د ژورنالستانو، ډیزاینرانو او ویډیوګرافرانو یوه جایزه ګټونکي ټیم د فاسټ شرکت د ځانګړي لینز له لارې د برانډ کیسې بیانوي.
کله چې زه پدې وروستیو کې د لاګارډیا هوایی ډګر کې د امنیت څخه تیریدلم ، د چیک ان میز میرمنې د تشنابونو څخه ډک ګلابي زپر شوی ببل ریپ کڅوړه راوویستله او په ټری کې یې کېښوده.که څه هم په کڅوړه کې هیڅ لوګو یا سکریبل نه و، زه سمدلاسه پوه شوم چې هغې دا د کاسمیټکس شرکت ګلوسیر څخه ترلاسه کړې.په 2014 کې د خپل پیل راهیسې، ګلوسیر هر هغه محصول چې آنلاین یا پلورنځي کې اخیستل شوي په دې ځانګړي کڅوړو کې بسته کړي.که تاسو کله هم د دې برانډ سره پیرود کړی وي ، یا په ناڅاپي ډول د ګلوسیر انسټاګرام فیډ براوز کړی وي ، نو تاسو به دا کڅوړه سمدلاسه وپیژنئ ځکه چې دا د ګلاسیر لاسلیک ګلابي د سپینو او سور زپونو سره راځي.
ګلوسیر پوهیږي چې دا بسته بندي د شرکت بریالیتوب لپاره څومره مهم دی، کوم چې د 1.3 ملیارد ډالرو په ارزښت د 200 ملیون ډالرو پانګونې پانګه اچولې ده.ګلوسیر د خپلو کاسمیټکس او د پوستکي پاملرنې محصولاتو لپاره پیژندل کیږي او یو کلتور تعقیبوي، مګر د برانډ ساتیرۍ بسته بندي، وړیا سټیکرونه، او ګلابي رنګونه چې یوازې د هر څه سره چې برانډ تولیدوي د ګلوسیر تجربه د ورکیدو وړ برخه جوړوي.په 2018 کې، دا کڅوړې د یو ملیون نوي پیرودونکو لخوا ترلاسه شوي، چې د 100 ملیون ډالرو عاید تولیدوي.له همدې امله د شرکت وکیلان د ګلابي زپلاک کڅوړې سوداګریزې نښه کولو لپاره مبارزه کوي.په هرصورت ، ګلوسیر داسې بریښي چې د دې بسته بندۍ سوداګریز نښه کولو لپاره سخته جګړه لري.
پداسې حال کې چې د متحده ایالاتو د پیټینټ او سوداګریزې نښې دفتر (USPTO) د لوګو او ځانګړي محصول نومونو راجسټر کولو اوږد تاریخ لري ، د برانډ نورو اړخونو لکه بسته کول ، یو نسبتا نوی مفهوم دی.USPTO د ګلوسیر برانډ ډیری اړخونه ثبت کړي دي، د "G" لوګو څخه د مختلفو محصولاتو نومونو لکه مشهور بالم ډاټ کام یا بوی برو.مګر کله چې USPTO د کڅوړو لپاره د سوداګریزې نښې غوښتنلیک ترلاسه کړ، سازمان یې له تصویب څخه انکار وکړ.
جولي زربو، یو وکیل چې د خپل بلاګ د فیشن قانون لپاره د فیشن قانون په اړه لیکي، د ګلاسیر سوداګریزې نښې راجسټریشن نږدې تعقیبوي.د ګلوسیر وروستی هدف دا دی چې د نورو برانډونو مخه ونیسي چې د دوی محصولاتو لپاره ورته بلبل لپټ جوړ کړي ، کوم چې کولی شي د ګلوسیر برانډ عکس ضعیف کړي او کڅوړه او دننه هرڅه د پیرودونکو لپاره لږ مطلوب کړي.په حقیقت کې، ګلوسیر یادونه کوي چې د بوټانو او کڅوړو جوړونکي جیمي چو په 2016 کې یو ګلابي بټوه د داسې جوړښت سره خپره کړه چې د ګلابي ګلاسیر کڅوړې سره ورته وي.سوداګریز نښه به د نورو برانڈونو لپاره دا ستونزمنه کړي چې په دې طریقه د کڅوړې کاپي کړي.
په یوه ګټور توضیح کې، زیبو ډیری دلایل وړاندې کوي چې ولې USPTO غوښتنلیک رد کړ.له یوې خوا، د سوداګریزې نښې قانون د پیرودونکي وړتیا پورې اړه لري چې د یوې سرچینې یا برانډ سره سوداګریز نښه شریک کړي.د مثال په توګه، هرمیس د برکین کڅوړې په سیلوټ کې سوداګریز نښه لري او کریسټین لوبوټین د بوټانو په سور واحد کې سوداګریز نښه لري ځکه چې په دواړو حالتونو کې، دواړه شرکتونه کولی شي په قناعت سره ادعا وکړي چې پیرودونکي دا محصولات د یو واحد برانډ لخوا پیژني.
USPTO وايي د ګلوسیر کڅوړو لپاره ورته دلیل رامینځته کول ګران دي ځکه چې د ببل لپټ په بسته بندۍ او بار وړلو کې عام دی.خو نورې ستونزې هم شته.د سوداګریزې نښې قانون د جمالیاتی ډیزاین ساتلو لپاره ډیزاین شوی، نه د محصول فعال ځانګړتیاوې.دا ځکه چې د سوداګریزې نښې هدف د ځانګړو ګټورو ګټو سره یو برانډ چمتو کول ندي.USPTO کڅوړې د "فعال ډول ډیزاین شوي" په توګه تعریفوي ځکه چې د بلبل لفاف مواد خوندي کوي.زیبو وویل: "دا یوه ستونزه ده ځکه چې فعالیت یقینا د نوم لیکنې په وړاندې یو خنډ دی."
