Glossier ئۆزىنىڭ بەلگە خاراكتېرلىك كۆپۈكچە ئورالغان سومكىسىغا ماركا ھوقۇقى ئۈچۈن كۈرەش قىلىدۇ

مۇكاپاتقا ئېرىشكەن ژۇرنالىستلار ، لايىھىلىگۈچىلەر ۋە سىن ئالغۇچىلار گۇرۇپپىسى تېز شىركەتنىڭ ئۆزگىچە لىنزىسى ئارقىلىق ماركا ھېكايىلىرىنى سۆزلەيدۇ.
مەن يېقىندا لاگاردىيا ئايرودرومىدا بىخەتەرلىكتىن ئۆتۈۋاتقاندا ، تەكشۈرۈش ئۈستىلىدىكى خانىم ھاجەتخانا قاچىلانغان ھالرەڭ سىيرىلما كۆپۈكچە ئورالغان سومكىنى چىقىرىپ تەخسىگە قويدى.سومكىدا ھېچقانداق بەلگە ياكى يازغۇچى بولمىسىمۇ ، مەن ئۇنىڭ گىرىم بۇيۇملىرى شىركىتى Glossier دىن ئالغانلىقىنى دەرھال بىلدىم.Glossier 2014-يىلى بازارغا سېلىنغاندىن بۇيان ، توردا ياكى دۇكاندا سېتىۋالغان ھەر بىر مەھسۇلاتنى بۇ ئۆزگىچە سومكىلارغا ئوراپ قاچىلاپ بەردى.ئەگەر سىز بۇ ماركا بىلەن مال سېتىۋالغان بولسىڭىز ياكى Glossier نىڭ Instagram يەم-خەشەكلىرىنى ئاران كۆرۈپ باققان بولسىڭىز ، بۇ سومكىنى ئاق ۋە قىزىل رەڭلىك سىيرىلغۇچ بىلەن Glossier نىڭ ئىمزا ھالرەڭگە كەلگەنلىكىنى دەرھال تونۇپ يېتىسىز.
Glossier بۇ ئورالمىنىڭ شىركەتنىڭ مۇۋەپپەقىيىتى ئۈچۈن قانچىلىك مۇھىملىقىنى چۈشىنىدۇ ، ئۇ 200 مىليارد دوللار تەۋەككۈل مەبلىغى بىلەن 1 مىليارد 300 مىليون دوللار مەبلەغ توپلىدى.Glossier گىرىم بۇيۇملىرى ۋە تېرە ئاسراش مەھسۇلاتلىرى بىلەن داڭلىق ، ئۇنىڭدا چوقۇنۇش ئادىتى بار ، ئەمما بۇ ماركىنىڭ قىزىقارلىق ئورالمىسى ، ھەقسىز چاپلاق ۋە ھالرەڭ رەڭلەر ماركا ئىشلەپچىقارغان ھەممە نەرسىگە دېگۈدەك ھەمراھ بولۇپ ، Glossier تەجرىبىسىنى چوقۇم كەم بولسا بولمايدىغان ئەسەرگە ئايلاندۇرىدۇ.2018-يىلى ، بۇ يۈرۈشلۈك مۇلازىمەتلەر بىر مىليون يېڭى خېرىدار تەرىپىدىن سېتىۋېلىنىپ ، 100 مىليون دوللار كىرىم قىلىنغان.شۇڭلاشقا شىركەتنىڭ ئادۋوكاتلىرى ھالرەڭ زىننەت سومكىسىنى تاۋار ماركىسى قىلىشقا تىرىشىۋاتىدۇ.قانداقلا بولمىسۇن ، Glossier ئۇنىڭ ئورالمىسىنى ماركا قىلىش ئۈچۈن جاپالىق جەڭ قىلغاندەك قىلىدۇ.
