ಗ್ಲೋಸಿಯರ್ ತನ್ನ ಐಕಾನಿಕ್ ಬಬಲ್ ರಾಪ್ ಬ್ಯಾಗ್‌ಗೆ ಟ್ರೇಡ್‌ಮಾರ್ಕ್ ಹಕ್ಕುಗಳಿಗಾಗಿ ಹೋರಾಡುತ್ತಾನೆ

ಪ್ರಶಸ್ತಿ ವಿಜೇತ ಪತ್ರಕರ್ತರು, ವಿನ್ಯಾಸಕರು ಮತ್ತು ವೀಡಿಯೊಗ್ರಾಫರ್‌ಗಳ ತಂಡವು ಫಾಸ್ಟ್ ಕಂಪನಿಯ ವಿಶಿಷ್ಟ ಲೆನ್ಸ್ ಮೂಲಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಕಥೆಗಳನ್ನು ಹೇಳುತ್ತದೆ.
ನಾನು ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಲಾಗಾರ್ಡಿಯಾ ಏರ್‌ಪೋರ್ಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಸೆಕ್ಯುರಿಟಿಗೆ ಹೋಗುತ್ತಿದ್ದಾಗ, ಚೆಕ್-ಇನ್ ಡೆಸ್ಕ್‌ನಲ್ಲಿದ್ದ ಮಹಿಳೆ ಟಾಯ್ಲೆಟ್ರಿಗಳಿಂದ ತುಂಬಿದ ಗುಲಾಬಿ ಬಣ್ಣದ ಜಿಪ್ಪರ್ಡ್ ಬಬಲ್ ಹೊದಿಕೆಯ ಚೀಲವನ್ನು ಹೊರತೆಗೆದು ಅದನ್ನು ಟ್ರೇನಲ್ಲಿ ಇರಿಸಿದರು.ಬ್ಯಾಗ್‌ನಲ್ಲಿ ಯಾವುದೇ ಲೋಗೋಗಳು ಅಥವಾ ಸ್ಕ್ರಿಬಲ್‌ಗಳಿಲ್ಲದಿದ್ದರೂ, ಅವಳು ಅದನ್ನು ಸೌಂದರ್ಯವರ್ಧಕ ಕಂಪನಿ ಗ್ಲೋಸಿಯರ್‌ನಿಂದ ಪಡೆದುಕೊಂಡಿದ್ದಾಳೆ ಎಂದು ನನಗೆ ತಕ್ಷಣ ತಿಳಿದಿತ್ತು.2014 ರಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾದಾಗಿನಿಂದ, ಗ್ಲೋಸಿಯರ್ ಆನ್‌ಲೈನ್‌ನಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ ಖರೀದಿಸಿದ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಈ ಅನನ್ಯ ಚೀಲಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ಯಾಕ್ ಮಾಡಿದೆ.ನೀವು ಎಂದಾದರೂ ಈ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಶಾಪಿಂಗ್ ಮಾಡಿದ್ದರೆ ಅಥವಾ ಗ್ಲೋಸಿಯರ್‌ನ Instagram ಫೀಡ್ ಅನ್ನು ಆಕಸ್ಮಿಕವಾಗಿ ಬ್ರೌಸ್ ಮಾಡಿದ್ದರೆ, ಬಿಳಿ ಮತ್ತು ಕೆಂಪು ಝಿಪ್ಪರ್‌ಗಳೊಂದಿಗೆ ಗ್ಲೋಸಿಯರ್‌ನ ಸಿಗ್ನೇಚರ್ ಪಿಂಕ್‌ನಲ್ಲಿ ಬರುವುದರಿಂದ ನೀವು ತಕ್ಷಣ ಈ ಬ್ಯಾಗ್ ಅನ್ನು ಗುರುತಿಸುತ್ತೀರಿ.
