గ్లోసియర్ తన ఐకానిక్ బబుల్ ర్యాప్ బ్యాగ్‌కి ట్రేడ్‌మార్క్ హక్కుల కోసం పోరాడుతుంది

జర్నలిస్టులు, డిజైనర్లు మరియు వీడియోగ్రాఫర్‌లతో కూడిన అవార్డు-విజేత బృందం ఫాస్ట్ కంపెనీ ప్రత్యేక లెన్స్ ద్వారా బ్రాండ్ కథనాలను చెబుతుంది.
నేను ఇటీవల లాగార్డియా ఎయిర్‌పోర్ట్‌లో సెక్యూరిటీకి వెళుతున్నప్పుడు, చెక్-ఇన్ డెస్క్ వద్ద ఉన్న మహిళ టాయిలెట్‌లతో నిండిన గులాబీ రంగు జిప్పర్డ్ బబుల్ ర్యాప్ బ్యాగ్‌ని తీసి ట్రేలో ఉంచింది.బ్యాగ్‌పై లోగోలు లేదా స్క్రైబుల్స్ లేనప్పటికీ, ఆమె దానిని సౌందర్య సాధనాల కంపెనీ గ్లోసియర్ నుండి పొందిందని నాకు వెంటనే తెలుసు.2014లో ప్రారంభించినప్పటి నుండి, గ్లోసియర్ ఆన్‌లైన్‌లో లేదా స్టోర్‌లో కొనుగోలు చేసిన ప్రతి ఉత్పత్తిని ఈ ప్రత్యేకమైన బ్యాగ్‌లలో ప్యాక్ చేసింది.మీరు ఎప్పుడైనా ఈ బ్రాండ్‌తో షాపింగ్ చేసి ఉంటే లేదా గ్లోసియర్ యొక్క ఇన్‌స్టాగ్రామ్ ఫీడ్‌ని సాధారణంగా బ్రౌజ్ చేసినట్లయితే, మీరు ఈ బ్యాగ్‌ని వెంటనే గుర్తిస్తారు, ఎందుకంటే ఇది తెలుపు మరియు ఎరుపు జిప్పర్‌లతో గ్లోసియర్ సంతకం పింక్‌లో వస్తుంది.
$1.3 బిలియన్ల వాల్యుయేషన్‌తో $200 మిలియన్ల వెంచర్ క్యాపిటల్‌ను సేకరించిన కంపెనీ విజయానికి ఈ ప్యాకేజింగ్ ఎంత ముఖ్యమైనదో గ్లోసియర్ అర్థం చేసుకున్నాడు.గ్లోసియర్ దాని సౌందర్య సాధనాలు మరియు చర్మ సంరక్షణ ఉత్పత్తులకు ప్రసిద్ధి చెందింది మరియు కల్ట్ ఫాలోయింగ్‌ను కలిగి ఉంది, అయితే బ్రాండ్ యొక్క ఆహ్లాదకరమైన ప్యాకేజింగ్, ఉచిత స్టిక్కర్‌లు మరియు బ్రాండ్ ఉత్పత్తి చేసే ప్రతిదానితో పాటుగా ఉండే గులాబీ రంగులు గ్లోసియర్ అనుభవాన్ని తప్పక కలిగి ఉండాల్సిన అనుభూతిని కలిగిస్తాయి.2018లో, ఈ ప్యాకేజీలు ఒక మిలియన్ కొత్త కస్టమర్‌లచే పొందబడ్డాయి, దీని ద్వారా $100 మిలియన్ల ఆదాయం వచ్చింది.అందుకే పింక్ జిప్‌లాక్ బ్యాగ్‌ని ట్రేడ్‌మార్క్ చేయడానికి కంపెనీ లాయర్లు కష్టపడుతున్నారు.అయినప్పటికీ, గ్లోసియర్ దాని ప్యాకేజింగ్‌ను ట్రేడ్‌మార్క్ చేయడానికి ఒక ఎత్తుపైకి వెళ్లే యుద్ధాన్ని కలిగి ఉంది.