ئامېرىكا پاتېنت ۋە تاۋار ماركىسى ئىدارىسى (USPTO) نىڭ بەلگە ۋە ئالاھىدە مەھسۇلات نامىنى تىزىملاش تارىخى ئۇزۇن بولسىمۇ ، ماركىنىڭ ئورالما قاتارلىق باشقا تەرەپلىرىنى ماركا قىلىش بىر قەدەر يېڭى ئۇقۇم.USPTO Glossier ماركىسىنىڭ نۇرغۇن تەرەپلىرىنى تىزىمغا ئالدۇردى ، «G» بەلگىسىدىن تارتىپ داڭلىق Balm Dotcom ياكى Boy Brow قاتارلىق ھەر خىل مەھسۇلات ناملىرىغىچە.ئەمما USPTO سومكىلارنىڭ ماركا ئىلتىماسىنى تاپشۇرۇۋالغاندا ، بۇ تەشكىلات ئۇنى رەت قىلغان.
بىلوگى «مودا قانۇنى» ئۈچۈن مودا قانۇنى توغرىسىدا يازغان ئادۋوكات جۇلى زېربو Glossier تاۋار ماركىسىنى رويخەتكە ئالدۇرۇشقا يېقىندىن دىققەت قىلماقتا.Glossier نىڭ ئاخىرقى مەقسىتى باشقا ماركىلارنىڭ مەھسۇلاتلىرىغا ئوخشاش كۆپۈكچە ئوراشنىڭ ئالدىنى ئېلىش ، بۇ Glossier ماركىسىنىڭ ئوبرازىنى ئاجىزلاشتۇرۇپ ، سومكا ۋە ئىچىدىكى بارلىق نەرسىلەرنى سېتىۋالغۇچىلارغا ئانچە ياقتۇرمايدىغان قىلىپ قويىدۇ.ئەمەلىيەتتە ، Glossier ئاياغ ۋە سومكا ئىشلەپچىقارغۇچى جىممىي چونىڭ 2016-يىلى ھالرەڭ Glossier سومكىسىغا تەقلىد قىلىنغان توقۇلما بىلەن ھالرەڭ ھەمياننى ئېلان قىلغانلىقىنى ئەسكەرتتى.تاۋار ماركىسى باشقا ماركىلارنىڭ سومكىنى بۇ خىل ئۇسۇلدا كۆچۈرۈشىنى قىيىنلاشتۇرۇۋېتىدۇ.
پايدىلىق چۈشەندۈرۈشتە ، زېبو USPTO نىڭ ئىلتىماسنى رەت قىلىشىدىكى نۇرغۇن سەۋەبلەرنى ئوتتۇرىغا قويدى.بىر تەرەپتىن ، ماركا قانۇنى سېتىۋالغۇچىنىڭ تاۋار ماركىسىنى يەككە مەنبە ياكى ماركا بىلەن باغلاش ئىقتىدارىغا باغلىق.مەسىلەن ، ھېرمېسنىڭ Birkin سومكىسىنىڭ سىلىندىردا تاۋار ماركىسى بار ، خىرىستىيان Louboutin نىڭ ئاياغنىڭ قىزىل تاختىسىدا تاۋار ماركىسى بار ، چۈنكى ھەر ئىككى ئەھۋالدا ، ھەر ئىككى شىركەت ئىستېمالچىلارنى بۇ مەھسۇلاتلارنى بىر ماركا ئارقىلىق تونۇۋالىدۇ دەپ قايىل قىلالايدۇ.
USPTO نىڭ ئېيتىشىچە ، Glossier سومكىسىغا ئوخشاش تالاش-تارتىش قىلىش تېخىمۇ تەس ، چۈنكى ئوراپ قاچىلاش ۋە توشۇشتا كۆپۈكچە ئوراش كۆپ ئۇچرايدۇ.ئەمما باشقا مەسىلىلەرمۇ بار.تاۋار ماركىسى قانۇنى مەھسۇلاتنىڭ ئىقتىدار ئالاھىدىلىكىنى ئەمەس ، بەلكى ئېستېتىك لايىھەنى قوغداش ئۈچۈن لايىھەلەنگەن.چۈنكى تاۋار ماركىسى ئالاھىدە پايدىلىق پايدا بىلەن تەمىنلەشنى مەقسەت قىلمايدۇ.USPTO سومكىلارنى «ئىقتىدارلىق لايىھەلەنگەن» دەپ ئېنىقلىما بېرىدۇ ، چۈنكى كۆپۈكچە ئوراش مەزمۇننى قوغدايدۇ.زېبو: «بۇ بىر مەسىلە ، چۈنكى ئىقتىدار جەزمەن تىزىمغا ئالدۇرۇشتىكى توسالغۇ» دېدى.