ګلاسیر بیرته نه ساتي.ګلوسیر تیره اونۍ د 252 پاڼې نوې پاڼه ثبت کړه.پدې کې ، برانډ مشخص کوي چې ګلوسیر نه غواړي پخپله کڅوړه سوداګریزه نښه کړي ، مګر د ګلابي ځانګړي سیوري په ځانګړي ډول او د بسته بندۍ ترتیب باندې پلي کیږي.(دا د کریسټین لوبوټین په څیر دی چې تشریح کوي چې سوداګریز نښه باید د سور یو ځانګړی سیوري وي چې د برانډ بوټانو تلوونو باندې پلي کیږي ، نه پخپله بوټان.)
د دې نوي اسنادو هدف دا دی چې دا ثابته کړي چې د مصرف کونکو په ذهنونو کې ، کڅوړې د برانډ سره نږدې تړاو لري.دا ثابتول سخت دي.کله چې ما د TSA ټولګه کې د ګلاسیر نرم کڅوړه ولیده، ما سمدلاسه دا وپیژندل، مګر دا څنګه ثابته کړه چې ډیری پیرودونکي به زما په څیر ورته غبرګون ولري؟په خپل بیان کې ، ګلوسیر مجلې او ورځپانې مقالې وړاندې کړې چې د ګلابي چای کڅوړو کارولو یادونه کوي ، او همدارنګه د ګلابي چای کڅوړو په اړه د پیرودونکو ټولنیزو رسنیو پوسټونه.مګر دا روښانه نده چې ایا USPTO به دا دلیلونه واخلي.
په هرصورت، د ګلوسیر هیله د دې بسته بندۍ نښه کول د عصري برانډ په اړه ډیر څه وايي.د لسیزو راهیسې، لوګو خورا لوی ځواک لري.دا یوه برخه ده ځکه چې دودیز بلبورډ او مجلې اعلانونه د جامد لوګو ښودلو لپاره غوره دي.په 90s کې، کله چې لوګو په رواج کې و، د ګوچي یا لوئس ویټون لوګو سره د ټي شرټ اغوستل ښه و.مګر په وروستیو لسیزو کې، دا رجحان له مینځه تللی ځکه چې برانډونو د پاک، لږ تر لږه لید، د لوګو څخه بې برخې او ښکاره نښه غوره کړې.
دا تر یوې اندازې پورې د نوي نسل مستقیم څخه د پیرودونکي پیل کولو وړاندیزونو له امله دی لکه ایورلین، ایم جیمي او کیانا، چې په قصدي توګه د دوی برانډینګ ته خورا فرعي تګلاره غوره کړې، په لویه کچه د نورو فیشن برانڈونو څخه ځان جلا کولو لپاره.د تیرو لوکس برانډونه.د دوی محصولات اکثرا هیڅ لوګو نه لري، د دوی د فلسفې په پام کې نیولو سره د لوړ کیفیت، دوامدار محصولاتو په لوړ قیمت پلورلو پرځای د پام وړ مصرف هڅولو.
د لوګو غورځول هم د ای کامرس له زیاتوالي سره سمون لري، پدې معنی چې برانډونه باید تخلیقي وي چې څنګه دوی خپل محصولات مرصفوونکو ته بسته او لیږدوي.برانډونه اکثرا د پیرودونکو لپاره د ځانګړي کاغذ او بسته بندۍ په بسته کولو سره د پیرودونکو لپاره د ځانګړي "ان باکسینګ" رامینځته کولو کې ډیره پانګونه کوي چې دا منعکس کوي چې برانډ څه معنی لري.ډیری پیرودونکي بیا خپله تجربه په انسټاګرام یا یوټیوب کې شریکوي ، پدې معنی چې ډیر خلک به یې وګوري.ایورلین، د بیلګې په توګه، د هغې د پایښت فلسفې سره سم لږ وزن لرونکي، لږترلږه، د بیا رغونې وړ بسته بندي غوره کوي.ګلوسیر، له بلې خوا، د سټیکرونو او ګلابي کڅوړې سره په ساتیرۍ او ښایسته کڅوړه کې راځي.په دې ټوله نوې نړۍ کې، پردی محصولات، د بسته بندۍ په ګډون، ناڅاپه د هغو شرکتونو سره مترادف شو چې دوی یې جوړ کړل.
ستونزه، البته، دا ده، لکه څنګه چې د ګلوسیر قضیه ښیي، د برانډونو لپاره دا ستونزمنه ده چې ځان د برانډینګ د دې فرعي بڼو وړ وي.په نهایت کې ، قانون خپل محدودیتونه لري کله چې د شرکت د برانډ ساتنې خبره راځي.شاید درس دا وي چې که یو برانډ د نن ورځې پرچون نړۍ کې وده وکړي، نو دا باید د پیرودونکي متقابل عمل په هر ځای کې تخلیقي وي، د بسته بندۍ څخه د پلورنځي خدماتو پورې.
ډاکټر الیزابیت سیګران د فاسټ شرکت لوړ پوړی لیکواله ده.هغه په کیمبرج میساچوسټس کې ژوند کوي.
د پوسټ وخت: اګست-07-2023
