چمڪدار وڙهندو آهي ٽريڊ مارڪ جي حقن لاءِ پنهنجي شاندار بلبل لفافي بيگ لاءِ

صحافين، ڊيزائنرز ۽ وڊيو گرافرز جي هڪ انعام يافته ٽيم فاسٽ ڪمپني جي منفرد لينس ذريعي برانڊ ڪهاڻيون ٻڌائي ٿي.
جڏهن مان تازو لا گارڊيا ايئرپورٽ تي سيڪيورٽي مان گذري رهيو هوس، چيڪ ان ڊيسڪ تي عورت ٽوائلٽريز سان ڀريل هڪ گلابي زپ ٿيل بلبل لفافي بيگ ڪڍيو ۽ ان کي ٽري تي رکيو.جيتوڻيڪ بيگ تي ڪو به لوگو يا اسڪرائبل نه هئا، مون کي فوري طور تي خبر پئي ته هن اهو کاسمیٹڪس ڪمپني Glossier کان ورتو آهي.2014 ۾ ان جي شروعات کان وٺي، Glossier انهن منفرد بيگز ۾ آن لائن يا اسٽور ۾ خريد ڪيل هر پراڊڪٽ کي پيڪ ڪيو آهي.جيڪڏهن توهان ڪڏهن به هن برانڊ سان خريداري ڪئي آهي، يا صرف اتفاق سان Glossier جي Instagram فيڊ کي براؤز ڪيو آهي، توهان هن بيگ کي فوري طور تي سڃاڻندا سين جيئن اهو اچي ٿو Glossier جي دستخط گلابي ۾ اڇي ۽ ڳاڙهي زپ سان.
Glossier سمجهي ٿو ته هي پيڪنگنگ ڪمپني جي ڪاميابي لاءِ ڪيتري اهميت رکي ٿي، جنهن 1.3 بلين ڊالر جي قيمت تي وينچر ڪيپيٽل ۾ 200 ملين ڊالر گڏ ڪيا آهن.Glossier پنهنجي کاسمیٹکس ۽ چمڙي جي سنڀال جي شين لاءِ مشهور آهي ۽ ان جي پٺيان هڪ فرقو آهي، پر برانڊ جي مزيدار پيڪنگنگ، مفت اسٽيڪرز، ۽ گلابي رنگ جيڪي صرف برانڊ جي پيدا ڪيل هر شيءِ سان گڏ هجن ٿا، اهو Glossier تجربو کي لازمي طور تي غائب ٿيل ٽڪرو بڻائي ٿو.2018 ۾، اهي پيڪيجز هڪ ملين نون گراهڪن طرفان حاصل ڪيا ويا، آمدني ۾ 100 ملين ڊالر ٺاهي.انهي ڪري ڪمپني جا وڪيل جدوجهد ڪري رهيا آهن ٽريڊ مارڪ گلابي زپلڪ بيگ کي.تنهن هوندي به، Glossier ان جي پيڪنگنگ کي ٽريڊمارڪ ڪرڻ لاء هڪ وڏي جنگ لڳي.
جڏهن ته آمريڪا جي پيٽنٽ ۽ ٽريڊ مارڪ آفيس (يو ايس پي ٽي او) وٽ لوگو ۽ مخصوص پراڊڪٽ نالن کي رجسٽر ڪرڻ جي هڪ ڊگهي تاريخ آهي، هڪ برانڊ جي ٻين پهلوئن کي ٽريڊ مارڪ ڪرڻ، جهڙوڪ پيڪنگنگ، هڪ نسبتاً نئون تصور آهي.يو ايس پي ٽي او Glossier برانڊ جا ڪيترائي پهلو رجسٽرڊ ڪيا آهن، "G" لوگو کان وٺي مختلف پراڊڪٽ نالن جهڙوڪ مشهور Balm Dotcom يا Boy Brow.پر جڏهن USPTO کي بيگز لاءِ ٽريڊ مارڪ جي درخواست ملي، ته تنظيم ان کي منظور ڪرڻ کان انڪار ڪري ڇڏيو.
