Sehlopha se hapileng likhau sa baqolotsi ba litaba, baqapi le baetsi ba lifitio ba pheta lipale tsa brand ka lense e ikhethang ea Fast Company.
Ha ke ne ke etsa ts'ireletso Boema-fofane ba LaGuardia haufinyane, mofumahali ea neng a le deskeng ea ho kena o ile a ntša mokotla o pinki o phuthetsoeng ka bubble o tletseng lintho tsa boithomelo eaba o o beha holim'a terei.Le hoja ho ne ho se na li-logo kapa mengolo ka mokotleng, ke ile ka tseba hang-hang hore o e fumane k'hamphaning ea litlolo ea Glossier.Ho tloha ha e qala ka 2014, Glossier e kentse sehlahisoa se seng le se seng se rekiloeng marang-rang kapa lebenkeleng ka mekotleng ena e ikhethang.Haeba u kile ua reka ka mofuta ona, kapa ua sheba feela phepelo ea Instagram ea Glossier, u tla lemoha mokotla ona hang ha o tla ka signature ea Glossier e pinki e nang le zipper tse tšoeu le tse khubelu.
Glossier o utloisisa hore na sephutheloana sena se bohlokoa hakae katlehong ea k'hamphani, e phahamisitseng lidolara tse limilione tse 200 ho chelete ea khoebo ka theko ea $ 1.3 bilione.Glossier e tsebahala ka litlolo tsa eona le lihlahisoa tsa ho hlokomela letlalo 'me e na le sehlotšoana sa borapeli, empa sephutheloana se monate sa mofuta ona, lithupa tsa mahala, le mebala e pinki e tsamaeang le ntho e 'ngoe le e 'ngoe e hlahisoang ke mofuta o etsa hore phihlelo ea Glossier e be ntho e sa lokelang.Ka 2018, liphutheloana tsena li ile tsa fumanoa ke bareki ba bacha ba milione e le 'ngoe, ba hlahisa chelete e kaalo ka $ 100 milione.Ke ka lebaka leo babuelli ba molao ba k'hamphani ba sokolang ho tšoaea mokotla oa ziplock o pinki.Leha ho le joalo, Glossier o bonahala a e-na le ntoa e matla ea ho tšoaea sephutheloana sa eona.
Le hoja Ofisi ea United States Patent le Trademark Office (USPTO) e na le histori e telele ea ho ngolisa li-logos le mabitso a lihlahisoa tse ikhethang, ho tšoaea likarolo tse ling tsa lets'oao, joalo ka ho paka, ke mohopolo o mocha.USPTO e ngolisitse likarolo tse ngata tsa mofuta oa Glossier, ho tloha ho letšoao la "G" ho ea ho mabitso a fapaneng a lihlahisoa joalo ka Balm Dotcom e tsebahalang kapa Boy Brow.Empa ha USPTO e amohela kopo ea lets'oao la mekotla, mokhatlo o ile oa hana ho e amohela.
Julie Zerbo, 'muelli oa molao ea ngolang ka molao oa feshene bakeng sa blog ea hae The Fashion Law, o latela haufi-ufi ngoliso ea lets'oao la Glossier.Sepheo sa mantlha sa Glossier ke ho thibela li-brand tse ling ho etsa sephutheloana se tšoanang bakeng sa lihlahisoa tsa bona, e leng se ka fokolisang setšoantšo sa lets'oao la Glossier le ho etsa hore mokotla le tsohle tse ka hare li se ratehe ho bareki.Ha e le hantle, Glossier o hlokomela hore moetsi oa lieta le mekotla Jimmy Choo o ile a lokolla sepache se pinki ka 2016 se nang le sebopeho se etsisang mekotla e pinki ea Glossier.Letšoao la khoebo le tla etsa hore ho be thata ho li-brand tse ling ho kopitsa mokotla ka tsela ena.
Ka tlhaloso e thusang, Zebo e beha mabaka a mangata a hore na ke hobane'ng ha USPTO e hanne kopo.Ka lehlakoreng le leng, molao oa lets'oao o ipapisitse le bokhoni ba moreki ba ho amahanya lets'oao le mohloli o le mong kapa mofuta o le mong.Ka mohlala, Hermès o na le letšoao la khoebo holim'a silhouette ea mokotla oa Birkin 'me Christian Louboutin o na le letšoao la khoebo holim'a sole e khubelu ea seeta hobane maemong ana ka bobeli, lik'hamphani ka bobeli li ka bolela ka mokhoa o kholisang hore bareki ba khetholla lihlahisoa tsena ka: Mofuta o le mong.
USPTO e re ho thata le ho feta ho etsa khang e tšoanang bakeng sa mekotla ea Glossier hobane ho phuthela ha bubble ho tloaelehile ho paka le ho tsamaisa thepa.Empa ho na le mathata a mang hape.Molao oa Letšoao la Khoebo o etselitsoe ho sireletsa moralo oa botle, eseng litšobotsi tse sebetsang tsa sehlahisoa.Lebaka ke hore lets'oao ha le rereloe ho fana ka mofuta o nang le melemo e itseng.USPTO e hlalosa mekotla e le "e entsoeng ka mokhoa o sebetsang" hobane sekoahelo sa bubble se sireletsa litaba."Sena ke bothata hobane ts'ebetso e hlile e sitisa ngoliso," ho boletse Zebo.
