Fast Company ၏ထူးခြားသောမှန်ဘီလူးမှတဆင့် စာနယ်ဇင်းသမားများ၊ ဒီဇိုင်နာများနှင့် ဗီဒီယိုရိုက်ကူးသူများမှ ဆုရရှိသောအဖွဲ့တစ်ဖွဲ့။
မကြာသေးမီက LaGuardia လေဆိပ်တွင် ကျွန်ုပ် လုံခြုံရေး ဖြတ်သန်းနေစဉ်၊ check-in ကောင်တာမှ အမျိုးသမီးသည် ရေချိုးခန်းသုံးပစ္စည်းများ အပြည့်ထည့်ထားသော ပန်းရောင် ဇစ်ပါထုပ်ပိုးအိတ်ကို ထုတ်ကာ ဗန်းပေါ်တွင် တင်ထားခဲ့ပါသည်။အိတ်ပေါ်တွင် လိုဂို သို့မဟုတ် ရေးခြစ်စရာများ မရှိသော်လည်း အလှကုန်ကုမ္ပဏီ Glossier ထံမှ ရရှိကြောင်း ချက်ချင်းသိလိုက်ရပါသည်။2014 ခုနှစ်တွင် စတင်ရောင်းချချိန်မှစ၍ Glossier သည် အွန်လိုင်းမှဝယ်ယူသော ကုန်ပစ္စည်းတိုင်း သို့မဟုတ် ဤထူးခြားသောအိတ်များတွင် စတိုးဆိုင်များတွင် ထုပ်ပိုးထားပါသည်။အကယ်၍ သင်သည် ဤအမှတ်တံဆိပ်ဖြင့် စျေးဝယ်ဖူးပါက သို့မဟုတ် Glossier ၏ Instagram ဖိဒ်ကို ပေါ့ပေါ့ဆဆကြည့်ရှုပါက၊ Glossier ၏ ထင်ရှားသောပန်းရောင်ဇစ်ပါရှိသော အဖြူနှင့်အနီဇစ်ပါလာသောကြောင့် ဤအိတ်ကို သင်ချက်ချင်းမှတ်မိမည်ဖြစ်သည်။
Glossier သည် ကုမ္ပဏီ၏အောင်မြင်မှုအတွက် ဤထုပ်ပိုးမှုသည် မည်မျှအရေးကြီးကြောင်း နားလည်သည်၊ ၎င်းသည် $1.3 ဘီလီယံတန်ဖိုးရှိ အကျိုးတူအရင်းအနှီးတွင် $200 သန်းတိုးထားသည်။Glossier သည် ၎င်း၏ အလှကုန်နှင့် အသားအရေထိန်းသိမ်းမှုဆိုင်ရာ ထုတ်ကုန်များအတွက် လူသိများပြီး ကိုးကွယ်ယုံကြည်မှုတစ်ခုရှိသော်လည်း အမှတ်တံဆိပ်၏ ပျော်ရွှင်ဖွယ်ထုပ်ပိုးမှု၊ အခမဲ့စတစ်ကာများနှင့် ပန်းရောင်အရောင်များသည် အမှတ်တံဆိပ်ထုတ်လုပ်သည့်အရာအားလုံးနှင့် သက်ဆိုင်သည့် Glossier အတွေ့အကြုံကို မရှိမဖြစ်လိုအပ်သောအပိုင်းတစ်ခုအဖြစ် ဖြစ်စေသည်။2018 ခုနှစ်တွင် ဤပက်ကေ့ဂျ်များကို ဖောက်သည်အသစ်တစ်သန်းက ဝယ်ယူခဲ့ပြီး ဝင်ငွေဒေါ်လာ သန်း 100 ရရှိခဲ့သည်။ထို့ကြောင့် ကုမ္ပဏီ၏ရှေ့နေများသည် ပန်းရောင်ဇစ်သော့အိတ်ကို ကုန်အမှတ်တံဆိပ်ပြုလုပ်ရန် ရုန်းကန်နေရသည်။သို့သော်၊ Glossier သည် ၎င်း၏ထုပ်ပိုးမှုအမှတ်တံဆိပ်အတွက် ကုန်းတက်တိုက်ပွဲတစ်ခုရှိပုံရသည်။
