ਗਲੋਸੀਅਰ ਆਪਣੇ ਪ੍ਰਤੀਕ ਬਬਲ ਰੈਪ ਬੈਗ ਦੇ ਟ੍ਰੇਡਮਾਰਕ ਅਧਿਕਾਰਾਂ ਲਈ ਲੜਦਾ ਹੈ

ਪੱਤਰਕਾਰਾਂ, ਡਿਜ਼ਾਈਨਰਾਂ ਅਤੇ ਵੀਡੀਓਗ੍ਰਾਫਰਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਪੁਰਸਕਾਰ ਜੇਤੂ ਟੀਮ ਫਾਸਟ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਵਿਲੱਖਣ ਲੈਂਸ ਦੁਆਰਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀਆਂ ਕਹਾਣੀਆਂ ਸੁਣਾਉਂਦੀ ਹੈ।
ਜਦੋਂ ਮੈਂ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਲਾਗਾਰਡੀਆ ਹਵਾਈ ਅੱਡੇ 'ਤੇ ਸੁਰੱਖਿਆ ਵਿੱਚੋਂ ਲੰਘ ਰਿਹਾ ਸੀ, ਤਾਂ ਚੈਕ-ਇਨ ਡੈਸਕ 'ਤੇ ਔਰਤ ਨੇ ਗੁਲਾਬੀ ਜ਼ਿੱਪਰ ਵਾਲਾ ਬੱਬਲ ਰੈਪ ਬੈਗ ਬਾਹਰ ਕੱਢਿਆ ਅਤੇ ਇਸਨੂੰ ਇੱਕ ਟਰੇ 'ਤੇ ਰੱਖ ਦਿੱਤਾ।ਹਾਲਾਂਕਿ ਬੈਗ 'ਤੇ ਕੋਈ ਲੋਗੋ ਜਾਂ ਸਕ੍ਰਿਬਲ ਨਹੀਂ ਸਨ, ਮੈਨੂੰ ਤੁਰੰਤ ਪਤਾ ਲੱਗ ਗਿਆ ਕਿ ਉਸਨੇ ਇਹ ਕਾਸਮੈਟਿਕ ਕੰਪਨੀ ਗਲੋਸੀਅਰ ਤੋਂ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤਾ ਹੈ।2014 ਵਿੱਚ ਇਸਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਗਲੋਸੀਅਰ ਨੇ ਇਹਨਾਂ ਵਿਲੱਖਣ ਬੈਗਾਂ ਵਿੱਚ ਔਨਲਾਈਨ ਜਾਂ ਸਟੋਰ ਵਿੱਚ ਖਰੀਦੇ ਗਏ ਹਰੇਕ ਉਤਪਾਦ ਨੂੰ ਪੈਕ ਕੀਤਾ ਹੈ।ਜੇਕਰ ਤੁਸੀਂ ਕਦੇ ਵੀ ਇਸ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਾਲ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਜਾਂ ਗਲੋਸੀਅਰ ਦੀ ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਫੀਡ ਨੂੰ ਅਚਾਨਕ ਬ੍ਰਾਊਜ਼ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਤੁਸੀਂ ਇਸ ਬੈਗ ਨੂੰ ਤੁਰੰਤ ਪਛਾਣ ਸਕੋਗੇ ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਚਿੱਟੇ ਅਤੇ ਲਾਲ ਜ਼ਿੱਪਰਾਂ ਦੇ ਨਾਲ ਗਲੋਸੀਅਰ ਦੇ ਦਸਤਖਤ ਗੁਲਾਬੀ ਵਿੱਚ ਆਉਂਦਾ ਹੈ।
ਗਲੋਸੀਅਰ ਸਮਝਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਲਈ ਕਿੰਨੀ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ, ਜਿਸ ਨੇ $1.3 ਬਿਲੀਅਨ ਦੇ ਮੁੱਲਾਂਕਣ 'ਤੇ $200 ਮਿਲੀਅਨ ਦੀ ਉੱਦਮ ਪੂੰਜੀ ਇਕੱਠੀ ਕੀਤੀ ਹੈ।Glossier ਆਪਣੇ ਕਾਸਮੈਟਿਕਸ ਅਤੇ ਸਕਿਨਕੇਅਰ ਉਤਪਾਦਾਂ ਲਈ ਜਾਣਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸਦਾ ਇੱਕ ਪੰਥ ਅਨੁਯਾਈ ਹੈ, ਪਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਮਜ਼ੇਦਾਰ ਪੈਕੇਜਿੰਗ, ਮੁਫਤ ਸਟਿੱਕਰ, ਅਤੇ ਗੁਲਾਬੀ ਰੰਗ ਜੋ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੁਆਰਾ ਪੈਦਾ ਕੀਤੇ ਜਾਣ ਵਾਲੇ ਲਗਭਗ ਹਰ ਚੀਜ਼ ਦੇ ਨਾਲ ਹਨ, ਗਲੋਸੀਅਰ ਅਨੁਭਵ ਨੂੰ ਇੱਕ ਗੁੰਮ ਹੋਣ ਵਾਲਾ ਹਿੱਸਾ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ।