Ekipa mpanao gazety, mpamorona ary mpaka sary iray nahazo mari-pankasitrahana no mitantara ny tantaran'ny marika amin'ny alàlan'ny fakantsary tokana an'ny Fast Company.
Rehefa nandalo fiarovana tao amin'ny seranam-piaramanidina LaGuardia aho vao haingana, dia namoaka kitapo mavokely misy zipper mavokely feno kojakoja fidiovana ilay ramatoa tao amin'ny biraon'ny fisoratana anarana ary nametraka izany teo ambony lovia.Na dia tsy nisy logos na sora-baventy aza teo amin'ilay kitapo, dia fantatro avy hatrany fa avy amin'ny orinasa kosmetika Glossier no nahazoany izany.Hatramin'ny nanombohany tamin'ny taona 2014, nofonosin'i Glossier ny vokatra rehetra novidina an-tserasera na amidy ao anaty kitapo tokana.Raha efa niantsena tamin'ity marika ity ianao, na nijery tsimoramora ny fahana Instagram an'i Glossier, dia ho fantatrao avy hatrany ity kitapo ity satria tonga amin'ny loko mavokely misy sonia Glossier misy zipper fotsy sy mena.
Takatr'i Glossier ny maha-zava-dehibe an'io fonosana io amin'ny fahombiazan'ny orinasa, izay nanangona renivola 200 tapitrisa dolara tamin'ny tombam-bidin'ny $ 1,3 miliara.Ny Glossier dia fantatra amin'ny vokatra kosmetika sy fikarakarana hoditra ary manana kolontsaina manaraka, fa ny fonosana mahafinaritra an'ny marika, ny sticker maimaim-poana ary ny loko mavokely izay miaraka amin'ny zava-drehetra vokarin'ny marika dia mahatonga ny Glossier ho zavatra tsy hita.Tamin'ny taona 2018, nahazo mpanjifa vaovao iray tapitrisa ireo fonosana ireo, ka nahazoana vola 100 tapitrisa dolara.Izany no mahatonga ny mpisolovava ny orinasa miady mafy amin'ny marika ny kitapo ziplock mavokely.Na izany aza, toa manana ady mafy i Glossier mba hanamarihana ny fonony.
Raha ny United States Patent and Trademark Office (USPTO) dia manana tantara lava amin'ny fisoratana anarana logos sy anarana vokatra miavaka, ny marika marika amin'ny lafiny hafa amin'ny marika iray, toy ny fonosana, dia hevitra vaovao.Ny USPTO dia nanoratra lafin-javatra maro amin'ny marika Glossier, manomboka amin'ny marika "G" ka hatramin'ny anarana vokatra isan-karazany toy ny Balm Dotcom na Boy Brow malaza.Saingy rehefa nahazo ny fangatahana marika ho an'ny kitapo ny USPTO dia tsy nety ny fikambanana.
Julie Zerbo, mpisolovava manoratra momba ny lalàna momba ny lamaody ho an'ny bilaoginy The Fashion Law, dia manaraka akaiky ny fisoratana anarana marika Glossier.Ny tanjona faratampony amin'ny Glossier dia ny hisakanana ireo marika hafa tsy hanao fonosam-bolo mitovitovy amin'izany ho an'ny vokatra, izay mety hampihena ny sarin'ny marika Glossier ary hahatonga ny kitapo sy ny zavatra rehetra ao anatiny ho tsy tian'ny mpividy.Raha ny marina, nanamarika i Glossier fa ny mpanamboatra kiraro sy kitapo Jimmy Choo dia namoaka poketra mavokely tamin'ny 2016 miaraka amin'ny tora-kofehy izay maka tahaka ny kitapo Glossier mavokely.Ny marika dia hanasarotra ny marika hafa handika ny kitapo amin'izany fomba izany.
Amin'ny fanazavana mahasoa, Zebo dia mametraka ny antony maro nandàvan'ny USPTO ny fangatahana.Amin'ny lafiny iray, ny lalàna momba ny marika dia miankina amin'ny fahafahan'ny mpividy mampifandray marika iray amin'ny loharano na marika tokana.Ohatra, Hermès dia manana mari-pamantarana amin'ny silhouette amin'ny kitapo Birkin ary Christian Louboutin dia manana marika eo amin'ny faladian-kiraro mena satria amin'ireo tranga roa ireo, ny orinasa roa dia afaka milaza amim-pandresena fa ny mpanjifa dia mamaritra ireo vokatra ireo amin'ny: marika tokana.
Ny USPTO dia milaza fa sarotra kokoa ny manao tohan-kevitra mitovy amin'ny kitapo Glossier satria ny bubble wrap dia mahazatra amin'ny fonosana sy ny fandefasana.Misy olana hafa koa anefa.Ny lalàna momba ny mari-pamantarana dia natao hiarovana ny endrika estetika, fa tsy ny toetra mampiavaka ny vokatra.Izany dia satria ny marika dia tsy natao hanomezana marika manana tombony azo ampiasaina manokana.Ny USPTO dia mamaritra ny kitapo ho "voavolavola am-pilaminana" satria miaro ny ao anatiny ny fonon'ny bubble."Olana ity satria ny fiasa dia tena sakana amin'ny fisoratana anarana," hoy i Zebo.