యునైటెడ్ స్టేట్స్ పేటెంట్ మరియు ట్రేడ్‌మార్క్ ఆఫీస్ (USPTO) లోగోలు మరియు విలక్షణమైన ఉత్పత్తి పేర్లను నమోదు చేయడంలో సుదీర్ఘ చరిత్రను కలిగి ఉంది, ప్యాకేజింగ్ వంటి బ్రాండ్ యొక్క ఇతర అంశాలను ట్రేడ్‌మార్క్ చేయడం అనేది సాపేక్షంగా కొత్త భావన.USPTO గ్లోసియర్ బ్రాండ్ యొక్క అనేక అంశాలను నమోదు చేసింది, "G" లోగో నుండి ప్రముఖ Balm Dotcom లేదా Boy Brow వంటి వివిధ ఉత్పత్తుల పేర్ల వరకు.కానీ USPTO బ్యాగ్‌ల కోసం ట్రేడ్‌మార్క్ దరఖాస్తును స్వీకరించినప్పుడు, సంస్థ దానిని ఆమోదించడానికి నిరాకరించింది.
జూలీ జెర్బో, తన బ్లాగ్ ది ఫ్యాషన్ లా కోసం ఫ్యాషన్ చట్టం గురించి వ్రాసే న్యాయవాది, గ్లోసియర్ ట్రేడ్‌మార్క్ నమోదును నిశితంగా అనుసరిస్తున్నారు.గ్లోసియర్ యొక్క అంతిమ లక్ష్యం ఇతర బ్రాండ్‌లు తమ ఉత్పత్తుల కోసం ఇలాంటి బబుల్ ర్యాప్‌ను తయారు చేయకుండా నిరోధించడం, ఇది గ్లోసియర్ బ్రాండ్ ఇమేజ్‌ను బలహీనపరుస్తుంది మరియు బ్యాగ్ మరియు లోపల ఉన్న ప్రతిదీ కొనుగోలుదారులకు తక్కువ కావాల్సినదిగా చేస్తుంది.వాస్తవానికి, షూ మరియు బ్యాగ్ తయారీదారు జిమ్మీ చూ పింక్ గ్లోసియర్ బ్యాగ్‌లను అనుకరించే ఆకృతితో 2016లో పింక్ వాలెట్‌ను విడుదల చేసినట్లు గ్లోసియర్ పేర్కొన్నాడు.ట్రేడ్‌మార్క్ ఈ విధంగా బ్యాగ్‌ని కాపీ చేయడం ఇతర బ్రాండ్‌లకు కష్టతరం చేస్తుంది.
ఉపయోగకరమైన వివరణలో, USPTO దరఖాస్తును తిరస్కరించడానికి గల అనేక కారణాలను Zebo తెలియజేస్తుంది.ఒక వైపు, ట్రేడ్‌మార్క్ చట్టం అనేది ఒకే మూలం లేదా బ్రాండ్‌తో ట్రేడ్‌మార్క్‌ను అనుబంధించే కొనుగోలుదారు సామర్థ్యంపై ఆధారపడి ఉంటుంది.ఉదాహరణకు, హీర్మేస్‌కి బిర్కిన్ బ్యాగ్ సిల్హౌట్‌పై ట్రేడ్‌మార్క్ ఉంది మరియు క్రిస్టియన్ లౌబౌటిన్ షూ యొక్క ఎరుపు అరికాలిపై ట్రేడ్‌మార్క్‌ని కలిగి ఉంది, ఎందుకంటే రెండు సందర్భాల్లోనూ, రెండు కంపెనీలు ఈ ఉత్పత్తులను వినియోగదారులు గుర్తిస్తాయని నమ్మకంగా క్లెయిమ్ చేయవచ్చు: ఒకే బ్రాండ్.