2018 ਵਿੱਚ, ਇਹ ਪੈਕੇਜ 10 ਲੱਖ ਨਵੇਂ ਗਾਹਕਾਂ ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੇ ਗਏ ਸਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ $100 ਮਿਲੀਅਨ ਦਾ ਮਾਲੀਆ ਹੋਇਆ ਸੀ।ਇਸੇ ਕਰਕੇ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਵਕੀਲ ਗੁਲਾਬੀ ਜ਼ਿਪਲਾਕ ਬੈਗ ਨੂੰ ਟ੍ਰੇਡਮਾਰਕ ਕਰਨ ਲਈ ਸੰਘਰਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ।ਹਾਲਾਂਕਿ, ਗਲੋਸੀਅਰ ਨੂੰ ਇਸਦੀ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਨੂੰ ਟ੍ਰੇਡਮਾਰਕ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਮੁਸ਼ਕਲ ਲੜਾਈ ਜਾਪਦੀ ਹੈ.
ਜਦੋਂ ਕਿ ਸੰਯੁਕਤ ਰਾਜ ਦੇ ਪੇਟੈਂਟ ਅਤੇ ਟ੍ਰੇਡਮਾਰਕ ਦਫਤਰ (USPTO) ਕੋਲ ਲੋਗੋ ਅਤੇ ਵਿਲੱਖਣ ਉਤਪਾਦ ਨਾਮਾਂ ਨੂੰ ਰਜਿਸਟਰ ਕਰਨ ਦਾ ਇੱਕ ਲੰਮਾ ਇਤਿਹਾਸ ਹੈ, ਇੱਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਹੋਰ ਪਹਿਲੂਆਂ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਪੈਕੇਜਿੰਗ, ਦਾ ਟ੍ਰੇਡਮਾਰਕ ਕਰਨਾ ਇੱਕ ਮੁਕਾਬਲਤਨ ਨਵਾਂ ਸੰਕਲਪ ਹੈ।ਯੂਐਸਪੀਟੀਓ ਨੇ ਗਲੋਸੀਅਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਪਹਿਲੂਆਂ ਨੂੰ ਰਜਿਸਟਰ ਕੀਤਾ ਹੈ, "ਜੀ" ਲੋਗੋ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੇ ਨਾਵਾਂ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਬਾਲਮ ਡਾਟਕਾਮ ਜਾਂ ਬੁਆਏ ਬ੍ਰੋ।ਪਰ ਜਦੋਂ ਯੂਐਸਪੀਟੀਓ ਨੂੰ ਬੈਗਾਂ ਲਈ ਟ੍ਰੇਡਮਾਰਕ ਐਪਲੀਕੇਸ਼ਨ ਪ੍ਰਾਪਤ ਹੋਈ, ਤਾਂ ਸੰਸਥਾ ਨੇ ਇਸ ਨੂੰ ਮਨਜ਼ੂਰੀ ਦੇਣ ਤੋਂ ਇਨਕਾਰ ਕਰ ਦਿੱਤਾ।
ਜੂਲੀ ਜ਼ਰਬੋ, ਇੱਕ ਵਕੀਲ ਜੋ ਆਪਣੇ ਬਲੌਗ ਦ ਫੈਸ਼ਨ ਲਾਅ ਲਈ ਫੈਸ਼ਨ ਕਾਨੂੰਨ ਬਾਰੇ ਲਿਖਦੀ ਹੈ, ਗਲੋਸੀਅਰ ਟ੍ਰੇਡਮਾਰਕ ਰਜਿਸਟ੍ਰੇਸ਼ਨ ਦੀ ਨੇੜਿਓਂ ਪਾਲਣਾ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ।ਗਲੋਸੀਅਰ ਦਾ ਅੰਤਮ ਟੀਚਾ ਦੂਜੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਲਈ ਸਮਾਨ ਬਬਲ ਰੈਪ ਬਣਾਉਣ ਤੋਂ ਰੋਕਣਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਗਲੋਸੀਅਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਚਿੱਤਰ ਨੂੰ ਕਮਜ਼ੋਰ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਬੈਗ ਅਤੇ ਅੰਦਰਲੀ ਹਰ ਚੀਜ਼ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਲਈ ਘੱਟ ਫਾਇਦੇਮੰਦ ਬਣਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।ਵਾਸਤਵ ਵਿੱਚ, ਗਲੋਸੀਅਰ ਨੋਟ ਕਰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਜੁੱਤੀ ਅਤੇ ਬੈਗ ਨਿਰਮਾਤਾ ਜਿੰਮੀ ਚੂ ਨੇ 2016 ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਗੁਲਾਬੀ ਵਾਲਿਟ ਇੱਕ ਟੈਕਸਟ ਦੇ ਨਾਲ ਜਾਰੀ ਕੀਤਾ ਸੀ ਜੋ ਗੁਲਾਬੀ ਗਲੋਸੀਅਰ ਬੈਗਾਂ ਦੀ ਨਕਲ ਕਰਦਾ ਹੈ।ਟ੍ਰੇਡਮਾਰਕ ਹੋਰ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਇਸ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਬੈਗ ਦੀ ਨਕਲ ਕਰਨਾ ਮੁਸ਼ਕਲ ਬਣਾ ਦੇਵੇਗਾ।