United States Patent and Trademark Office (USPTO) သည် အမှတ်တံဆိပ်များနှင့် ထူးခြားသောထုတ်ကုန်အမည်များကို မှတ်ပုံတင်ခြင်း၏ ရှည်လျားသောသမိုင်းကြောင်းရှိသော်လည်း ထုပ်ပိုးခြင်းကဲ့သို့သော အမှတ်တံဆိပ်တစ်ခု၏ အခြားရှုထောင့်များကို ကုန်အမှတ်တံဆိပ်ပေးခြင်းသည် အယူအဆအသစ်တစ်ခုဖြစ်သည်။USPTO သည် Glossier အမှတ်တံဆိပ်၏ အသွင်အပြင်များစွာကို မှတ်ပုံတင်ထားပြီး၊ “G” လိုဂိုမှ လူကြိုက်များသော Balm Dotcom သို့မဟုတ် Boy Brow ကဲ့သို့သော ထုတ်ကုန်အမည်အမျိုးမျိုးအထိ မှတ်ပုံတင်ထားသည်။သို့သော် USPTO သည် အိတ်များအတွက် ကုန်အမှတ်တံဆိပ်လျှောက်လွှာကို လက်ခံရရှိသောအခါ၊ အဖွဲ့အစည်းက ၎င်းကို အတည်ပြုရန် ငြင်းဆိုခဲ့သည်။
သူမရဲ့ ဘလော့ဂ် The Fashion Law အတွက် ဖက်ရှင်ဥပဒေအကြောင်း ရေးသားနေတဲ့ ရှေ့နေ Julie Zerbo ဟာ Glossier အမှတ်တံဆိပ် မှတ်ပုံတင်ခြင်းကို အနီးကပ် လိုက်နာနေပါတယ်။Glossier ၏ အန္တိမရည်မှန်းချက်မှာ Glossier အမှတ်တံဆိပ်ပုံသဏ္ဌာန်ကို အားနည်းစေပြီး အိတ်နှင့် အတွင်းရှိ အရာအားလုံးကို ဝယ်သူများ မနှစ်သက်ဖွယ်ဖြစ်စေနိုင်သည့် အခြားအမှတ်တံဆိပ်များက ၎င်းတို့၏ထုတ်ကုန်များအတွက် အလားတူပူဖောင်းထုပ်ပိုးခြင်းမှ တားဆီးရန်ဖြစ်သည်။တကယ်တော့၊ Glossier သည် ဖိနပ်နှင့် အိတ်ထုတ်လုပ်သူ Jimmy Choo သည် ပန်းရောင် Glossier အိတ်များကို အတုယူသည့် texture ဖြင့် 2016 တွင် ပန်းရောင်ပိုက်ဆံအိတ်ကို ထုတ်ဝေခဲ့ကြောင်း Glossier က မှတ်ချက်ပြုသည်။ကုန်အမှတ်တံဆိပ်သည် အခြားအမှတ်တံဆိပ်များအတွက် အိတ်ကို ဤနည်းဖြင့် ကူးယူရန် ခက်ခဲစေမည်ဖြစ်သည်။
အထောက်အကူဖြစ်စေသော ရှင်းလင်းချက်တစ်ခုတွင်၊ Zebo သည် USPTO လျှောက်လွှာကို ငြင်းပယ်ရသည့် အကြောင်းရင်းများစွာကို ထုတ်ဖော်ထားသည်။တစ်ဖက်တွင်၊ ကုန်အမှတ်တံဆိပ်ဥပဒေသည် ကုန်အမှတ်တံဆိပ်တစ်ခုအား အရင်းအမြစ် သို့မဟုတ် အမှတ်တံဆိပ်တစ်ခုနှင့် ပေါင်းစပ်နိုင်မှုအပေါ်တွင် မူတည်ပါသည်။ဥပမာအားဖြင့်၊ Hermès တွင် Birkin အိတ်၏ပုံသဏ္ဌန်ပေါ်ရှိ အမှတ်တံဆိပ်တစ်ခုရှိပြီး Christian