גלאָססיער פייץ פֿאַר טריידמאַרק רעכט צו זיין יקאָניק בלאָז ייַנוויקלען זעקל

אַ אַוואָרד-ווינינג מאַנשאַפֿט פון פובליציסטן, דיזיינערז און ווידעאָגראַפערס דערציילן סאָרט דערציילונגען דורך פאַסט פֿירמע ס יינציק אָביעקטיוו.
ווען איך בין לעצטנס דורכגעגאנגען זיכערהייט אין לאַגואַרדיאַ ערפּאָרט, די דאַמע בייַ די טשעק-אין שרייַבטיש פּולד אויס אַ ראָזעווע זיפּפּער בלאָז ייַנוויקלען זעקל פול פון טוילאַץ און שטעלן עס אויף אַ טאַץ.כאָטש עס זענען קיין לאָגאָס אָדער סקריבאַלז אויף די זעקל, איך געוואוסט מיד אַז זי גאַט עס פון די קאָסמעטיקס פירמע גלאָססיער.זינט זיין קאַטער אין 2014, Glossier האט פּאַקידזשד יעדער פּראָדוקט געקויפט אָנליין אָדער אין קראָם אין די יינציק באַגס.אויב איר האָט אלץ שאַפּינג מיט דעם סאָרט, אָדער נאָר קאַזשוואַלי בראַוזד Glossier ס ינסטאַגראַם פיטער, איר וועט דערקענען דעם זעקל גלייך ווי עס קומט אין גלאָססיער ס כסימע ראָזעווע מיט ווייַס און רויט זיפּערז.
גלאָססיער פארשטייט ווי וויכטיק די פּאַקקאַגינג איז פֿאַר די הצלחה פון די פירמע, וואָס האט אויפשטיין $ 200 מיליאָן אין פירנעם קאַפּיטאַל אין אַ $ 1.3 ביליאָן וואַלואַטיאָן.גלאָססיער איז באַוווסט פֿאַר זיין קאָסמעטיקס און הויט זאָרגן פּראָדוקטן און האט אַ קולט ווייַטערדיק, אָבער די שפּאַס פּאַקקאַגינג פון די סאָרט, פריי סטיקערז און ראָזעווע כיוז וואָס באַגלייטן כּמעט אַלץ וואָס די סאָרט טראגט מאַכן די גלאָססיער דערפאַרונג אַ מוזן-האָבן פעלנדיק שטיק.אין 2018, די פּאַקאַדזשאַז זענען קונה דורך אַ מיליאָן נייַ קאַסטאַמערז, דזשענערייטינג $ 100 מיליאָן אין רעוועך.דערפֿאַר האָבן די אַדוואָקאַטן פֿון דער פירמע זיך געראַנגלט מיט טריידמאַרקן דעם ראָזע זיפּלאַק זעקל.אָבער, Glossier סימז צו האָבן אַ ופילל שלאַכט צו טריידמאַרק זייַן פּאַקקאַגינג.
בשעת די פאַרייניקטע שטאַטן פּאַטענט און טריידמאַרק אָפפיסע (וספּטאָ) האט אַ לאַנג געשיכטע פון ​​רעדזשיסטערינג לאָגאָס און אָפּשיידנדיק פּראָדוקט נעמען, טריידמאַרקינג אנדערע אַספּעקץ פון אַ סאָרט, אַזאַ ווי פּאַקקאַגינג, איז אַ לעפיערעך נייַע באַגריף.די USPTO האט רעגיסטרירט פילע אַספּעקץ פון די גלאָססיער סאָרט, פֿון די "G" לאָגאָ צו פאַרשידן פּראָדוקט נעמען אַזאַ ווי די פאָלקס באַלזאַם דאָטקאָם אָדער בוי בראָו.אבער ווען די USPTO באקומען די טריידמאַרק אַפּלאַקיישאַן פֿאַר די באַגס, די אָרגאַניזאַציע אפגעזאגט צו אַפּרווו עס.