ప్యాకేజింగ్ మరియు షిప్పింగ్‌లో బబుల్ ర్యాప్ సాధారణం కాబట్టి గ్లోసియర్ బ్యాగ్‌ల కోసం అదే వాదన చేయడం కష్టమని USPTO చెప్పింది.కానీ ఇతర సమస్యలు కూడా ఉన్నాయి.ట్రేడ్‌మార్క్ చట్టం సౌందర్య రూపకల్పనను రక్షించడానికి రూపొందించబడింది, ఉత్పత్తి యొక్క కార్యాచరణ లక్షణాలు కాదు.ఎందుకంటే ట్రేడ్‌మార్క్ నిర్దిష్ట ప్రయోజనకరమైన ప్రయోజనాలతో బ్రాండ్‌ను అందించడానికి ఉద్దేశించబడలేదు.USPTO బ్యాగ్‌లను "క్రియాత్మకంగా రూపొందించబడింది" అని నిర్వచిస్తుంది ఎందుకంటే బబుల్ ర్యాప్ కంటెంట్‌లను రక్షిస్తుంది."ఇది ఒక సమస్య ఎందుకంటే కార్యాచరణ ఖచ్చితంగా రిజిస్ట్రేషన్‌కు అడ్డంకిగా ఉంటుంది" అని Zebo చెప్పారు.
గ్లోసియర్ వెనక్కి తగ్గడు.గ్లోసియర్ గత వారం 252 పేజీల కొత్త పేపర్‌ను దాఖలు చేశారు.అందులో, గ్లోసియర్ బ్యాగ్‌ని ట్రేడ్‌మార్క్ చేయకూడదని బ్రాండ్ నిర్దేశిస్తుంది, కానీ నిర్దిష్ట రకం మరియు ప్యాకేజింగ్ కాన్ఫిగరేషన్‌కు పింక్ యొక్క నిర్దిష్ట షేడ్ వర్తించబడుతుంది.(ఇది క్రిస్టియన్ లౌబౌటిన్ ట్రేడ్‌మార్క్ అనేది బ్రాండ్ యొక్క బూట్ల అరికాళ్ళకు వర్తించే ఎరుపు రంగులో ఒక నిర్దిష్ట నీడగా ఉండాలి, బూట్లకు కాదు అని వివరిస్తుంది.)
ఈ కొత్త పత్రాల ఉద్దేశ్యం వినియోగదారుల మనస్సులలో, బ్యాగ్‌లు బ్రాండ్‌తో దగ్గరి సంబంధం కలిగి ఉన్నాయని నిరూపించడం.నిరూపించడం కష్టం.నేను TSA సేకరణలో గ్లోసియర్ సాఫ్ట్ బ్యాగ్‌ని చూసినప్పుడు, నేను దానిని వెంటనే గుర్తించాను, అయితే చాలా మంది వినియోగదారులు నాలాగానే ప్రతిస్పందనను కలిగి ఉంటారని బ్రాండ్ ఎలా నిరూపించింది?దాని ప్రకటనలో, గ్లోసియర్ పింక్ టీబ్యాగ్‌ల వినియోగాన్ని ప్రస్తావిస్తూ మ్యాగజైన్ మరియు వార్తాపత్రిక కథనాలను అందించింది, అలాగే పింక్ టీబ్యాగ్‌ల గురించి కస్టమర్ సోషల్ మీడియా పోస్ట్‌లను అందించింది.కానీ USPTO ఈ వాదనలను కొనుగోలు చేస్తుందో లేదో అస్పష్టంగా ఉంది.
అయినప్పటికీ, గ్లోసియర్ తన ప్యాకేజింగ్‌ను బ్రాండ్ చేయాలనే కోరిక ఆధునిక బ్రాండ్ అంటే ఏమిటో చాలా చెబుతుంది.దశాబ్దాలుగా, లోగోలు అద్భుతమైన శక్తిని కలిగి ఉన్నాయి.సాంప్రదాయ బిల్‌బోర్డ్ మరియు మ్యాగజైన్ ప్రకటనలు స్టాటిక్ లోగోలను ప్రదర్శించడానికి అనువైనవి కావడమే దీనికి కారణం.90వ దశకంలో, లోగోలు వోగ్‌లో ఉన్నప్పుడు, గూచీ లేదా లూయిస్ విట్టన్ లోగో ఉన్న టీ-షర్ట్ ధరించడం చాలా బాగుంది.కానీ ఇటీవలి దశాబ్దాలలో, బ్రాండ్‌లు లోగోలు మరియు బహిరంగ బ్రాండింగ్ లేని క్లీన్, కనిష్ట రూపాన్ని ఎంచుకున్నందున ఆ ధోరణి క్షీణించింది.