Glossier ئۆزىنى تۇتۇۋالمايدۇ.Glossier ئالدىنقى ھەپتە يېڭى 252 بەتلىك قەغەز تاپشۇردى.ئۇنىڭدا ، ماركا Glossier نىڭ سومكىنى ئۆزى ماركا قىلىشنى خالىمايدىغانلىقىنى ، ئەمما ئورالمىنىڭ كونكرېت تىپى ۋە سەپلىمىسىگە قوللىنىلغان ھالرەڭنىڭ ئالاھىدە سايىسى ئىكەنلىكىنى بەلگىلىدى.(بۇ خىرىستىيان Louboutin تاۋار ماركىسىنىڭ ئاياغنىڭ ئۆزى ئەمەس ، بەلكى ماركىنىڭ ئايىغىغا ئىشلىتىلىدىغان قىزىل رەڭنىڭ مەلۇم سايىسى بولۇشى كېرەكلىكىنى چۈشەندۈرگەنگە ئوخشاش.)
بۇ يېڭى ھۆججەتلەرنىڭ مەقسىتى ئىستېمالچىلارنىڭ نەزىرىدە سومكىلارنىڭ ماركا بىلەن زىچ مۇناسىۋەتلىك ئىكەنلىكىنى ئىسپاتلاش.بۇنى ئىسپاتلاش تەس.مەن TSA توپلىمىدىكى Glossier يۇمشاق سومكىسىنى كۆرگىنىمدە ، ئۇنى دەرھال تونۇۋالدىم ، ئەمما بۇ ماركا كۆپىنچە ئىستېمالچىلارنىڭ ماڭا ئوخشاش ئىنكاس قايتۇرىدىغانلىقىنى قانداق ئىسپاتلىدى؟Glossier باياناتىدا ھالرەڭ چاينىڭ ئىشلىتىلىشى تىلغا ئېلىنغان ژۇرنال ۋە گېزىت ماقالىلىرىنى ، شۇنداقلا خېرىدارلارنىڭ ئىجتىمائىي تاراتقۇلاردىكى ھالرەڭ چايلار توغرىسىدىكى يازمىلىرىنى ئوتتۇرىغا قويدى.ئەمما USPTO نىڭ بۇ تالاش-تارتىشلارنى سېتىۋالىدىغان ياكى سېتىۋالمايدىغانلىقى ئېنىق ئەمەس.
قانداقلا بولمىسۇن ، Glossier نىڭ ئورالمىسىنى ماركا قىلىش ئارزۇسى زامانىۋى ماركىنىڭ نېمە ئىكەنلىكى توغرىسىدا نۇرغۇن نەرسىلەرنى بايان قىلدى.نەچچە ئون يىلدىن بۇيان ، لوگو غايەت زور كۈچنى ساقلاپ كەلدى.بۇنىڭ بىر سەۋەبى ئەنئەنىۋى ئېلان تاختىسى ۋە ژۇرنال ئېلانى تۇراقلىق بەلگە كۆرسىتىشكە ماس كېلىدۇ.90-يىللاردا ، لوگو مودا بولۇۋاتقاندا ، Gucci ياكى Louis Vuitton بەلگىسى بار مايكا كىيىش تولىمۇ قالتىس ئىدى.ئەمما يېقىنقى نەچچە ئون يىلدا ، ماركا پاكىز ۋە ئەڭ تۆۋەن كۆرۈنۈشنى تاللىغانلىقتىن ، بۇ يۈزلىنىش سۇسلاشتى ، بەلگە ۋە ئوچۇق ماركا يوق.