Julie Zerbo, אַן אַדוואָקאַט וואָס שרייבט וועגן שניט געזעץ פֿאַר איר בלאָג די פאַשיאָן געזעץ, איז ענג נאָך די גלאָססיער טריידמאַרק רעגיסטראַציע.די לעצט ציל פון גלאָססיער איז צו פאַרמייַדן אנדערע בראַנדז פון מאַכן ענלעך בלאָז ייַנוויקלען פֿאַר זייער פּראָדוקטן, וואָס קען וויקאַן די גלאָססיער סאָרט בילד און מאַכן די זעקל און אַלץ ין ווייניקער דיזייעראַבאַל פֿאַר בויערס.אין פאַקט, גלאָססיער הערות אַז שוך און זעקל פאַבריקאַנט Jimmy Choo באפרייט אַ ראָזעווע בייַטל אין 2016 מיט אַ געוועב וואָס מימיקס ראָזעווע גלאָססיער באַגס.די טריידמאַרק וועט מאַכן עס שווער פֿאַר אנדערע בראַנדז צו נאָכמאַכן די זעקל אויף דעם וועג.
אין אַ נוציק דערקלערונג, זעבאָ לייז די פילע סיבות וואָס די USPTO פארווארפן די אַפּלאַקיישאַן.אויף די איין האַנט, טריידמאַרק געזעץ דעפּענדס אויף די קוינע ס פיייקייט צו פאַרבינדן אַ טריידמאַרק מיט אַ איין מקור אָדער סאָרט.פֿאַר בייַשפּיל, Hermès האט אַ טריידמאַרק אויף די סילאַוועט פון אַ בירקין זעקל און Christian Louboutin האט אַ טריידמאַרק אויף די רויט פּיאַטע פון ​​די שוך ווייַל אין ביידע קאַסעס, ביידע קאָמפּאַניעס קענען קאַנווינסינג פאָדערן אַז קאָנסומערס ידענטיפיצירן די פּראָדוקטן דורך: איין סאָרט.
די USPTO זאגט אַז עס איז שווער צו מאַכן די זעלבע אַרגומענט פֿאַר גלאָססיער באַגס ווייַל בלאָז ייַנוויקלען איז פּראָסט אין פּאַקקאַגינג און שיפּינג.אבער עס זענען אויך אנדערע פראבלעמען.טריידמאַרק געזעץ איז דיזיינד צו באַשיצן די עסטעטיש פּלאַן, נישט די פאַנגקשאַנאַל קעראַקטעריסטיקס פון אַ פּראָדוקט.דאָס איז ווייַל אַ טריידמאַרק איז נישט בדעה צו צושטעלן אַ סאָרט מיט ספּעציפיש יוטילאַטעריאַן בענעפיץ.די USPTO דיפיינז באַגס ווי "פאַנגקשאַנאַלי דיזיינד" ווייַל די בלאָז ייַנוויקלען פּראַטעקץ די אינהאַלט."דאָס איז אַ פּראָבלעם ווייַל פאַנגקשאַנאַליטי איז באשטימט אַ שלאַבאַן צו רעגיסטראַציע," האָט זעבאָ געזאָגט.
גלאָסיער האַלט נישט צוריק.גלאָסיער האָט פאָריקע וואָך אָנגעגעבן אַ נייעם צייטונג פון 252 זייטן.אין עס, די סאָרט ספּעציפיצירט אַז גלאָססיער טוט נישט וועלן צו טריידמאַרק די זעקל זיך, אָבער אַ ספּעציפיש שאָטן פון ראָזעווע געווענדט צו אַ ספּעציפיש טיפּ און קאַנפיגיעריישאַן פון פּאַקקאַגינג.(עס איז ווי Christian Louboutin וואָס דערקלערט אַז די טריידמאַרק זאָל זיין אַ זיכער שאָטן פון רויט געווענדט צו די סאָלעס פון די שיך פון די סאָרט, נישט די שיכלעך זיך.)
דער ציל פון די נייַע דאָקומענטן איז צו באַווייַזן אַז אין די מחשבות פון קאָנסומערס, באַגס זענען ענג פֿאַרבונדן מיט די סאָרט.עס איז שווער צו באַווייַזן.ווען איך געזען די גלאָססיער ווייך זעקל אין די TSA זאַמלונג, איך מיד דערקענט עס, אָבער ווי האט די סאָרט באַווייַזן אַז רובֿ קאָנסומערס וואָלט האָבן די זעלבע אָפּרוף ווי מיר?אין זיין דערקלערונג, גלאָססיער דערלאנגט זשורנאַל און צייטונג אַרטיקלען וואָס דערמאָנען די נוצן פון ראָזעווע טייבאַגז, ווי געזונט ווי קונה געזעלשאַפטלעך מידיאַ אַרטיקלען וועגן ראָזעווע טייבאַגז.אָבער עס איז ומקלאָר צי די USPTO וועט קויפן אין די אַרגומענטן.
