O se 'au fa'ailoga a le au tusitala, tagata mamanu ma tagata pu'e ata e fa'amatalaina tala fa'ailoga e ala i tioata fa'apitoa a le Fast Company.
Ina ua ou ui atu i le saogalemu i LaGuardia Malae Vaalele talu ai nei, na toso mai i fafo e le tamaitai i le kesi siaki se ato afifi pulusii piniki e tumu i faletaele ma tuu i luga o se fata.E ui lava e leai ni faʻailoga poʻo ni tusi tusitusi i luga o le ato, na vave ona ou iloa na ia mauaina mai le kamupani teuteu Glossier.Talu mai lona faʻalauiloaina i le 2014, ua faʻapipiʻiina e Glossier oloa uma na faʻatau i luga ole laiga poʻo faleoloa i totonu o nei ato tulaga ese.Afai na e fa'atau i lenei fa'ailoga, pe na'o le su'esu'e fa'afuase'i i le Glossier's Instagram feed, o le a vave ona e iloa lenei ato pe a sau i le lanu piniki saini a Glossier ma sipuni pa'epa'e ma mumu.
Ua malamalama Glossier i le taua tele o lenei afifi i le manuia o le kamupani, lea na siitia ai le $ 200 miliona i tupe faavae i le $ 1.3 piliona tau.O le Glossier e lauiloa i ana mea teuteu ma mea e teu ai le pa'u ma e i ai le tapua'iga e mulimuli mai, ae o le afifi malie o le ituaiga, fasi pepa e leai se totogi, ma lanu piniki e fa'atasi ma mea uma e gaosia e le fa'ailoga ua avea ai le Glossier experience ma mea e tatau ona misi.I le 2018, o nei afifi na maua e le tasi miliona tagata fou, maua ai le $ 100 miliona i tupe maua.O le mafuaaga lena o loo tauivi ai loia a le kamupani e faailoga le taga ziplock piniki.Ae ui i lea, o Glossier e foliga mai o loʻo i ai se tauiviga maualuga e faʻailogaina lona afifiina.
E ui o le United States Patent and Trademark Office (USPTO) o loʻo i ai se talaʻaga umi o le resitalaina o tagavai ma igoa o oloa faʻapitoa, o le faʻailogaina o isi vaega o se faʻailoga, e pei o le afifiina, o se manatu fou.Ua resitalaina e le USPTO le tele o vaega o le Glossier brand, mai le logo "G" i igoa o oloa eseese e pei o le lauiloa Balm Dotcom poʻo Boy Brow.Ae ina ua maua e le USPTO le tusi talosaga mo taga, na musu le faalapotopotoga e faamaonia.
O Julie Zerbo, o se loia na te tusitusi e uiga i faiga tulafono mo lana blog The Fashion Law, o loʻo mulimulitaʻia le resitalaina o igoa faʻailoga Glossier.O le sini autu a Glossier o le taofia lea o isi ituaiga mai le faia o se afifi moli faapena mo a latou oloa, lea e mafai ona faʻavaivaia ai le ata o le Glossier ma faʻaitiitia ai le manaʻomia o le ato ma mea uma i totonu i tagata faʻatau.O le mea moni, ua matauina e Glossier o le fai seevae ma le ato o Jimmy Choo na faʻatuina se atotupe piniki i le 2016 faʻatasi ai ma se mea faʻapipiʻi e faʻatusa ai taga Glossier piniki.O le fa'ailoga fa'ailoga o le a fa'afaigata ai mo isi fa'ailoga ona kopi le ato i lenei auala.
I se faʻamatalaga fesoasoani, o loʻo tuʻuina atu e Zebo le tele o mafuaʻaga na teena ai e le USPTO le talosaga.I le tasi itu, e fa'alagolago le tulafono o fa'ailoga i le malosi o le tagata fa'atau e fa'afeso'ota'i se fa'ailoga fa'atasi ma se puna e tasi po'o se fa'ailoga.Mo se faʻataʻitaʻiga, o Hermès o loʻo i ai se faʻailoga i luga o le ata o se ato Birkin ma o Christian Louboutin o loʻo i ai se faʻailoga i luga o le lanu mumu o le seevae aua i tulaga uma e lua, e mafai e kamupani uma e lua ona fai mai ma le mautinoa e faʻamaonia e tagata faʻatau nei oloa e ala i le: Se faʻailoga e tasi.
Fai mai le USPTO e sili atu le faigata ona fai le finauga lava lea e tasi mo ato Glossier ona o le afifi pulupulu e masani i le afifiina ma le felauaiga.Ae e iai foʻi isi faafitauli.O le tulafono o Fa'ailoga Fa'ailoga ua mamanuina e puipuia ai le mamanu matagofie, ae le o uiga galue o se oloa.E mafua ona o se faʻailoga e le o faʻamoemoe e tuʻuina atu se faʻailoga ma faʻamanuiaga faʻapitoa faʻaoga.O lo'o fa'amatala e le USPTO ato e "fa'atulagaina lelei" aua e puipuia e le afifi o mea i totonu."O se faʻafitauli lea ona o le faʻatinoga e mautinoa lava o se papupuni i le resitalaina," o le tala lea a Zebo.
