Koox abaal-marin ku guulaysata oo saxafiyiin ah, naqshadeeyayaasha iyo sawir-qaadayaasha ayaa ku sheekeeya sheekooyinka astaanta ah muraayadda gaarka ah ee Shirkadda Fast.
Markii aan ku dhex jiray amniga madaarka LaGuardia dhawaan, islaantii joogtay miiska hubinta ayaa soo saartay bac xumbo simbireed leh oo casaan ah oo ay ka buuxaan alaab musqul ah oo ay saartay saxaarad.Inkasta oo aanay jirin wax calaamado ah ama qoraallo ah oo ku yaal bacda, haddana waxaan isla markiiba gartay inay ka heshay shirkadda isqurxinta ee Glossier.Tan iyo markii la bilaabay 2014, Glossier wuxuu baakadeeyay alaab kasta oo laga soo iibsado onlayn ama bakhaar ku jira boorsooyinkan gaarka ah.Haddii aad waligaa wax ku iibsatay summadan, ama aad si caadi ah u baadhisay Glossier's Instgram-ka quudinta, waxaad isla markiiba garan doontaa bacdan markay soo gasho saxeexa Glossier oo casaan leh oo leh siibooyin cad iyo casaan ah.
Glossier waxa uu fahamsan yahay sida ay baakaddani muhiim ugu tahay guusha shirkadda, taas oo soo ururisay $200 milyan oo raasamaal ganacsi ah oo qiimaheedu dhan yahay $1.3 bilyan.Glossier waxaa lagu yaqaanaa alaabteeda la isku qurxiyo iyo alaabta daryeelka maqaarka waxayna leedahay caado soo socota, laakiin baakadaha xiisaha leh ee astaanta, dhejiyeyaasha bilaashka ah, iyo midabada casaanka ah ee la socda wax kasta oo ay calaamaddu soo saarto ayaa khibradda Glossier ka dhigaysa qayb maqan.Sannadkii 2018, xidhmooyinkan waxa la wareegay hal milyan oo macaamiil cusub ah, kuwaas oo soo saaray $100 milyan oo dakhli ah.Taasi waa sababta qareenada shirkadu ay ugu halgamayaan inay ka ganacsadaan bacda sibka casaanka ah.Si kastaba ha ahaatee, Glossier waxay u muuqataa inay leedahay dagaal sare oo lagu calaamadinayo baakaddeeda.
Iyadoo Xafiiska Patent and Trademark ee Maraykanka (USPTO) uu leeyahay taariikh dheer oo diiwaan gelinta summada iyo magacyada badeecadaha, calaamadaynta dhinacyada kale ee astaanta, sida baakadaha, waa fikrad cusub.USPTO waxay diiwaangelisay dhinacyo badan oo ah astaanta Glossier, laga bilaabo summada “G” ilaa magacyo kala duwan oo badeecado ah sida Balm Dotcom ama Boy Brow ee caanka ah.Laakin markii USPTO ay heshay arjiga summadda ee bacaha, ururku wuu diiday inuu ansixiyo.
Julie Zerbo, oo ah qareen wax ku saabsan sharciga moodada blogkeeda The Fashion Law, waxay si dhow ula socotaa diiwaangelinta ganacsiga Glossier.Hadafka ugu dambeeya ee Glossier waa in laga hortago in noocyada kale ay u sameeyaan xumbo isku mid ah alaabtooda, taas oo wiiqi karta sawirka sumadda Glossier oo ka dhigi karta bacda iyo wax kasta oo gudaha ku jira mid aan jeclayn iibsadayaasha.Dhab ahaantii, Glossier wuxuu xusay in kabo iyo kiishad sameeyaha Jimmy Choo uu sii daayay boorsada casaanka ah sanadka 2016 oo leh muuqaal u eg bacaha Glossier pink.Astaanta ganacsigu waxay ku adkayn doontaa noocyada kale inay sidaan u koobiyeeyaan bacda.
Sharaxaad waxtar leh, Zebo wuxuu qeexayaa sababaha badan ee ay USPTO ku diiday codsiga.Dhinaca kale, sharciga summaduhu wuxuu ku xiran yahay awoodda iibsadaha inuu ku xiriiriyo calaamadda hal il ama calaamad.Tusaale ahaan, Hermès waxa ay calaamad ku leedahay sawirka silhouette ee boorsada Birkin iyo Christian Louboutin waxa ay calaamad ku leedahay calaaca cas ee kabaha sababtoo ah labada xaaladoodba, labada shirkadoodba waxay si qancin ah u sheeganayaan in macaamiishu ay ku aqoonsadaan alaabtan: Hal calaamad.
USPTO waxay leedahay way adagtahay in la sameeyo dood isku mid ah bacaha Glossier sababtoo ah duubista xumbo waxay ku badan tahay baakooyinka iyo dhoofinta.Laakiin waxaa jira dhibaatooyin kale sidoo kale.Sharciga ganacsiga waxaa loo qaabeeyey inuu ilaaliyo nashqadeynta bilicda, ee ma aha sifooyinka shaqaynta alaabta.Tani waa sababta oo ah astaanta ganacsiga looguma talogelin inay bixiso sumad leh faa'iidooyin faa'iidooyin gaar ah.USPTO waxay ku qeexday bacaha sida "si shaqaynaysa oo loo qaabeeyey" sababtoo ah duubka xumbo ayaa ilaalinaysa waxa ku jira."Tani waa dhibaato sababtoo ah shaqeyntu waa hubaal caqabad ku ah diiwaangelinta," Zebo ayaa yidhi.