جولي زربو، هڪ وڪيل جيڪو فيشن جي قانون بابت پنهنجي بلاگ جي فيشن قانون بابت لکي ٿو، ويجهڙائي سان Glossier ٽريڊ مارڪ رجسٽريشن جي پيروي ڪري رهيو آهي.Glossier جو حتمي مقصد ٻين برانڊن کي انهن جي پروڊڪٽس لاءِ ساڳيو بلبل لفاف ٺاهڻ کان روڪڻ آهي، جيڪو گلوسيئر برانڊ جي تصوير کي ڪمزور ڪري سگهي ٿو ۽ بيگ ۽ اندر جي هر شيءِ کي خريد ڪندڙن لاءِ گهٽ گهربل بڻائي سگهي ٿو.حقيقت ۾، گلوسيئر نوٽ ڪري ٿو ته جوتا ۽ ٿيلهو ٺاهيندڙ جمي چو 2016 ۾ هڪ گلابي والٽ جاري ڪيو جنهن ۾ بناوت سان جيڪا گلابي چمڪدار بيگز جي نقل ڪري ٿي.ٽريڊ مارڪ ٻين برانڊن لاءِ هن طريقي سان ٿيلهي کي نقل ڪرڻ ڏکيو بڻائيندو.
هڪ مددگار وضاحت ۾، زيبو ڪيترن ئي سببن کي بيان ڪري ٿو ڇو ته يو ايس پي ٽي او درخواست کي رد ڪيو.هڪ طرف، ٽريڊ مارڪ قانون جو دارومدار خريد ڪندڙ جي قابليت تي آهي ته هڪ ٽريڊ مارڪ کي هڪ واحد ذريعو يا برانڊ سان ڳنڍڻ جي.مثال طور، Hermès وٽ هڪ ٽريڊ مارڪ برڪين جي بيگ جي سلائيٽ تي آهي ۽ ڪرسچن لوبوٽين وٽ جوتن جي ڳاڙهي تل تي ٽريڊ مارڪ آهي، ڇاڪاڻ ته ٻنهي صورتن ۾، ٻئي ڪمپنيون يقين سان دعوي ڪري سگهن ٿيون ته صارف انهن شين جي سڃاڻپ ڪن ٿا: هڪ واحد برانڊ.
يو ايس پي ٽي او جو چوڻ آهي ته چمڪندڙ بيگز لاءِ ساڳيو دليل ڏيڻ مشڪل آهي ڇاڪاڻ ته بلبل لفافي پيڪنگنگ ۽ شپنگ ۾ عام آهي.پر ٻيا مسئلا پڻ آهن.ٽريڊ مارڪ قانون جمالياتي ڊيزائن جي حفاظت لاءِ ٺهيل آهي، نه پراڊڪٽ جي فنڪشنل خاصيتن لاءِ.اهو ئي سبب آهي ته هڪ ٽريڊ مارڪ جو مقصد نه آهي ته هڪ برانڊ مهيا ڪرڻ لاء مخصوص مفيد فائدن سان.يو ايس پي ٽي او بيگز کي "فعال طور تي ٺهيل" طور بيان ڪري ٿو ڇو ته بلبل لفافي مواد کي بچائيندو آهي."هي هڪ مسئلو آهي ڇو ته ڪارڪردگي يقيني طور تي رجسٽريشن ۾ رڪاوٽ آهي،" زيبو چيو.
Glossier پوئتي نه رکندو آھي.گلوسيئر گذريل هفتي هڪ نئون 252 صفحن جو پيپر داخل ڪيو.ان ۾، برانڊ بيان ڪري ٿو ته Glossier بيگ کي ٽريڊ مارڪ ڪرڻ نه ٿو چاهي، پر گلابي جو هڪ مخصوص ڇانو هڪ مخصوص قسم ۽ پيڪنگنگ جي ترتيب تي لاڳو ٿئي ٿو.(اهو ائين آهي جيئن ڪرسچن لوبوٽين بيان ڪري ٿو ته ٽريڊ مارڪ کي ڳاڙهي رنگ جي هڪ خاص ڇانو هجڻ گهرجي جيڪا برانڊن جي بوٽن جي تلون تي لاڳو ٿئي ٿي، نه پاڻ بوٽن تي.)
انهن نون دستاويزن جو مقصد اهو ثابت ڪرڻ آهي ته صارفين جي ذهنن ۾، بيگز ويجھي برانڊ سان لاڳاپيل آهن.اهو ثابت ڪرڻ ڏکيو آهي.جڏهن مون TSA مجموعي ۾ چمڪندڙ نرم بيگ ڏٺو، مون فوري طور تي ان کي سڃاڻي ورتو، پر اهو ڪيئن ثابت ٿيو ته اڪثر صارفين جو ردعمل مون وانگر هوندو؟پنهنجي بيان ۾، گلوسيئر ميگزين ۽ اخباري مضمونن کي پيش ڪيو جنهن ۾ گلابي ٽي بيگس جي استعمال جو ذڪر ڪيو ويو آهي، انهي سان گڏ گلابي ٽي بيگ بابت ڪسٽمر سوشل ميڊيا پوسٽون.پر اهو واضح ناهي ته ڇا يو ايس پي ٽي او انهن دليلن ۾ خريد ڪندو.