E le taofia e Glossier.Na faila e Glossier se pepa fou e 252 itulau i le vaiaso talu ai.I totonu, o le faʻailoga o loʻo faʻamaonia mai e le manaʻo Glossier e faʻailogaina le ato lava ia, ae o se paolo lanu piniki e faʻaaogaina i se ituaiga patino ma le faʻatulagaina o afifi.(E pei o Christian Louboutin o loʻo faʻamatalaina o le faʻailoga e tatau ona iai se paolo mumu e faʻaoga i alofivae o seevae o le ituaiga, ae le o seevae lava ia.)
O le faʻamoemoe o nei pepa fou o le faʻamaonia lea i mafaufau o tagata faʻatau, o ato e vavalalata vavalalata ma le faʻailoga.E faigata ona fa'amaonia.Ina ua ou vaʻai i le Glossier soft bag i le TSA collection, na vave ona ou iloaina, ae faʻapefea ona faʻamaonia e le faʻailoga o le tele o tagata faʻatau o le a tutusa le tali mai ia te aʻu?I lana faʻamatalaga, na tuʻuina atu ai e Glossier mekasini ma nusipepa tala o loʻo taʻua ai le faʻaogaina o taga lauti piniki, faʻapea foʻi ma faʻasalalauga faʻasalalau faʻatau e uiga i taga lauti piniki.Ae e le o manino pe o le a faʻatau e le USPTO nei finauga.
Ae ui i lea, o le manaʻo o Glossier e faʻailogaina lona afifi e taʻu mai ai le tele o mea e uiga i le faʻaonapo nei.Mo le tele o tausaga, o logos sa i ai le malosi tele.O se vaega lea ona o fa'asalalauga fa'asalalau masani ma mekasini e lelei mo le fa'aalia o logo fa'amau.I le vaitau o le 90, a o fa'aigoa fa'ailoga, o le ofuina o se mitiafu ma se fa'ailoga Gucci po'o Louis Vuitton sa manaia.Ae i le tele o tausaga talu ai nei, ua mou atu lena tulaga ona ua filifili ituaiga mo se foliga mama, itiiti, leai ni logos ma faʻailoga faʻaalia.
E mafua lenei mea ona o le ofoina atu o se augatupulaga fou o le tuusaʻo-i-tagata faʻatau amata e pei o Everlane, M.Gemi ma Cuyana, lea na latou faia ma le loto i ai se auala e sili atu ona maaleale i latou faʻailoga, tele ina ia tuʻu ese ai i latou mai isi ituaiga faʻailoga.Fa'ailoga taugata o aso ua mavae.O a latou oloa e masani lava e leai ni fa'ailoga, e tusa ai ma a latou filosofia o le fa'atau atu o oloa maualuga, anagata i se tau sili nai lo le fa'amalosia o le taumafaina fa'apitoa.
O le tu'uina atu o logos e fetaui lelei ma le fa'atupula'ia o le e-commerce, o lona uiga e mana'omia le fa'atupuina o fa'ailoga i le auala latou te afifiina ai ma lafo a latou oloa i tagata fa'atau.O fa'ailoga e masani ona fa'atupe tele i le fatuina o se "unboxing" tulaga ese mo tagata fa'atau e ala i le afifiina oa latou oloa i pepa tulaga ese ma afifi e atagia ai le uiga o le fa'ailoga.O le tele o tagata fa'atau e fa'asoa mai o latou poto masani ile Instagram po'o YouTube, o lona uiga e to'atele tagata e va'aia.Everlane, mo se faʻataʻitaʻiga, e filifilia le mama, laʻititi, toe faʻaaogaina afifi e tusa ai ma lona filosofia gafataulimaina.Glossier, i le isi itu, e sau i se afifi malie ma teine faʻatasi ma fasi pepa ma se taga piniki.I lenei lalolagi fou atoa, o oloa lautele, e aofia ai le afifiina, na faʻafuaseʻi ona tutusa ma kamupani na latou faia.
O le faʻafitauli, ioe, o le, e pei ona faʻaalia e le Glossier case, e faigata mo faʻailoga ona faʻamaonia i latou lava e agavaa i nei faiga faʻapitoa o faʻailoga.Mulimuli ane, o le tulafono e iai ona tapula'a pe a o'o mai i le puipuia o le fa'ailoga a le kamupani.Masalo o le lesona e faapea afai o se ituaiga e olaola i le lalolagi faʻatau oloa i aso nei, e tatau ona fatufatuaʻi i itu uma o fefaʻatauaʻiga faʻatau, mai le afifiina i totonu o faleoloa.
O Dr. Elizabeth Segran o se Tusitala Sinia i le Fast Company.E nofo o ia i Cambridge Massachusetts.
Taimi meli: Au-07-2023