ਇੱਕ ਸਹਾਇਕ ਵਿਆਖਿਆ ਵਿੱਚ, ਜ਼ੇਬੋ ਨੇ USPTO ਨੇ ਅਰਜ਼ੀ ਨੂੰ ਰੱਦ ਕਰਨ ਦੇ ਕਈ ਕਾਰਨ ਦੱਸੇ।ਇੱਕ ਪਾਸੇ, ਟ੍ਰੇਡਮਾਰਕ ਕਾਨੂੰਨ ਖਰੀਦਦਾਰ ਦੀ ਇੱਕ ਸਿੰਗਲ ਸਰੋਤ ਜਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਾਲ ਟ੍ਰੇਡਮਾਰਕ ਨੂੰ ਜੋੜਨ ਦੀ ਯੋਗਤਾ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦਾ ਹੈ।ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਬਰਕਿਨ ਬੈਗ ਦੇ ਸਿਲੂਏਟ 'ਤੇ ਹਰਮੇਸ ਦਾ ਟ੍ਰੇਡਮਾਰਕ ਹੈ ਅਤੇ ਕ੍ਰਿਸ਼ਚੀਅਨ ਲੂਬੌਟਿਨ ਦਾ ਜੁੱਤੀ ਦੇ ਲਾਲ ਤਲੇ 'ਤੇ ਇੱਕ ਟ੍ਰੇਡਮਾਰਕ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਦੋਵਾਂ ਮਾਮਲਿਆਂ ਵਿੱਚ, ਦੋਵੇਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦ੍ਰਿੜਤਾ ਨਾਲ ਦਾਅਵਾ ਕਰ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ ਕਿ ਉਪਭੋਗਤਾ ਇਹਨਾਂ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਪਛਾਣ ਇਸ ਦੁਆਰਾ ਕਰਦੇ ਹਨ: ਇੱਕ ਸਿੰਗਲ ਬ੍ਰਾਂਡ।
USPTO ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਗਲੋਸੀਅਰ ਬੈਗਾਂ ਲਈ ਇਹੀ ਦਲੀਲ ਦੇਣਾ ਔਖਾ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਅਤੇ ਸ਼ਿਪਿੰਗ ਵਿੱਚ ਬੱਬਲ ਰੈਪ ਆਮ ਗੱਲ ਹੈ।ਪਰ ਹੋਰ ਸਮੱਸਿਆਵਾਂ ਵੀ ਹਨ।ਟ੍ਰੇਡਮਾਰਕ ਕਨੂੰਨ ਸੁਹਜਾਤਮਕ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਦੀ ਰੱਖਿਆ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ, ਨਾ ਕਿ ਕਿਸੇ ਉਤਪਾਦ ਦੀਆਂ ਕਾਰਜਸ਼ੀਲ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ਲਈ।ਇਹ ਇਸ ਲਈ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਇੱਕ ਟ੍ਰੇਡਮਾਰਕ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਇੱਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਖਾਸ ਉਪਯੋਗੀ ਲਾਭ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨਾ ਨਹੀਂ ਹੈ।ਯੂਐਸਪੀਟੀਓ ਬੈਗਾਂ ਨੂੰ "ਫੰਕਸ਼ਨਲੀ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਕੀਤੇ" ਵਜੋਂ ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਬਬਲ ਰੈਪ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਰੱਖਿਆ ਕਰਦਾ ਹੈ।"ਇਹ ਇੱਕ ਸਮੱਸਿਆ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਕਾਰਜਕੁਸ਼ਲਤਾ ਯਕੀਨੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਰਜਿਸਟ੍ਰੇਸ਼ਨ ਲਈ ਇੱਕ ਰੁਕਾਵਟ ਹੈ," ਜ਼ੇਬੋ ਨੇ ਕਿਹਾ।