ఎవర్‌లేన్, M.Gemi మరియు Cuyana వంటి కొత్త తరం డైరెక్ట్-టు-కన్స్యూమర్ స్టార్టప్‌లు ఉద్దేశపూర్వకంగా తమ బ్రాండింగ్‌కు మరింత సూక్ష్మమైన విధానాన్ని అవలంబించడమే దీనికి కారణం.గతంలోని లగ్జరీ బ్రాండ్లు.ప్రస్ఫుటమైన వినియోగాన్ని ప్రోత్సహించడం కంటే అధిక నాణ్యత, మన్నికైన ఉత్పత్తులను గొప్ప ధరకు విక్రయించాలనే వారి తత్వానికి అనుగుణంగా వారి ఉత్పత్తులకు తరచుగా లోగోలు ఉండవు.
లోగోలను తొలగించడం కూడా ఇ-కామర్స్ పెరుగుదలతో సమానంగా ఉంటుంది, అంటే బ్రాండ్‌లు తమ ఉత్పత్తులను వినియోగదారులకు ఎలా ప్యాకేజీ మరియు రవాణా చేయడంలో సృజనాత్మకంగా ఉండాలి.బ్రాండ్‌లు తమ ఉత్పత్తులను ప్రత్యేకమైన కాగితం మరియు ప్యాకేజింగ్‌లో ప్యాక్ చేయడం ద్వారా కస్టమర్‌ల కోసం ప్రత్యేకమైన “అన్‌బాక్సింగ్”ని రూపొందించడంలో తరచుగా పెట్టుబడి పెడతాయి.చాలా మంది క్లయింట్లు తమ అనుభవాన్ని Instagram లేదా YouTubeలో పంచుకుంటారు, అంటే ఎక్కువ మంది వ్యక్తులు దీన్ని చూస్తారు.ఎవర్‌లేన్, ఉదాహరణకు, దాని సుస్థిరత తత్వశాస్త్రానికి అనుగుణంగా తేలికైన, కొద్దిపాటి, పునర్వినియోగపరచదగిన ప్యాకేజింగ్‌ను ఎంచుకుంటుంది.గ్లోసియర్, మరోవైపు, స్టిక్కర్లు మరియు పింక్ పర్సుతో సరదాగా మరియు అమ్మాయిల ప్యాకేజీలో వస్తుంది.ఈ సరికొత్త ప్రపంచంలో, ప్యాకేజింగ్‌తో సహా పరిధీయ ఉత్పత్తులు అకస్మాత్తుగా వాటిని తయారు చేసిన కంపెనీలకు పర్యాయపదంగా మారాయి.
సమస్య ఏమిటంటే, గ్లోసియర్ కేసు చూపినట్లుగా, బ్రాండ్‌లు ఈ సూక్ష్మమైన బ్రాండింగ్‌లకు తగినవిగా తమను తాము సమర్థించుకోవడం కష్టం.అంతిమంగా, కంపెనీ బ్రాండ్‌ను రక్షించే విషయంలో చట్టానికి పరిమితులు ఉంటాయి.బహుశా పాఠం ఏమిటంటే, నేటి రిటైల్ ప్రపంచంలో బ్రాండ్ అభివృద్ధి చెందాలంటే, ప్యాకేజింగ్ నుండి స్టోర్ సేవ వరకు కస్టమర్ పరస్పర చర్య యొక్క ప్రతి పాయింట్‌లో అది సృజనాత్మకంగా ఉండాలి.
డా. ఎలిజబెత్ సెగ్రాన్ ఫాస్ట్ కంపెనీలో సీనియర్ రచయిత.ఆమె కేంబ్రిడ్జ్ మసాచుసెట్స్‌లో నివసిస్తోంది.