He roopu toa o nga kairipoata, kaihoahoa me nga kaitango ataata e korero ana i nga korero mo te waitohu ma te arotahi ahurei a Fast Company.
I a au e haere ana ma te haumarutanga i te taunga rererangi o LaGuardia i tata nei, ka kumea mai e te wahine i te teepu tirotiro he putea takai mirumiru mawhero ki tonu i nga wharepaku ka tuu ki runga i te paepae.Ahakoa karekau he tohu, he tuhi tuhi ranei i runga i te putea, i mohio tonu ahau i riro mai i a ia i te kamupene whakapaipai Glossier.Mai i tana whakarewatanga i te tau 2014, kua whakaemihia e Glossier nga hua katoa i hokona mai i runga ipurangi, i roto ranei i te toa i roto i enei peeke ahurei.Mena kua hokohoko koe me tenei waitohu, kua tirotiro noa ranei koe i te whangai Instagram a Glossier, ka mohio koe ki tenei putea ka tae mai ki te mawhero waitohu a Glossier me nga kutumau ma me te whero.
Kei te mohio a Glossier ki te hiranga o tenei kohinga ki te angitu o te kamupene, kua kohia he $200 miriona mo te whakapaipai moni mo te $1.3 piriona te uara.E mohiotia ana a Glossier mo ana mea whakapaipai me ana hua tiaki kiri, he karakia e whai ake nei, engari ko te kohinga ngahau o te waitohu, ko nga whakapiri kore utu, me nga tae mawhero e haere tahi ana me nga mea katoa ka mahia e te waitohu ka waiho te wheako Glossier he mea ngaro.I te tau 2018, i riro enei kohinga e te kotahi miriona nga kaihoko hou, ka puta he moni $100 miriona.Koia te take e kaha ana nga roia o te kamupene ki te tohu tohu i te putea ziplock mawhero.Heoi, ko te ahua kei te kaha te whawhai a Glossier ki te tohu i tana kohinga.
Ahakoa he roa to te United States Patent and Trademark Office (USPTO) mo te rehita moko me nga ingoa hua motuhake, ko te tohu tohu i etahi atu ahuatanga o te waitohu, penei i te kapi, he kaupapa hou.Kua rehitatia e te USPTO nga ahuatanga maha o te waitohu Glossier, mai i te tohu "G" ki nga momo ingoa hua penei i te Balm Dotcom rongonui, Boy Brow ranei.Engari i te wa i whakawhiwhia e te USPTO te tono tohu mo nga peke, kaore te whakahaere i whakaae ki te whakaae.
Ko Julie Zerbo, he roia e tuhi ana mo te ture ahua mo tana blog The Fashion Law, e whai ana i te rehitatanga tohu tohu Glossier.Ko te tino whainga a Glossier ko te aukati i etahi atu rama ki te hanga takai mirumiru rite mo a raatau hua, ka ngoikore te ahua o te waitohu Glossier ka iti ake te hiahia o te putea me nga mea katoa o roto ki nga kaihoko.Ko te mea pono, ko te korero a Glossier ko te kaihanga hu me te putea a Jimmy Choo i tukuna he putea mawhero i te tau 2016 me te kakano e rite ana ki nga putea Glossier mawhero.Ko te tohu hokohoko ka uaua ki etahi atu rama ki te kape i te putea penei.
I roto i tetahi whakamaramatanga awhina, ka whakatakotohia e Zebo nga take maha i whakakorehia e te USPTO te tono.I tetahi taha, ko te ture tohu hokohoko e whakawhirinaki ana ki te kaha o te kaihoko ki te hono i tetahi tohu hokohoko ki te puna kotahi, waitohu ranei.Hei tauira, he tohu tohu a Hermès i runga i te silhouette o te putea Birkin me te tohu tohu a Christian Louboutin i runga i te kapu whero o te hu na te mea i roto i nga take e rua, ka taea e nga kamupene e rua te kii ma te kii ka tautuhia e nga kaihoko enei hua ma te: He waitohu kotahi.
E ai ki te USPTO, he uaua ake te korero mo nga peeke Glossier na te mea he mea noa te takai mirumiru i roto i te takai me te tuku.Engari tera ano etahi atu raruraru.I hangaia te ture tohu hei tiaki i te hoahoa rerehua, ehara i nga ahuatanga mahi o tetahi hua.Ko tenei na te mea kaore he tohu tohu ki te whakarato i tetahi waitohu me nga painga whaihua motuhake.Ka whakatauhia e te USPTO nga peeke "he mea hoahoa" na te mea ka tiakina e te takai mirumiru nga mea kei roto."He raru tenei na te mea he tino aukati te mahi ki te rehitatanga," ko ta Zebo.