$1.3 ಶತಕೋಟಿ ಮೌಲ್ಯದಲ್ಲಿ $200 ಮಿಲಿಯನ್ ಸಾಹಸೋದ್ಯಮ ಬಂಡವಾಳವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಿರುವ ಕಂಪನಿಯ ಯಶಸ್ಸಿಗೆ ಈ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಎಷ್ಟು ಮುಖ್ಯ ಎಂಬುದನ್ನು ಗ್ಲೋಸಿಯರ್ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ.ಗ್ಲೋಸಿಯರ್ ತನ್ನ ಸೌಂದರ್ಯವರ್ಧಕಗಳು ಮತ್ತು ತ್ವಚೆ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗೆ ಹೆಸರುವಾಸಿಯಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಆರಾಧನೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ಆದರೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಮೋಜಿನ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್, ಉಚಿತ ಸ್ಟಿಕ್ಕರ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಗುಲಾಬಿ ವರ್ಣಗಳು ಬ್ರಾಂಡ್ ಉತ್ಪಾದಿಸುವ ಎಲ್ಲದರ ಜೊತೆಗೆ ಗ್ಲೋಸಿಯರ್ ಅನುಭವವನ್ನು ಹೊಂದಿರಬೇಕಾದ ಕಾಣೆಯಾಗಿದೆ.2018 ರಲ್ಲಿ, ಈ ಪ್ಯಾಕೇಜ್‌ಗಳನ್ನು ಒಂದು ಮಿಲಿಯನ್ ಹೊಸ ಗ್ರಾಹಕರು ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಂಡರು, ಇದು $ 100 ಮಿಲಿಯನ್ ಆದಾಯವನ್ನು ಗಳಿಸಿತು.ಅದಕ್ಕಾಗಿಯೇ ಕಂಪನಿಯ ವಕೀಲರು ಗುಲಾಬಿ ಜಿಪ್‌ಲಾಕ್ ಬ್ಯಾಗ್‌ಗೆ ಟ್ರೇಡ್‌ಮಾರ್ಕ್ ಮಾಡಲು ಹೆಣಗಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.ಆದಾಗ್ಯೂ, ಗ್ಲೋಸಿಯರ್ ತನ್ನ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಟ್ರೇಡ್‌ಮಾರ್ಕ್ ಮಾಡಲು ಹತ್ತುವಿಕೆ ಯುದ್ಧವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವಂತೆ ಕಂಡುಬರುತ್ತದೆ.
ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ಪೇಟೆಂಟ್ ಮತ್ತು ಟ್ರೇಡ್‌ಮಾರ್ಕ್ ಆಫೀಸ್ (USPTO) ಲೋಗೊಗಳು ಮತ್ತು ವಿಶಿಷ್ಟ ಉತ್ಪನ್ನದ ಹೆಸರುಗಳನ್ನು ನೋಂದಾಯಿಸುವ ಸುದೀರ್ಘ ಇತಿಹಾಸವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರೂ, ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್‌ನಂತಹ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಇತರ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಟ್ರೇಡ್‌ಮಾರ್ಕ್ ಮಾಡುವುದು ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಹೊಸ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯಾಗಿದೆ.USPTO ಗ್ಲೋಸಿಯರ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಅನೇಕ ಅಂಶಗಳನ್ನು ನೋಂದಾಯಿಸಿದೆ, "G" ಲೋಗೋದಿಂದ ಜನಪ್ರಿಯ Balm Dotcom ಅಥವಾ Boy Brow ನಂತಹ ವಿವಿಧ ಉತ್ಪನ್ನ ಹೆಸರುಗಳವರೆಗೆ.ಆದರೆ USPTO ಚೀಲಗಳಿಗೆ ಟ್ರೇಡ್‌ಮಾರ್ಕ್ ಅರ್ಜಿಯನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸಿದಾಗ, ಸಂಸ್ಥೆಯು ಅದನ್ನು ಅನುಮೋದಿಸಲು ನಿರಾಕರಿಸಿತು.