Glossier ha e tsilatsile.Glossier o kentse pampiri e ncha ea maqephe a 252 bekeng e fetileng.Ho eona, letšoao le bolela hore Glossier ha a batle ho tšoaea mokotla ka boeona, empa ho na le moriti o khethehileng oa pinki o sebelisoang ho mofuta o itseng le tlhophiso ea ho paka.(Ho tšoana le Christian Louboutin ea hlalosang hore letšoao la khoebo e lokela ho ba moriti o itseng oa bofubelu o sebelisoang ho lieta tsa brand, eseng lieta ka botsona.)
Sepheo sa litokomane tsena tse ncha ke ho paka hore likelellong tsa bareki, mekotla e amana haufi-ufi le letšoao.Ho thata ho paka.Ha ke bona mokotla o bonolo oa Glossier ka har'a pokello ea TSA, ke ile ka e tseba hang-hang, empa lebitso le ile la paka joang hore bareki ba bangata ba tla ba le maikutlo a tšoanang le a ka?Polelong ea hae, Glossier o hlahisitse lingoloa tsa limakasine le likoranta tse buang ka ts'ebeliso ea mekotla ea tee e pinki, hammoho le mecha ea litaba ea sechaba mabapi le mekotla ea tee e pinki.Empa ha ho hlake hore na USPTO e tla reka likhang tsena.
Leha ho le joalo, takatso ea Glossier ea ho tšoaea sephutheloana sa eona e bua haholo ka hore na mofuta oa sejoale-joale ke eng.Ka lilemo tse mashome, li-logos li bile le matla a maholo.Lebaka le leng ke hobane liboto tsa papatso le limakasine li nepahetse bakeng sa ho hlahisa li-logos tse sa fetoheng.Lilemong tsa bo-90, ha li-logos li ne li le fesheneng, ho apara T-shirt e nang le letšoao la Gucci kapa la Louis Vuitton ho ne ho pholile.Empa lilemong tse mashome tsa morao tjena, mokhoa oo o se o felile ha lihlahisoa li ntse li khetha chebahalo e hloekileng, e fokolang, e se nang li-logo le lebitso le hlakileng.
Sena se bakoa haholo ke linyehelo tsa moloko o mocha oa li-startups tse tobileng ho bareki tse kang Everlane, M.Gemi le Cuyana, ba nkileng ka boomo mokhoa o poteletseng oa ho hlahisa lihlahisoa tsa bona, haholo-holo ho ikarola ho mefuta e meng ea feshene.Mefuta e metle ea khale.Hangata lihlahisoa tsa bona ha li na li-logos ho hang, tumellanong le filosofi ea bona ea ho rekisa lihlahisoa tsa boleng bo phahameng, tse tšoarellang ka theko e kholo ho e-na le ho khothaletsa tšebeliso e totobetseng.
Ho theoa ha li-logo ho boetse ho tsamaellana le ho phahama ha khoebo ea e-commerce, ho bolelang hore lihlahisoa li hloka ho ba le boqapi mabapi le mokhoa oa ho paka le ho romella lihlahisoa tsa bona ho bareki.Hangata Brands e tsetela haholo ho theheng "unboxing" e ikhethang bakeng sa bareki ka ho paka lihlahisoa tsa bona ka pampiri e ikhethang le sephutheloana se bonts'ang seo lebitso le se emelang.Bareki ba bangata ba arolelana boiphihlelo ba bona ho Instagram kapa YouTube, ho bolelang hore batho ba bangata ba tla e bona.Mohlala, Everlane, o khetha sephutheloana se bobebe, sa minimalist, se ka sebelisoang hape ho latela filosofi ea eona ea ho tšoarella.Glossier, ka lehlakoreng le leng, e tla ka sephutheloana se monate le sa banana se nang le lithupa le mokotla o pinki.Lefatšeng lena le lecha, lihlahisoa tsa lihlahisoa, ho kopanyelletsa le ho paka, ka tšohanyetso li ile tsa tšoana le lik'hamphani tse li entseng.
Bothata, ehlile, ke hore, joalo ka ha nyeoe ea Glossier e bontša, ho thata hore li-brand li ikemele hore li tšoaneloa ke mefuta ena e poteletseng ea ho kenya lebitso.Qetellong, molao o na le meeli ha ho tluoa tabeng ea ho sireletsa lebitso la k'hamphani.Mohlomong thuto ke hore haeba mofuta oa khoebo o batla ho atleha lefatšeng la kajeno la thekiso, o tlameha ho ba oa boqapi ntlheng e 'ngoe le e 'ngoe ea tšebelisano ea bareki, ho tloha ho liphutheloana ho isa litšebeletsong tsa lebenkele.
Dr. Elizabeth Segran ke Mongoli e Moholo oa Fast Company.O lula Cambridge Massachusetts.
Nako ea poso: Aug-07-2023