Louboutin သည် ဖိနပ်၏အနီရောင်ခြေဖဝါးပေါ်တွင် ကုန်ပစ္စည်းအမှတ်တံဆိပ်တစ်ခုရှိသည်၊ အကြောင်းမှာ နှစ်ဖက်စလုံးတွင် ကုမ္ပဏီနှစ်ခုလုံးသည် သုံးစွဲသူများက ဤထုတ်ကုန်များကို အမှတ်တံဆိပ်တစ်ခုတည်းဖြင့် ခွဲခြားသတ်မှတ်ကြောင်း အခိုင်အမာပြောဆိုနိုင်သောကြောင့်ဖြစ်သည်။
USPTO က Glossier အိတ်များအတွက် တူညီသောအငြင်းပွားမှုပြုလုပ်ရန် ပိုမိုခက်ခဲကြောင်း ၊ ပူဖောင်းထုပ်ပိုးခြင်းသည် ထုပ်ပိုးခြင်းနှင့် ပို့ဆောင်ခြင်းတွင်သာမန်ဖြစ်သောကြောင့်ဖြစ်သည်။ဒါပေမယ့် တခြားပြဿနာတွေလည်း ရှိပါသေးတယ်။ကုန်အမှတ်တံဆိပ်ဥပဒေသည် ထုတ်ကုန်တစ်ခု၏ လုပ်ငန်းဆောင်တာလက္ခဏာများမဟုတ်ဘဲ အနုသယ ဒီဇိုင်းကို ကာကွယ်ရန် ဒီဇိုင်းထုတ်ထားသည်။အဘယ်ကြောင့်ဆိုသော် အမှတ်တံဆိပ်တစ်ခုသည် တိကျသောအကျိုးရှိစွာ အကျိုးခံစားခွင့်များကို ပေးဆောင်ရန် မရည်ရွယ်သောကြောင့် ဖြစ်သည်။USPTO သည် ထုပ်ပိုးထားသည့်အရာများကို ကာကွယ်ပေးသောကြောင့် အိတ်များကို "လုပ်ငန်းဆောင်တာတွင် ဒီဇိုင်းထုတ်ထားသည်" ဟု သတ်မှတ်သည်။"လုပ်ဆောင်ချက်က မှတ်ပုံတင်ခြင်းအတွက် သေချာပေါက် အတားအဆီးဖြစ်နေလို့ ဒါက ပြဿနာတစ်ခုပါ" ဟု Zebo က ပြောကြားခဲ့သည်။
Glossier က နောက်မဆုတ်ဘူး။Glossier သည် ပြီးခဲ့သည့်အပတ်က စာမျက်နှာ 252 စာရွက်အသစ်ကို တင်သွင်းခဲ့သည်။၎င်းတွင်၊ အမှတ်တံဆိပ်သည် Glossier သည် အိတ်ကိုယ်တိုင် ကုန်အမှတ်တံဆိပ်မလုပ်ချင်သော်လည်း သတ်သတ်မှတ်မှတ်အမျိုးအစားနှင့် ထုပ်ပိုးမှုပုံစံတစ်ခုအတွက် သီးသန့်ပန်းရောင်အရိပ်ကို အသုံးပြုထားသည်။(ကုန်အမှတ်တံဆိပ်သည် အမှတ်တံဆိပ်၏ဖိနပ်၏ဘဝါးတွင် ဖိနပ်များမဟုတ်ဘဲ ၎င်းတို့ကိုယ်တိုင်မဟုတ်ဘဲ အမှတ်တံဆိပ်၏ခြေဖဝါးများပေါ်တွင် အနီရောင်အရိပ်အချို့ဖြစ်သင့်သည်ဟု Christian Louboutin က ရှင်းပြထားသကဲ့သို့ပင်။)