ಜೂಲಿ ಝೆರ್ಬೊ, ತನ್ನ ಬ್ಲಾಗ್ ದಿ ಫ್ಯಾಶನ್ ಲಾಗೆ ಫ್ಯಾಷನ್ ಕಾನೂನಿನ ಬಗ್ಗೆ ಬರೆಯುವ ವಕೀಲೆ, ಗ್ಲೋಸಿಯರ್ ಟ್ರೇಡ್‌ಮಾರ್ಕ್ ನೋಂದಣಿಯನ್ನು ನಿಕಟವಾಗಿ ಅನುಸರಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.ಗ್ಲೋಸಿಯರ್‌ನ ಅಂತಿಮ ಗುರಿಯು ಇತರ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗೆ ಇದೇ ರೀತಿಯ ಬಬಲ್ ಹೊದಿಕೆಯನ್ನು ಮಾಡುವುದನ್ನು ತಡೆಯುವುದು, ಇದು ಗ್ಲೋಸಿಯರ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಮೇಜ್ ಅನ್ನು ದುರ್ಬಲಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಚೀಲ ಮತ್ತು ಒಳಗಿರುವ ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ಖರೀದಿದಾರರಿಗೆ ಕಡಿಮೆ ಅಪೇಕ್ಷಣೀಯವಾಗಿಸುತ್ತದೆ.ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಶೂ ಮತ್ತು ಬ್ಯಾಗ್ ತಯಾರಕ ಜಿಮ್ಮಿ ಚೂ ಗುಲಾಬಿ ಗ್ಲೋಸಿಯರ್ ಬ್ಯಾಗ್‌ಗಳನ್ನು ಅನುಕರಿಸುವ ವಿನ್ಯಾಸದೊಂದಿಗೆ 2016 ರಲ್ಲಿ ಪಿಂಕ್ ವ್ಯಾಲೆಟ್ ಅನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿದರು ಎಂದು ಗ್ಲೋಸಿಯರ್ ಗಮನಿಸುತ್ತಾರೆ.ಟ್ರೇಡ್‌ಮಾರ್ಕ್ ಇತರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಿಗೆ ಈ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಬ್ಯಾಗ್ ಅನ್ನು ನಕಲಿಸಲು ಕಷ್ಟಕರವಾಗಿಸುತ್ತದೆ.
ಸಹಾಯಕವಾದ ವಿವರಣೆಯಲ್ಲಿ, USPTO ಅರ್ಜಿಯನ್ನು ತಿರಸ್ಕರಿಸಲು Zebo ಹಲವು ಕಾರಣಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ.ಒಂದೆಡೆ, ಟ್ರೇಡ್‌ಮಾರ್ಕ್ ಕಾನೂನು ಒಂದೇ ಮೂಲ ಅಥವಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಟ್ರೇಡ್‌ಮಾರ್ಕ್ ಅನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸುವ ಖರೀದಿದಾರರ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿರುತ್ತದೆ.ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಹರ್ಮೆಸ್ ಬಿರ್ಕಿನ್ ಬ್ಯಾಗ್‌ನ ಸಿಲೂಯೆಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಟ್ರೇಡ್‌ಮಾರ್ಕ್ ಅನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ ಮತ್ತು ಕ್ರಿಶ್ಚಿಯನ್ ಲೌಬೌಟಿನ್ ಶೂನ ಕೆಂಪು ಅಡಿಭಾಗದಲ್ಲಿ ಟ್ರೇಡ್‌ಮಾರ್ಕ್ ಅನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಎರಡೂ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ, ಗ್ರಾಹಕರು ಈ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಎರಡೂ ಕಂಪನಿಗಳು ಮನವರಿಕೆಯಾಗಬಹುದು: ಒಂದೇ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್.