ਗਲੋਸੀਅਰ ਪਿੱਛੇ ਨਹੀਂ ਹਟਦਾ।ਗਲੋਸੀਅਰ ਨੇ ਪਿਛਲੇ ਹਫਤੇ 252 ਪੰਨਿਆਂ ਦਾ ਨਵਾਂ ਪੇਪਰ ਦਾਇਰ ਕੀਤਾ ਸੀ।ਇਸ ਵਿੱਚ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੱਸਦਾ ਹੈ ਕਿ ਗਲੋਸੀਅਰ ਬੈਗ ਨੂੰ ਖੁਦ ਟ੍ਰੇਡਮਾਰਕ ਨਹੀਂ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਇੱਕ ਖਾਸ ਕਿਸਮ ਅਤੇ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਦੀ ਸੰਰਚਨਾ 'ਤੇ ਗੁਲਾਬੀ ਰੰਗ ਦਾ ਇੱਕ ਖਾਸ ਸ਼ੇਡ ਲਾਗੂ ਹੁੰਦਾ ਹੈ।(ਇਹ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਹੈ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਕ੍ਰਿਸ਼ਚੀਅਨ ਲੂਬੌਟਿਨ ਇਹ ਸਮਝਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਟ੍ਰੇਡਮਾਰਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀਆਂ ਜੁੱਤੀਆਂ ਦੀਆਂ ਤਲੀਆਂ 'ਤੇ ਲਾਗੂ ਲਾਲ ਰੰਗ ਦਾ ਇੱਕ ਖਾਸ ਸ਼ੇਡ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ, ਨਾ ਕਿ ਜੁੱਤੀਆਂ 'ਤੇ।)
ਇਨ੍ਹਾਂ ਨਵੇਂ ਦਸਤਾਵੇਜ਼ਾਂ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਇਹ ਸਾਬਤ ਕਰਨਾ ਹੈ ਕਿ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਦੇ ਦਿਮਾਗ ਵਿੱਚ, ਬੈਗ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਾਲ ਨੇੜਿਓਂ ਜੁੜੇ ਹੋਏ ਹਨ।ਇਹ ਸਾਬਤ ਕਰਨਾ ਔਖਾ ਹੈ।ਜਦੋਂ ਮੈਂ ਟੀਐਸਏ ਸੰਗ੍ਰਹਿ ਵਿੱਚ ਗਲੋਸੀਅਰ ਸਾਫਟ ਬੈਗ ਦੇਖਿਆ, ਤਾਂ ਮੈਂ ਤੁਰੰਤ ਇਸਨੂੰ ਪਛਾਣ ਲਿਆ, ਪਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੇ ਇਹ ਕਿਵੇਂ ਸਾਬਤ ਕੀਤਾ ਕਿ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਮੇਰੇ ਵਾਂਗ ਹੀ ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆ ਹੋਵੇਗੀ?ਆਪਣੇ ਬਿਆਨ ਵਿੱਚ, ਗਲੋਸੀਅਰ ਨੇ ਗੁਲਾਬੀ ਟੀਬੈਗਸ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਦਾ ਜ਼ਿਕਰ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਮੈਗਜ਼ੀਨ ਅਤੇ ਅਖਬਾਰਾਂ ਦੇ ਲੇਖਾਂ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਗੁਲਾਬੀ ਟੀਬੈਗ ਬਾਰੇ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀਆਂ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪੋਸਟਾਂ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੀਆਂ।ਪਰ ਇਹ ਅਸਪਸ਼ਟ ਹੈ ਕਿ ਕੀ USPTO ਇਹਨਾਂ ਦਲੀਲਾਂ ਵਿੱਚ ਖਰੀਦੇਗਾ ਜਾਂ ਨਹੀਂ।