Glossier dib uma celiso.Glossier wuxuu xareeyay warqad cusub oo ka kooban 252 usbuucii hore.Dhexdeeda, calaamaddu waxay qeexaysaa in Glossier uusan dooneynin inuu calaamadeeyo bacda lafteeda, laakiin hadh gaar ah oo casaan ah ayaa lagu dabaqay nooc gaar ah iyo qaabeynta baakadaha.(Waxay la mid tahay Christian Louboutin oo sharxaya in calaamaddu ay tahay in ay noqoto hadh gaar ah oo casaan ah oo lagu dabaqo cirifka kabaha astaanta, ee maaha kabaha laftooda.)
Ujeedada dukumentiyadan cusub waa inay caddeeyaan in maskaxda macaamiisha, bacaha ay si dhow ula xiriiraan astaanta.Way adag tahay in la caddeeyo.Markii aan arkay bacda jilicsan ee Glossier ee ururinta TSA, isla markiiba waan aqoonsaday, laakiin sidee ayay calaamaddu u caddaynaysaa in macaamiisha intooda badani ay yeelan doonaan falcelin la mid ah aniga oo kale?Qoraalkeeda, Glossier wuxuu soo bandhigay joornaal iyo maqaallo wargeysyo ah oo sheegaya isticmaalka bacaha shaaha casaanka ah, iyo sidoo kale baraha bulshada ee macaamiisha ee ku saabsan bacda shaaha casaanka ah.Laakiin ma cadda in USPTO ay iibsan doonto doodahan.
Si kastaba ha ahaatee, rabitaanka Glossier ee ah in lagu calaamadiyo baakaddeeda ayaa wax badan ka sheegaysa waxa sumadda casriga ahi tahay.Tobannaan sano, calaamaduhu waxay haysteen awood aad u weyn.Tani waa qayb ahaan sababtoo ah xayaysiisku dhaqameedka iyo xayeysiisyada majaladda ayaa ku habboon muujinta calaamadaha taagan.Sanadihii 90-meeyadii, markii calaamaduhu ay caan ahaayeen, xirashada funaanad leh sumadda Gucci ama Louis Vuitton waxay ahayd mid qabow.Laakiin tobannaankii sano ee la soo dhaafay, isbeddelkaas wuu libdhay iyada oo calaamaduhu ay doorteen muuqaal nadiif ah, muuqaal yar, oo aan lahayn calaamado iyo calaamado muuqda.
Tani waxay qayb ahaan sabab u tahay bixinta jiil cusub oo si toos ah macaamiisha u bilaabay sida Everlane, M.Gemi iyo Cuyana, kuwaas oo si ula kac ah u qaatay hab aad u daahsoon oo ku saabsan summaddooda, inta badan si ay uga soocaan noocyada kale ee moodada.Noocyada raaxada ee hore.Badeecooyinkoodu inta badan ma laha wax calaamado ah haba yaraatee, iyadoo la ilaalinayo falsafadooda ah iibinta tayada sare, alaabada raagaya qiimo weyn halkii ay ku dhiirigelin lahaayeen isticmaalka muuqda.
Goynta calaamaduhu waxay sidoo kale ku beegan tahay kor u kaca ganacsiga e-commerce, taas oo macnaheedu yahay in summaduhu ay u baahan yihiin inay hal-abuur ku yeeshaan sida ay alaabtooda ugu raraan macaamiisha.Noocyada badanaa waxay si weyn u maalgaliyaan abuurista "unboxing" gaar ah macaamiisha iyaga oo baakadaha alaabtooda ku dhejinaya warqad iyo baakad gaar ah oo ka tarjumaysa waxa calaamaddu u taagan tahay.Macaamiil badan ayaa markaa la wadaaga khibradooda Instagram ama YouTube, taas oo macnaheedu yahay dad badan ayaa arki doona.Everlane, tusaale ahaan, waxay doorataa baakadaha fudud, yar, dib loo warshadayn karo iyadoo la raacayo falsafadeeda sii jiritaankeeda.Glossier, dhanka kale, waxa ay ku timaadaa xirmo madadaalo iyo gabdho leh oo leh dhejisyo iyo boorso casaan ah.Dunidan cusub, alaabada durugsan, oo ay ku jiraan baakadaha, ayaa si lama filaan ah ula mid noqday shirkadihii sameeyay.
Dhibaatadu, dabcan, waa taas, sida kiiska Glossier muujinayo, way ku adag tahay summadaha si ay u caddeeyaan inay u qalmaan noocyadan qarsoodiga ah ee calaamadaynta.Ugu dambeyntii, sharcigu wuxuu leeyahay xad marka ay timaaddo ilaalinta astaanta shirkadda.Waxaa laga yaabaa in casharku yahay in haddii summadu ay tahay inay ku horumarto adduunka tafaariiqda maanta, waa inay noqotaa mid hal abuur leh meel kasta oo ka mid ah isdhexgalka macaamiisha, laga bilaabo baakadaha ilaa adeegga dukaanka.
Dr. Elizabeth Segran waa qoraa sare oo ka tirsan Shirkadda Fast.Waxay ku nooshahay Cambridge Massachusetts.
Waqtiga boostada: Agoosto-07-2023