ဤစာရွက်စာတမ်းအသစ်များ၏ ရည်ရွယ်ချက်မှာ စားသုံးသူများ၏စိတ်တွင် အိတ်များသည် အမှတ်တံဆိပ်နှင့် နီးကပ်စွာဆက်စပ်နေကြောင်း သက်သေပြရန်ဖြစ်သည်။သက်သေပြဖို့ခက်တယ်။TSA စုဆောင်းမှုတွင် Glossier ပျော့ပျောင်းသောအိတ်ကိုတွေ့သောအခါ၊ ကျွန်ုပ်သည် ၎င်းကိုချက်ချင်းအသိအမှတ်ပြုခဲ့သည်၊ သို့သော် သုံးစွဲသူအများစုသည် ကျွန်ုပ်နှင့်တူညီသောတုံ့ပြန်မှုရှိကြောင်းအမှတ်တံဆိပ်ကို မည်သို့သက်သေပြခဲ့သနည်း။၎င်း၏ထုတ်ပြန်ချက်တွင်၊ Glossier သည် ပန်းရောင်လက်ဖက်ရည်အိတ်များအသုံးပြုမှုနှင့် ပန်းရောင်လက်ဖက်ရည်အိတ်များအကြောင်း ဖောက်သည်များ၏ လူမှုကွန်ရက်မီဒီယာများတွင် ဖော်ပြထားသည့် မဂ္ဂဇင်းနှင့် သတင်းစာဆောင်းပါးများကို တင်ပြခဲ့သည်။သို့သော် USPTO သည် ဤအငြင်းပွားမှုများကို ဝယ်ယူမည်ဆိုသည်ကို မရှင်းလင်းပါ။
သို့သော်၊ Glossier သည် ၎င်း၏ထုပ်ပိုးမှုအမှတ်တံဆိပ်ကို တံဆိပ်ကပ်လိုသောဆန္ဒသည် ခေတ်မီအမှတ်တံဆိပ်တစ်ခုဖြစ်သည်ကို များစွာဖော်ပြသည်။ဆယ်စုနှစ်များစွာကြာအောင်၊ လိုဂိုများသည် ကြီးမားသောစွမ်းအားကို ဆုပ်ကိုင်ထားသည်။တစ်စိတ်တစ်ပိုင်းဖြစ်ရခြင်းမှာ ရိုးရာဘေလ်ဘုတ်နှင့် မဂ္ဂဇင်းကြော်ငြာများသည် တည်ငြိမ်လိုဂိုများကိုပြသရန် စံပြဖြစ်သောကြောင့်ဖြစ်သည်။90s များတွင် လိုဂိုများ ခေတ်စားလာသောအခါ Gucci သို့မဟုတ် Louis Vuitton လိုဂိုပါသော တီရှပ်အင်္ကျီကို ၀တ်ဆင်ခြင်းသည် အမိုက်စားဖြစ်သည်။သို့သော် မကြာသေးမီဆယ်စုနှစ်များအတွင်း၊ ကုန်အမှတ်တံဆိပ်များသည် သန့်ရှင်းသော၊ အနည်းငယ်မျှသာသောအသွင်အပြင်၊ လိုဂိုများနှင့် အလွန်အကျွံတံဆိပ်ကပ်ခြင်းတို့ကို ရွေးချယ်ထားသောကြောင့် ထိုလမ်းကြောင်းသည် မှေးမှိန်သွားခဲ့သည်။
၎င်းသည် Everlane၊ M.Gemi နှင့် Cuyana ကဲ့သို့သော မျိုးဆက်သစ် တိုက်ရိုက်သုံးစွဲသူ စတင်သည့် လုပ်ငန်းများကို ကမ်းလှမ်းမှုကြောင့် ၎င်းတို့၏ အမှတ်တံဆိပ်ကို ပိုမိုသိမ်မွေ့စွာ ချဉ်းကပ်ကာ အခြားဖက်ရှင်အမှတ်တံဆိပ်များနှင့် ကွဲပြားစေရန် တမင်တကာ တမင်တကာ လုပ်ဆောင်ခဲ့ခြင်းကြောင့် ဖြစ်သည်။ရှေးယခင်က ဇိမ်ခံအမှတ်တံဆိပ်များ။၎င်းတို့၏ ထုတ်ကုန်များတွင် ထင်ရှားစွာ စားသုံးမှုကို အားပေးမည့်အစား အရည်အသွေးမြင့် တာရှည်ခံ ထုတ်ကုန်များကို စျေးနှုန်းကြီးကြီးဖြင့် ရောင်းချခြင်း၏ ခံယူချက်နှင့်အညီ ၎င်းတို့၏ ထုတ်ကုန်များတွင် လိုဂိုတံဆိပ်များ မကြာခဏ မရှိပါ။