ਹਾਲਾਂਕਿ, ਗਲੋਸੀਅਰ ਦੀ ਆਪਣੀ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਨੂੰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਕਰਨ ਦੀ ਇੱਛਾ ਇਸ ਬਾਰੇ ਬਹੁਤ ਕੁਝ ਕਹਿੰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਇੱਕ ਆਧੁਨਿਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਕੀ ਹੈ।ਦਹਾਕਿਆਂ ਤੋਂ, ਲੋਗੋ ਨੇ ਬਹੁਤ ਸ਼ਕਤੀ ਰੱਖੀ ਹੈ।ਇਹ ਅੰਸ਼ਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਰਵਾਇਤੀ ਬਿਲਬੋਰਡ ਅਤੇ ਮੈਗਜ਼ੀਨ ਵਿਗਿਆਪਨ ਸਥਿਰ ਲੋਗੋ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਆਦਰਸ਼ ਹਨ।90 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਵਿੱਚ, ਜਦੋਂ ਲੋਗੋ ਪ੍ਰਚਲਿਤ ਸਨ, ਤਾਂ ਗੁਚੀ ਜਾਂ ਲੂਈ ਵਿਟਨ ਲੋਗੋ ਵਾਲੀ ਟੀ-ਸ਼ਰਟ ਪਹਿਨਣਾ ਵਧੀਆ ਸੀ।ਪਰ ਹਾਲ ਹੀ ਦੇ ਦਹਾਕਿਆਂ ਵਿੱਚ, ਇਹ ਰੁਝਾਨ ਫਿੱਕਾ ਪੈ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੇ ਇੱਕ ਸਾਫ਼, ਨਿਊਨਤਮ ਦਿੱਖ, ਲੋਗੋ ਤੋਂ ਰਹਿਤ ਅਤੇ ਓਵਰਟ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਦੀ ਚੋਣ ਕੀਤੀ ਹੈ।
ਇਹ ਅੰਸ਼ਕ ਤੌਰ 'ਤੇ Everlane, M.Gemi ਅਤੇ Cuyana ਵਰਗੀਆਂ ਸਿੱਧੀਆਂ-ਤੋਂ-ਖਪਤਕਾਰ ਸ਼ੁਰੂਆਤਾਂ ਦੀ ਨਵੀਂ ਪੀੜ੍ਹੀ ਦੀਆਂ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਦੇ ਕਾਰਨ ਹੈ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਹੋਰ ਫੈਸ਼ਨ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਤੋਂ ਵੱਖ ਕਰਨ ਲਈ, ਆਪਣੇ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਲਈ ਜਾਣਬੁੱਝ ਕੇ ਵਧੇਰੇ ਸੂਖਮ ਪਹੁੰਚ ਅਪਣਾਈ ਹੈ।ਅਤੀਤ ਦੇ ਲਗਜ਼ਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡ।ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਵਿੱਚ ਅਕਸਰ ਕੋਈ ਲੋਗੋ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦਾ, ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਉੱਚ ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲੇ, ਟਿਕਾਊ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਖਪਤ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਬਜਾਏ ਉੱਚ ਕੀਮਤ 'ਤੇ ਵੇਚਣ ਦੇ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਫਲਸਫੇ ਨੂੰ ਧਿਆਨ ਵਿੱਚ ਰੱਖਦੇ ਹੋਏ।
ਲੋਗੋ ਦੀ ਖੋਦਾਈ ਵੀ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਦੇ ਉਭਾਰ ਨਾਲ ਮੇਲ ਖਾਂਦੀ ਹੈ, ਜਿਸਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਰਚਨਾਤਮਕ ਹੋਣ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਪੈਕੇਜ ਅਤੇ ਭੇਜਦੇ ਹਨ।