USPTO ಹೇಳುವಂತೆ ಗ್ಲೋಸಿಯರ್ ಬ್ಯಾಗ್‌ಗಳಿಗೆ ಅದೇ ವಾದವನ್ನು ಮಾಡಲು ಕಷ್ಟವಾಗುತ್ತದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಬಬಲ್ ಹೊದಿಕೆಯು ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಶಿಪ್ಪಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿದೆ.ಆದರೆ ಇತರ ಸಮಸ್ಯೆಗಳೂ ಇವೆ.ಟ್ರೇಡ್‌ಮಾರ್ಕ್ ಕಾನೂನನ್ನು ಸೌಂದರ್ಯದ ವಿನ್ಯಾಸವನ್ನು ರಕ್ಷಿಸಲು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ, ಉತ್ಪನ್ನದ ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳಲ್ಲ.ಏಕೆಂದರೆ ಟ್ರೇಡ್‌ಮಾರ್ಕ್ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪ್ರಯೋಜನಕಾರಿ ಪ್ರಯೋಜನಗಳೊಂದಿಗೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಒದಗಿಸಲು ಉದ್ದೇಶಿಸಿಲ್ಲ.USPTO ಚೀಲಗಳನ್ನು "ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕವಾಗಿ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ" ಎಂದು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸುತ್ತದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಬಬಲ್ ಹೊದಿಕೆಯು ವಿಷಯಗಳನ್ನು ರಕ್ಷಿಸುತ್ತದೆ."ಇದು ಒಂದು ಸಮಸ್ಯೆಯಾಗಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕತೆಯು ನೋಂದಣಿಗೆ ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ ತಡೆಗೋಡೆಯಾಗಿದೆ" ಎಂದು ಝೆಬೋ ಹೇಳಿದರು.
ಗ್ಲೋಸಿಯರ್ ತಡೆಹಿಡಿಯುವುದಿಲ್ಲ.ಗ್ಲೋಸಿಯರ್ ಕಳೆದ ವಾರ 252 ಪುಟಗಳ ಹೊಸ ಕಾಗದವನ್ನು ಸಲ್ಲಿಸಿದರು.ಅದರಲ್ಲಿ, ಗ್ಲೋಸಿಯರ್ ಚೀಲವನ್ನು ಸ್ವತಃ ಟ್ರೇಡ್‌ಮಾರ್ಕ್ ಮಾಡಲು ಬಯಸುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿರ್ದಿಷ್ಟಪಡಿಸುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ರೀತಿಯ ಮತ್ತು ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಸಂರಚನೆಗೆ ಗುಲಾಬಿ ಬಣ್ಣದ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಛಾಯೆಯನ್ನು ಅನ್ವಯಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.(ಇದು ಟ್ರೇಡ್‌ಮಾರ್ಕ್ ಅನ್ನು ಬ್ರಾಂಡ್‌ನ ಬೂಟುಗಳ ಅಡಿಭಾಗಕ್ಕೆ ಅನ್ವಯಿಸುವ ಕೆಂಪು ಬಣ್ಣದ ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಛಾಯೆಯಾಗಿರಬೇಕು, ಶೂಗಳಲ್ಲ ಎಂದು ಕ್ರಿಶ್ಚಿಯನ್ ಲೌಬೌಟಿನ್ ವಿವರಿಸುವಂತಿದೆ.)