Kare a Glossier e pupuri.I tukuna e Glossier he pepa hou 252 wharangi i tera wiki.I roto, ka tohu te waitohu kaore a Glossier e hiahia ki te tohu i te putea ake, engari he atarangi mawhero motuhake e pa ana ki tetahi momo me te whirihoranga o te kohinga.(He rite ki a Christian Louboutin e whakamarama ana ko te tohu tohu he ahua whero te whakamarumaru ki nga kapu o nga hu o te waitohu, kaua ki nga hu.)
Ko te kaupapa o enei tuhinga hou ko te whakaatu i roto i nga whakaaro o nga kaihoko, ko nga putea e hono tata ana ki te waitohu.He uaua ki te whakamatau.I taku kitenga i te putea ngohengohe Glossier i roto i te kohinga TSA, i mohio tonu ahau ki a ia, engari i pehea te tohu i whakaatu ai te nuinga o nga kaihoko ka rite ki ahau?I roto i tana korero, i whakaatu a Glossier i nga moheni me nga tuhinga niupepa e whakahua ana i te whakamahinga o nga peke tea mawhero, me nga panui paapori a nga kaihoko mo nga peke tii mawhero.Engari kaore i te maarama mena ka hokona e te USPTO enei tautohetohe.
Heoi, ko te hiahia o Glossier ki te waitohu i tana kohinga e korero ana he aha te waitohu hou.Mo nga tekau tau, he nui te mana o nga waitohu.Ko tetahi take tenei na te mea he pai nga panui panui me nga moheni tuku iho mo te whakaatu tohu tohu.I nga tau 90, i te wa e mau ana nga waitohu, he pai te mau T-hate me te tohu Gucci, Louis Vuitton ranei.Engari i roto i nga tekau tau kua pahure ake nei, kua memeha haere taua ahuatanga i te mea kua whiriwhiria e nga rama he ahua ma, he iti noa te ahua, karekau he moko me te tohu tohu.
Ko tetahi waahanga tenei na nga tukunga a te reanga hou o nga tiimata-tikanga-kaihoko penei i a Everlane, M.Gemi me Cuyana, i ata whai whakaaro ki a raatau tohu tohu, te nuinga ki te wehe ke atu i etahi atu tohu ahua.Nga waitohu papai o mua.He maha nga wa karekau he tohu mo o raatau hua, kia rite ki o raatau whakaaro mo te hoko o te kounga kairangi, hua mauroa i te utu nui, kaua ki te akiaki i te kai.
Ko te whakakore i nga waitohu ka rite ano ki te pikinga o te e-tauhokohoko, ko te tikanga me mahi auaha nga waitohu ki te peera me te tuku i a raatau hua ki nga kaihoko.He maha nga wa e whakapau kaha ana nga waitohu ki te hanga i tetahi "whakakore pouaka" motuhake mo nga kaihoko ma te whakakakahu i a raatau hua ki te pepa ahurei me te kohinga e whakaatu ana he aha te tohu o te waitohu.He maha nga kaihoko ka tohatoha i o raatau wheako ki runga Instagram, YouTube ranei, ko te tikanga ka nui ake te hunga ka kite.Ko Everlane, hei tauira, ka kowhiri i nga kete maramara, iti, ka taea te hangarua kia rite ki tana kaupapa oranga.Ko Glossier, i tetahi atu ringa, ka tae mai i roto i te putea ngahau me te kotiro me nga taapiri me te putea mawhero.I roto i tenei ao hou, ko nga hua peripheral, tae atu ki te kapi, ka rite tonu ki nga kamupene nana i hanga.
Ko te raruraru, ko te tikanga, ko ta te keehi Glossier e whakaatu ana, he uaua mo nga rama ki te whakamana i a raatau ano e tika ana mo enei momo tohu tohu.I te mutunga, he rohe te ture mo te tiaki i te waitohu o te kamupene.Ko te akoranga pea, mena ka tipu te waitohu i roto i te ao hokohoko o enei ra, me mahi auaha i nga waahi katoa o te taunekeneke a nga kaihoko, mai i te kohinga ki te ratonga toa.
He Kaituhi Matua a Takuta Elizabeth Segran i te Kamupene Tere.Kei Cambridge Massachusetts ia e noho ana.
Te wa tuku: Akuhata-07-2023