Glossier tsy miato.Nametraka taratasy 252 pejy vaovao i Glossier tamin'ny herinandro lasa.Ao anatin'izany, ny marika dia mamaritra fa ny Glossier dia tsy te-hanao marika ny kitapo, fa ny alokaloka mavokely manokana ampiharina amin'ny karazana sy ny fanamafisana ny fonosana.(Tahaka ny nanazavan'i Christian Louboutin fa ny marika dia tokony ho loko mena mipetaka amin'ny faladian'ny marika, fa tsy ny kiraro.)
Ny tanjon'ireo antontan-taratasy vaovao ireo dia ny hanaporofoana fa ao an-tsain'ny mpanjifa, ny kitapo dia mifandray akaiky amin'ny marika.Sarotra ny manaporofo.Rehefa nahita ny kitapo malefaka Glossier tao amin'ny fanangonana TSA aho, dia fantatro avy hatrany izany, fa ahoana no nanaporofoan'ny marika fa ny ankamaroan'ny mpanjifa dia hanana fihetseham-po mitovy amiko?Ao amin'ny fanambarany, Glossier dia nanolotra lahatsoratra an-gazety sy an-gazety miresaka ny fampiasana ny harona dite mavokely, ary koa ny lahatsoratra media sosialy mpanjifa momba ny harona dite mavokely.Saingy tsy mazava raha hividy ireo tohan-kevitra ireo ny USPTO.
Na izany aza, ny fanirian'i Glossier hanamarihana ny fonony dia milaza betsaka momba ny atao hoe marika maoderina.Nandritra ny am-polony taona maro, ny logos dia nanana fahefana lehibe.Izany dia satria ny dokam-barotra nentim-paharazana sy ny dokam-barotra amin'ny gazetiboky dia mety indrindra amin'ny fanehoana logos static.Tamin'ny taona 90, rehefa nalaza ny logos, dia tsara ny manao T-shirt misy marika Gucci na Louis Vuitton.Saingy tato anatin'ny folo taona farany, nihena io fironana io satria nisafidy ny endrika madio sy kely indrindra ny marika, tsy misy logos ary marika mibaribary.
Izany dia ampahany amin'ny fanolorana taranaka vaovao amin'ny fanombohana mivantana amin'ny mpanjifa toa an'i Everlane, M.Gemi ary Cuyana, izay ninia naka fomba fijery an-kolaka kokoa amin'ny marika, indrindra mba hampiavaka ny tenany amin'ireo marika lamaody hafa.Marika mihaja taloha.Matetika tsy misy logo mihitsy ny vokatra aterany, mifanaraka amin'ny filozofian'izy ireo mivarotra vokatra avo lenta sy maharitra amin'ny vidiny lafo fa tsy mampirisika ny fanjifana mibaribary.
Mifanojo amin'ny firongatry ny e-varotra ihany koa ny fandroahana ny logos, izay midika fa mila mamorona ny marika amin'ny fomba famonosana sy fandefasana ny vokatra amin'ny mpanjifa.Matetika ny marika dia mampiasa vola be amin'ny famoronana "unboxing" tsy manam-paharoa ho an'ny mpanjifa amin'ny alàlan'ny famenoana ny vokatra amin'ny taratasy tsy manam-paharoa sy ny fonosana izay maneho ny endrik'ilay marika.Mpanjifa maro avy eo no mizara ny traikefany ao amin'ny Instagram na YouTube, izay midika fa betsaka kokoa ny olona hahita izany.Everlane, ohatra, dia misafidy fonosana maivana, minimalista, azo averina mifanaraka amin'ny filozofiany maharitra.Ny Glossier kosa dia tonga ao anaty fonosana mahafinaritra sy tovovavy miaraka amin'ny stickers sy kitapo mavokely.Amin'ity tontolo vaovao ity, ny vokatra periferika, anisan'izany ny fonosana, dia nanjary mitovy tampoka amin'ireo orinasa nanamboatra azy ireo.
Ny olana, mazava ho azy, dia, araka ny asehon'ny tranga Glossier, sarotra ho an'ny marika ny manamarina ny tenany ho mendrika ireo endrika marika an-kolaka ireo.Amin'ny farany, ny lalàna dia manana ny fetrany amin'ny fiarovana ny marika orinasa.Ny lesona angamba dia ny hoe raha te hiroborobo eo amin'ny tontolon'ny varotra ankehitriny ny marika iray, dia tsy maintsy mamorona amin'ny fotoana rehetra amin'ny fifandraisan'ny mpanjifa, manomboka amin'ny fonosana ka hatramin'ny serivisy any amin'ny fivarotana.
Dr. Elizabeth Segran dia mpanoratra zokiolona ao amin'ny Fast Company.Mipetraka any Cambridge Massachusetts izy.
Fotoana fandefasana: Aug-07-2023