אָבער, גלאָססיער ס פאַרלאַנג צו סאָרט זיין פּאַקקאַגינג זאגט אַ פּלאַץ וועגן וואָס אַ מאָדערן סאָרט איז.פֿאַר דעקאַדעס, לאָגאָס האָבן אַ ריזיק מאַכט.דאָס איז טייל ווייַל טראדיציאנעלן בילבאָרד און זשורנאַל גאַנצע איז ידעאַל פֿאַר ווייַזנדיק סטאַטיק לאָגאָס.אין די 90 ס, ווען לאָגאָס זענען אין וואָוג, טראָגן אַ ה-העמד מיט אַ גוטשי אָדער לוי ווויטטאָן לאָגאָ איז קיל.אָבער אין די לעצטע דעקאַדעס, דער גאַנג איז פיידיד ווי בראַנדז האָבן אַפּטיד פֿאַר אַ ריין, מינימאַל קוק, אָן לאָגאָס און אָפן בראַנדינג.
דאָס איז טייל רעכט צו די אָפערינגז פון אַ נייַע דור פון דירעקט-צו-קאַנסומער סטאַרטאַפּס אַזאַ ווי Everlane, M.Gemi און Cuyana, וואָס האָבן דיליבראַט גענומען אַ מער סאַטאַל צוגאַנג צו זייער בראַנדינג, לאַרגעלי צו באַזונדער זיך פון אנדערע שניט בראַנדז.לוקסוס בראַנדז פון דער פאַרגאַנגענהייַט.זייער פּראָדוקטן אָפט האָבן קיין לאָגאָס אין אַלע, אין לויט מיט זייער פילאָסאָפיע פון ​​​​סעלינג הויך קוואַליטעט, דוראַבאַל פּראָדוקטן צו אַ גרויס פּרייַז אלא ווי ענקערידזשינג אָנזעעוודיק קאַנסאַמשאַן.
די דיטשינג פון לאָגאָס אויך קאָוינסיידז מיט די העכערונג פון E- האַנדל, וואָס מיטל בראַנדז דאַרפֿן צו זיין שעפעריש אין ווי זיי פּעקל און שיקן זייער פּראָדוקטן צו קאָנסומערס.בראַנדז אָפט ינוועסטירן שווער אין קריייטינג אַ יינציק "ונבאָקסינג" פֿאַר קאַסטאַמערז דורך פּאַקקאַגינג זייער פּראָדוקטן אין יינציק פּאַפּיר און פּאַקקאַגינג וואָס ריפלעקס וואָס די סאָרט שטייט פֿאַר.פילע קלייאַנץ דעמאָלט טיילן זייער דערפאַרונג אויף ינסטאַגראַם אָדער יאָוטובע, וואָס מיטל מער מענטשן וועלן זען עס.Everlane, למשל, טשוזיז לייטווייט, מינימאַליסט, ריסייקלאַבאַל פּאַקקאַגינג אין לויט מיט זיין סאַסטיינאַביליטי פילאָסאָפיע.גלאָססיער, אויף די אנדערע האַנט, קומט אין אַ שפּאַס און גירלי פּעקל מיט סטיקערז און אַ ראָזעווע טאַש.אין דער גאנצער נייַ וועלט, פּעריפעראַל פּראָדוקטן, אַרייַנגערעכנט פּאַקקאַגינג, פּלוצלינג געווארן סאַנאַנאַמאַס מיט די קאָמפּאַניעס וואָס מאַכן זיי.
דער פּראָבלעם, פון קורס, איז אַז, ווי די Glossier פאַל ווייזט, עס איז שווער פֿאַר בראַנדז צו באַרעכטיקן זיך ווי ווערט פון די סאַטאַל פאָרעם פון בראַנדינג.צום סוף, די געזעץ האט זיין לימאַץ ווען עס קומט צו באַשיצן אַ פירמע 'ס סאָרט.טאָמער דער לעקציע איז אַז אויב אַ סאָרט איז צו טרייוו אין די הייַנט ס לאַכאָדימ וועלט, עס מוזן זיין שעפעריש אין יעדער פונט פון די קונה ינטעראַקשאַן, פון פּאַקקאַגינג צו אין-קראָם דינסט.
ד"ר עליזאַבעטה סעגראַן איז אַ עלטער שרייבער אין פאַסט פֿירמע.זי וואוינט אין קיימברידזש מאַססאַטשוסעטץ.