بۇ قىسمەن ئېۋىرلان ، م.گېمى ۋە كۇيانا قاتارلىق يېڭى بىر ئەۋلاد بىۋاسىتە ئىستېمالچىلارنىڭ ئىگىلىك تىكلىشىنىڭ تەمىنلىنىشى بىلەن مۇناسىۋەتلىك ، ئۇلار قەستەن ئۇلارنىڭ ماركىسىغا تېخىمۇ نازۇك ئۇسۇل قوللانغان ، ئاساسلىقى ئۆزىنى باشقا مودا ماركىلىرىدىن پەرقلەندۈرگەن.ئۆتمۈشتىكى ھەشەمەتلىك ماركىلار.ئۇلارنىڭ مەھسۇلاتلىرىدا كۆزگە كۆرۈنەرلىك ئىستېمالغا ئىلھام بېرىشتىن كۆرە ، يۇقىرى سۈپەتلىك ، چىداملىق مەھسۇلاتلارنى يۇقىرى باھادا سېتىش پەلسەپىسىگە ئاساسەن ، ھېچقانداق ماركا يوق.
بەلگە كېسىش ئېلېكترونلۇق سودىنىڭ قەد كۆتۈرۈشىگە توغرا كېلىدۇ ، يەنى ماركىلارنىڭ مەھسۇلاتلىرىنى قانداق ئوراپ ۋە ئىستېمالچىلارغا يەتكۈزۈشتە ئىجادچان بولۇشى كېرەكلىكىدىن دېرەك بېرىدۇ.ماركا ھەمىشە مەھسۇلاتلىرىنى ئۆزگىچە قەغەز ۋە ئوراپ قاچىلاش ئارقىلىق خېرىدارلارنىڭ ئۆزگىچە «بوكىس» يارىتىشىغا كۆپلەپ مەبلەغ سالىدۇ.نۇرغۇن خېرىدارلار ئاندىن ئۆزلىرىنىڭ كەچۈرمىشلىرىنى Instagram ياكى YouTube دا ھەمبەھىرلەيدۇ ، يەنى تېخىمۇ كۆپ كىشىلەرنىڭ ئۇنى كۆرىدىغانلىقىدىن دېرەك بېرىدۇ.مەسىلەن ، ئېۋىرلان ئۆزىنىڭ سىجىللىقى پەلسەپىسىگە ئاساسەن يېنىك ، ئەڭ تۆۋەن ، قايتا پايدىلىنىشقا بولىدىغان ئورالمىلارنى تاللايدۇ.يەنە بىر تەرەپتىن Glossier قىزىقارلىق ۋە چىرايلىق يۈرۈشلۈك زاپچاسلار ۋە ھالرەڭ سومكا بىلەن كېلىدۇ.بۇ يېڭى دۇنيادا ، ئوراپ قاچىلاشنى ئۆز ئىچىگە ئالغان ئەتراپتىكى مەھسۇلاتلار تۇيۇقسىز ئۇلارنى ئىشلەپچىقارغان شىركەتلەر بىلەن تەڭداش بولۇپ قالدى.
ئەلۋەتتە مەسىلە شۇكى ، Glossier دېلوسى كۆرسەتكەندەك ، ماركىلارنىڭ ئۆزىنى بۇ نازۇك ماركا شەكلىگە لايىق دەپ ئاقلىشى تەس.ئاخىرىدا ، شىركەتنىڭ ماركىسىنى قوغداشقا كەلسەك ، قانۇننىڭ چېكى بار.بەلكىم ساۋاق شۇكى ، ئەگەر بىر ماركا بۈگۈنكى پارچە سېتىش دۇنياسىدا جۇش ئۇرۇپ راۋاجلانماقچى بولسا ، ئۇ چوقۇم خېرىدارلارنىڭ ئۆز-ئارا تەسىرلىشىشىنىڭ ھەر بىر نۇقتىسىدا ، ئوراپ قاچىلاشتىن دۇكاندىكى مۇلازىمەتكىچە ئىجادچان بولۇشى كېرەك.
دوكتور ئېلىزابېت سېگران تېز شىركەتنىڭ ئالىي يازغۇچىسى.ئۇ كامبرىج ماسساچۇسېتس شىتاتىدا تۇرىدۇ.