ಗ್ರಾಹಕರ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ಬ್ಯಾಗ್‌ಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನೊಂದಿಗೆ ನಿಕಟ ಸಂಬಂಧ ಹೊಂದಿವೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಸಾಬೀತುಪಡಿಸುವುದು ಈ ಹೊಸ ದಾಖಲೆಗಳ ಉದ್ದೇಶವಾಗಿದೆ.ಸಾಬೀತುಪಡಿಸುವುದು ಕಷ್ಟ.ನಾನು TSA ಸಂಗ್ರಹಣೆಯಲ್ಲಿ ಗ್ಲೋಸಿಯರ್ ಸಾಫ್ಟ್ ಬ್ಯಾಗ್ ಅನ್ನು ನೋಡಿದಾಗ, ನಾನು ಅದನ್ನು ತಕ್ಷಣವೇ ಗುರುತಿಸಿದೆ, ಆದರೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಗ್ರಾಹಕರು ನನ್ನಂತೆಯೇ ಅದೇ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಹೇಗೆ ಸಾಬೀತುಪಡಿಸಿತು?ತನ್ನ ಹೇಳಿಕೆಯಲ್ಲಿ, ಗ್ಲೋಸಿಯರ್ ಗುಲಾಬಿ ಟೀಬ್ಯಾಗ್‌ಗಳ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸುವ ಮ್ಯಾಗಜೀನ್ ಮತ್ತು ವೃತ್ತಪತ್ರಿಕೆ ಲೇಖನಗಳನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಿದರು, ಜೊತೆಗೆ ಗುಲಾಬಿ ಟೀಬ್ಯಾಗ್‌ಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಗ್ರಾಹಕರ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಪೋಸ್ಟ್‌ಗಳನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಿದರು.ಆದರೆ USPTO ಈ ವಾದಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತದೆಯೇ ಎಂಬುದು ಅಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿದೆ.
ಆದಾಗ್ಯೂ, ಗ್ಲೋಸಿಯರ್ ತನ್ನ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಬ್ರಾಂಡ್ ಮಾಡುವ ಬಯಕೆಯು ಆಧುನಿಕ ಬ್ರಾಂಡ್ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಬಹಳಷ್ಟು ಹೇಳುತ್ತದೆ.ದಶಕಗಳಿಂದ, ಲೋಗೊಗಳು ಪ್ರಚಂಡ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ.ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಬಿಲ್ಬೋರ್ಡ್ ಮತ್ತು ಮ್ಯಾಗಜೀನ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಸ್ಥಿರ ಲೋಗೋಗಳನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಲು ಸೂಕ್ತವಾಗಿದೆ.90 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ, ಲೋಗೋಗಳು ವೋಗ್‌ನಲ್ಲಿದ್ದಾಗ, ಗುಸ್ಸಿ ಅಥವಾ ಲೂಯಿ ವಿಟಾನ್ ಲೋಗೋ ಹೊಂದಿರುವ ಟಿ-ಶರ್ಟ್ ಅನ್ನು ಧರಿಸುವುದು ತಂಪಾಗಿತ್ತು.ಆದರೆ ಇತ್ತೀಚಿನ ದಶಕಗಳಲ್ಲಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಲೋಗೊಗಳು ಮತ್ತು ಬಹಿರಂಗವಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್‌ಗಳಿಲ್ಲದ ಸ್ವಚ್ಛ, ಕನಿಷ್ಠ ನೋಟವನ್ನು ಆರಿಸಿಕೊಂಡಿರುವುದರಿಂದ ಆ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯು ಮರೆಯಾಯಿತು.
ಎವರ್‌ಲೇನ್, M.Gemi ಮತ್ತು Cuyana ನಂತಹ ಹೊಸ ಪೀಳಿಗೆಯ ನೇರ-ಗ್ರಾಹಕ ಸ್ಟಾರ್ಟ್‌ಅಪ್‌ಗಳ ಕೊಡುಗೆಗಳಿಂದ ಇದು ಭಾಗಶಃ ಕಾರಣವಾಗಿದೆ, ಇದು ಉದ್ದೇಶಪೂರ್ವಕವಾಗಿ ತಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್‌ಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಸೂಕ್ಷ್ಮವಾದ ವಿಧಾನವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಂಡಿದೆ, ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ತಮ್ಮನ್ನು ಇತರ ಫ್ಯಾಷನ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಿಂದ ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸುತ್ತದೆ.ಹಿಂದಿನ ಐಷಾರಾಮಿ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು.ಎದ್ದುಕಾಣುವ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸುವ ಬದಲು ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟದ, ಬಾಳಿಕೆ ಬರುವ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಉತ್ತಮ ಬೆಲೆಗೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಅವರ ತತ್ವಶಾಸ್ತ್ರಕ್ಕೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಅವರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಯಾವುದೇ ಲೋಗೋಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವುದಿಲ್ಲ.