လိုဂိုများကို စွန့်ပစ်ခြင်းသည် e-commerce ထွန်းကားလာခြင်းနှင့်လည်း တိုက်ဆိုင်နေသည်၊ ဆိုလိုသည်မှာ ကုန်အမှတ်တံဆိပ်များသည် ၎င်းတို့ထုပ်ပိုးပုံနှင့် ၎င်းတို့၏ထုတ်ကုန်များကို စားသုံးသူများထံ ပို့ဆောင်ပုံတွင် တီထွင်ဖန်တီးနိုင်မှုရှိရန် လိုအပ်ပါသည်။ကုန်အမှတ်တံဆိပ်များသည် ၎င်းတို့၏ထုတ်ကုန်များကို ထူးခြားသောစက္ကူနှင့် ထုပ်ပိုးမှုတွင် ထုပ်ပိုးခြင်းဖြင့် ဖောက်သည်များအတွက် တစ်မူထူးခြားသော “unboxing” ဖန်တီးရာတွင် ကြီးကြီးမားမားရင်းနှီးမြှုပ်နှံလေ့ရှိသည်။ထို့နောက် သုံးစွဲသူအများအပြားသည် ၎င်းတို့၏အတွေ့အကြုံကို Instagram သို့မဟုတ် YouTube တွင် မျှဝေကြပြီး၊ ဆိုလိုသည်မှာ လူအများက ၎င်းကိုမြင်နိုင်မည်ဖြစ်သည်။ဥပမာအားဖြင့် Everlane သည် ၎င်း၏ရေရှည်တည်တံ့မှုအတွေးအခေါ်နှင့်အညီ ပေါ့ပါးပြီး သေးငယ်သော၊ ပြန်လည်အသုံးပြုနိုင်သော ထုပ်ပိုးမှုကို ရွေးချယ်သည်။အခြားတစ်ဖက်တွင်မူ Glossier သည် စတစ်ကာများနှင့် ပန်းရောင်အိတ်ပါရှိသော ပျော်စရာနှင့် မိန်းကလေးဆန်သော အထုပ်တစ်ခုဖြင့် လာပါသည်။ဤကမ္ဘာသစ်တစ်ခုလုံးတွင်၊ ထုပ်ပိုးခြင်းအပါအဝင် အရံထုတ်ကုန်များသည် ၎င်းတို့ကို ထုတ်လုပ်သည့်ကုမ္ပဏီများနှင့် ရုတ်တရက် အဓိပ္ပါယ်တူဖြစ်လာသည်။
ပြဿနာမှာ၊ Glossier case တွင်ပြသထားသည့်အတိုင်း၊ အမှတ်တံဆိပ်များသည် ဤသိမ်မွေ့သောပုံစံများကို တံဆိပ်ကပ်ခြင်း၏ခံထိုက်သူအဖြစ် ၎င်းတို့ကိုယ်မိမိတရားမျှတအောင်ဖော်ပြရန် ခက်ခဲသည်။အဆုံးစွန်အားဖြင့်၊ ကုမ္ပဏီတစ်ခု၏အမှတ်တံဆိပ်ကိုကာကွယ်ရန်ဥပဒေတွင်၎င်း၏ကန့်သတ်ချက်များရှိသည်။သင်ခန်းစာမှာ အမှတ်တံဆိပ်တစ်ခုသည် ယနေ့လက်လီလောကတွင် ကြီးထွားလာပါက၊ ထုပ်ပိုးမှုမှစတိုးဆိုင်တွင်းဝန်ဆောင်မှုအထိ ဖောက်သည်အပြန်အလှန်ဆက်ဆံမှု၏နေရာတိုင်းတွင် တီထွင်ဖန်တီးနိုင်မှု ရှိရမည်ဖြစ်သည်။
ဒေါက်တာ Elizabeth Segran သည် Fast Company မှ အကြီးတန်းစာရေးဆရာဖြစ်သည်။သူမသည် Cambridge Massachusetts တွင်နေထိုင်သည်။
တင်ချိန်- သြဂုတ်-၇-၂၀၂၃