ਬ੍ਰਾਂਡ ਅਕਸਰ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਵਿਲੱਖਣ ਕਾਗਜ਼ ਅਤੇ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਵਿੱਚ ਪੈਕ ਕਰਕੇ ਗਾਹਕਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਵਿਲੱਖਣ "ਅਨਬਾਕਸਿੰਗ" ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ ਜੋ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦਾ ਕੀ ਅਰਥ ਹੈ।ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਗਾਹਕ ਫਿਰ ਆਪਣਾ ਅਨੁਭਵ Instagram ਜਾਂ YouTube 'ਤੇ ਸਾਂਝਾ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜਿਸਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਹੋਰ ਲੋਕ ਇਸਨੂੰ ਦੇਖਣਗੇ।Everlane, ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਇਸਦੇ ਸਥਿਰਤਾ ਫਲਸਫੇ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ ਹਲਕੇ, ਨਿਊਨਤਮ, ਰੀਸਾਈਕਲ ਕਰਨ ਯੋਗ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਦੀ ਚੋਣ ਕਰਦਾ ਹੈ।ਦੂਜੇ ਪਾਸੇ, ਗਲੋਸੀਅਰ, ਸਟਿੱਕਰਾਂ ਅਤੇ ਇੱਕ ਗੁਲਾਬੀ ਪਾਊਚ ਦੇ ਨਾਲ ਇੱਕ ਮਜ਼ੇਦਾਰ ਅਤੇ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਪੈਕੇਜ ਵਿੱਚ ਆਉਂਦਾ ਹੈ।ਇਸ ਪੂਰੀ ਨਵੀਂ ਦੁਨੀਆਂ ਵਿੱਚ, ਪੈਰੀਫਿਰਲ ਉਤਪਾਦ, ਪੈਕਿੰਗ ਸਮੇਤ, ਅਚਾਨਕ ਉਹਨਾਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਸਮਾਨਾਰਥੀ ਬਣ ਗਏ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਬਣਾਇਆ ਹੈ।
ਸਮੱਸਿਆ, ਬੇਸ਼ੱਕ, ਇਹ ਹੈ ਕਿ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਗਲੋਸੀਅਰ ਕੇਸ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਦੇ ਇਹਨਾਂ ਸੂਖਮ ਰੂਪਾਂ ਦੇ ਯੋਗ ਵਜੋਂ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਜਾਇਜ਼ ਠਹਿਰਾਉਣਾ ਔਖਾ ਹੈ।ਆਖਰਕਾਰ, ਜਦੋਂ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਰੱਖਿਆ ਕਰਨ ਦੀ ਗੱਲ ਆਉਂਦੀ ਹੈ ਤਾਂ ਕਾਨੂੰਨ ਦੀਆਂ ਆਪਣੀਆਂ ਸੀਮਾਵਾਂ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ।ਸ਼ਾਇਦ ਸਬਕ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਜੇਕਰ ਕਿਸੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੇ ਅੱਜ ਦੇ ਪ੍ਰਚੂਨ ਸੰਸਾਰ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਫੁੱਲਤ ਕਰਨਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਇਹ ਪੈਕਿੰਗ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਸਟੋਰ ਵਿੱਚ ਸੇਵਾ ਤੱਕ, ਗਾਹਕਾਂ ਦੇ ਆਪਸੀ ਤਾਲਮੇਲ ਦੇ ਹਰ ਬਿੰਦੂ 'ਤੇ ਰਚਨਾਤਮਕ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ।
ਡਾ. ਐਲਿਜ਼ਾਬੈਥ ਸੇਗਰਨ ਫਾਸਟ ਕੰਪਨੀ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਸੀਨੀਅਰ ਲੇਖਕ ਹੈ।ਉਹ ਕੈਮਬ੍ਰਿਜ ਮੈਸੇਚਿਉਸੇਟਸ ਵਿੱਚ ਰਹਿੰਦੀ ਹੈ।