تنهن هوندي به، Glossier جي خواهش ان جي پيڪنگنگ کي برانچ ڪرڻ جي باري ۾ گهڻو ڪجهه چوي ٿو ته جديد برانڊ ڇا آهي.ڏهاڪن تائين، علامتون زبردست طاقت رکيا آهن.اهو جزوي طور تي آهي ڇاڪاڻ ته روايتي بل بورڊ ۽ ميگزين اشتهارسازي جامد لوگو ڏيکارڻ لاءِ مثالي آهي.90 جي ڏهاڪي ۾، جڏهن لوگو مشهور هئا، هڪ گچي يا لوئس ويٽن جي لوگو سان ٽي شرٽ پائڻ سٺو هو.پر تازن ڏهاڪن ۾، اهو رجحان ختم ٿي چڪو آهي جيئن برانڊز هڪ صاف، گهٽ ۾ گهٽ نظر، لوگو ۽ اوورٽ برانڊنگ کان سواء چونڊيو آهي.
اهو جزوي طور تي نئين نسل جي سڌو سنئون صارف جي شروعاتن جي پيشڪش جي ڪري آهي جهڙوڪ Everlane، M.Gemi ۽ Cuyana، جن عمدي طور تي انهن جي برانڊنگ لاءِ وڌيڪ نفيس انداز اختيار ڪيو آهي، گهڻو ڪري پاڻ کي ٻين فيشن برانڊن کان ڌار ڪرڻ لاءِ.ماضي جي لگزري برانڊز.انهن جي پروڊڪٽس ۾ اڪثر ڪو به لوگو نه هوندو آهي، انهن جي فلسفي کي نظر ۾ رکندي اعليٰ معيار، پائيدار پروڊڪٽس وڏي قيمت تي وڪڻڻ بجاءِ واضح استعمال جي حوصلا افزائي ڪرڻ جي بجاءِ.
لوگو جي کوٽائي پڻ اي ڪامرس جي عروج سان ٺهڪي اچي ٿي، جنهن جو مطلب آهي ته برانڊز کي تخليقي هجڻ جي ضرورت آهي ته اهي ڪيئن پيڪيج ڪن ۽ انهن جي شين کي صارفين ڏانهن موڪليو.برانڊ اڪثر ڪري وڏي پئماني تي سيڙپڪاري ڪندا آهن گراهڪن لاءِ هڪ منفرد ”انباڪسنگ“ ٺاهڻ ۾ انهن جي پروڊڪٽس کي منفرد پيپر ۽ پيڪنگنگ ۾ پيڪنگ ڪندي جيڪا ظاهر ڪري ٿي ته برانڊ ڇا آهي.ڪيترائي گراهڪ پوءِ پنهنجو تجربو انسٽاگرام يا يوٽيوب تي شيئر ڪندا آهن ، جنهن جو مطلب آهي وڌيڪ ماڻهو ان کي ڏسندا.Everlane، مثال طور، ٿلهي وزن، minimalist، recyclable پيڪنگنگ کي ان جي استحڪام جي فلسفي جي مطابق چونڊيندو آهي.ٻئي طرف Glossier، هڪ مزيدار ۽ ڇوڪريءَ واري پيڪيج ۾ اسٽيڪرز ۽ گلابي پائوچ سان گڏ اچي ٿو.هن سڄي نئين دنيا ۾، پردي جي پروڊڪٽس، بشمول پيڪنگنگ، اوچتو انهن ڪمپنين سان مترادف بڻجي ويا جن انهن کي ٺاهيو.
مسئلو، يقينا، اهو آهي ته، جيئن Glossier ڪيس ڏيکاري ٿو، برانڊن لاءِ پاڻ کي برانڊنگ جي انهن ذيلي شڪلن جي لائق ثابت ڪرڻ ڏکيو آهي.بالآخر، قانون جون حدون آهن جڏهن اها ڪمپني جي برانڊ کي تحفظ ڏيڻ لاء اچي ٿي.شايد سبق اهو آهي ته جيڪڏهن هڪ برانڊ اڄ جي پرچون دنيا ۾ ترقي ڪرڻ آهي، اهو گراهڪ جي رابطي جي هر نقطي تي تخليقي هجڻ گهرجي، پيڪنگنگ کان ان اسٽور سروس تائين.
ڊاڪٽر ايلزبيٿ سيگران فاسٽ ڪمپني ۾ هڪ سينئر ليکڪ آهي.هوءَ ڪيمبرج ميساچوسٽس ۾ رهي ٿي.