ಲೋಗೋಗಳ ಡಿಚಿಂಗ್ ಕೂಡ ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್‌ನ ಏರಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೆಯಾಗುತ್ತದೆ, ಇದರರ್ಥ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಹೇಗೆ ಪ್ಯಾಕೇಜ್ ಮಾಡಿ ಮತ್ತು ರವಾನೆ ಮಾಡುತ್ತವೆ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಸೃಜನಾತ್ಮಕವಾಗಿರಬೇಕು.ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ವಿಶಿಷ್ಟವಾದ ಕಾಗದ ಮತ್ತು ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ವಿಶಿಷ್ಟವಾದ "ಅನ್‌ಬಾಕ್ಸಿಂಗ್" ಅನ್ನು ರಚಿಸಲು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡುತ್ತವೆ, ಅದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಏನನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತದೆ.ಅನೇಕ ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಅನುಭವವನ್ನು Instagram ಅಥವಾ YouTube ನಲ್ಲಿ ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ, ಅಂದರೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಜನರು ಅದನ್ನು ನೋಡುತ್ತಾರೆ.ಎವರ್ಲೇನ್, ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಅದರ ಸಮರ್ಥನೀಯತೆಯ ತತ್ವಶಾಸ್ತ್ರಕ್ಕೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಹಗುರವಾದ, ಕನಿಷ್ಠವಾದ, ಮರುಬಳಕೆ ಮಾಡಬಹುದಾದ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ.ಗ್ಲೋಸಿಯರ್, ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ಸ್ಟಿಕ್ಕರ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಗುಲಾಬಿ ಬಣ್ಣದ ಚೀಲದೊಂದಿಗೆ ವಿನೋದ ಮತ್ತು ಹುಡುಗಿಯ ಪ್ಯಾಕೇಜ್‌ನಲ್ಲಿ ಬರುತ್ತದೆ.ಈ ಸಂಪೂರ್ಣ ಹೊಸ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ, ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಸೇರಿದಂತೆ ಬಾಹ್ಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಇದ್ದಕ್ಕಿದ್ದಂತೆ ಅವುಗಳನ್ನು ತಯಾರಿಸಿದ ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ಸಮಾನಾರ್ಥಕವಾದವು.
ಸಮಸ್ಯೆ, ಸಹಜವಾಗಿ, ಗ್ಲೋಸಿಯರ್ ಕೇಸ್ ತೋರಿಸಿದಂತೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಈ ಸೂಕ್ಷ್ಮ ಸ್ವರೂಪದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್‌ಗೆ ಅರ್ಹವೆಂದು ತಮ್ಮನ್ನು ಸಮರ್ಥಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಕಷ್ಟ.ಅಂತಿಮವಾಗಿ, ಕಂಪನಿಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ರಕ್ಷಿಸಲು ಕಾನೂನು ತನ್ನ ಮಿತಿಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.ಪ್ರಾಯಶಃ ಪಾಠವೆಂದರೆ ಇಂದಿನ ಚಿಲ್ಲರೆ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಹೊಂದಬೇಕಾದರೆ, ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್‌ನಿಂದ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿನ ಸೇವೆಯವರೆಗೆ ಗ್ರಾಹಕರ ಸಂವಹನದ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಹಂತದಲ್ಲೂ ಅದು ಸೃಜನಶೀಲವಾಗಿರಬೇಕು.
ಡಾ. ಎಲಿಜಬೆತ್ ಸೆಗ್ರಾನ್ ಫಾಸ್ಟ್ ಕಂಪನಿಯಲ್ಲಿ ಹಿರಿಯ ಬರಹಗಾರರಾಗಿದ್ದಾರೆ.ಅವಳು ಕೇಂಬ್ರಿಜ್ ಮ್ಯಾಸಚೂಸೆಟ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ವಾಸಿಸುತ್ತಾಳೆ.