Otu ndị na-emeri ihe nrite nke ndị nta akụkọ, ndị na-esepụta ihe na ndị na-ese vidiyo na-akọ akụkọ ika site na oghere pụrụ iche nke Ụlọ ọrụ Fast.
Mgbe m na-eche nche na ọdụ ụgbọ elu LaGuardia n'oge na-adịbeghị anya, nwanyị ahụ nọ na tebụl nlele wepụrụ akpa mkpuchi afụ pink zipper nke jupụtara na ụlọ mposi ma tinye ya na tray.N'agbanyeghị na enweghị akara ngosi ma ọ bụ ihe odide na akpa ahụ, amaara m ozugbo na o nwetara ya n'aka ụlọ ọrụ ịchọ mma nke Glossier.Kemgbe mmalite ya na 2014, Glossier achịkọtala ngwaahịa ọ bụla zụtara n'ịntanetị ma ọ bụ na-echekwa na akpa ndị a pụrụ iche.Ọ bụrụ na ijila ika a zụọ ahịa, ma ọ bụ jiri nwayọ chọgharịa ndepụta Instagram nke Glossier, ị ga-amata akpa a ozugbo ka ọ na-abịa na mbinye aka Glossier pink nwere zippers ọcha na uhie.
Glossier ghọtara otú nkwakọ ngwaahịa a dịruru mkpa maka ịga nke ọma nke ụlọ ọrụ ahụ, bụ nke welitere $200 nde na ntinye ego na ọnụ ahịa $ 1.3 ijeri.A maara Glossier maka ịchọ mma ya na ngwaahịa nlekọta anụ ahụ ma nwee òtù nzuzo na-esote, mana nkwakọ ngwaahịa na-atọ ụtọ nke ika ahụ, akwụkwọ mmado efu, na agba pink na-eso naanị ihe niile ika ahụ na-emepụta na-eme ka ahụmịhe Glossier bụrụ ihe na-efu efu.N'afọ 2018, otu nde ndị ahịa ọhụrụ nwetara ngwugwu ndị a, na-ebute ego ruru $100 nde.Ọ bụ ya mere ndị ọka iwu ụlọ ọrụ ahụ ji na-agba mbọ ịre ahịa akara akpa ziplock pink.Agbanyeghị, Glossier na-egosi na ọ nwere ọgụ mgbago iji mara nkwakọ ngwaahịa ya.
Ọ bụ ezie na United States Patent and Trademark Office (USPTO) nwere ogologo akụkọ ihe mere eme nke ịdenye akara ngosi na aha ngwaahịa pụrụ iche, ịre ahịa n'akụkụ ndị ọzọ nke ika, dị ka nkwakọ ngwaahịa, bụ echiche ọhụrụ.USPTO edebanyela aha ọtụtụ akụkụ nke akara Glossier, site na akara “G” gaa na aha ngwaahịa dị iche iche dịka Balm Dotcom ma ọ bụ Boy Brow na-ewu ewu.Mana mgbe USPTO nwetara ngwa ụghalaahịa maka akpa ndị ahụ, nzukọ ahụ jụrụ ịnabata ya.
Julie Zerbo, onye ọka iwu nke na-ede gbasara iwu ejiji maka blọgụ ya Iwu Ejiji, na-esochi ndebanye aha ụghalaahịa Glossier.Ebumnuche kachasị nke Glossier bụ igbochi ụdị ndị ọzọ ịme mkpuchi afụ yiri nke ahụ maka ngwaahịa ha, nke nwere ike imebi ihe oyiyi ika Glossier ma mee ka akpa ahụ na ihe ọ bụla dị n'ime ya bụrụ ihe na-adịghị amasị ndị na-azụ ahịa.N'ezie, Glossier na-ekwu na onye na-emepụta akpụkpọ ụkwụ na akpa Jimmy Choo wepụtara obere akpa pink na 2016 nwere udidi nke na-eṅomi akpa pink Glossier.Akara ụghalaahịa ga-eme ka ọ sie ike maka ụdị ndị ọzọ ịmegharị akpa ahụ n'ụzọ dị otu a.
Na nkọwa na-enye aka, Zebo na-ewepụta ọtụtụ ihe kpatara USPTO ji jụ ngwa ahụ.N'otu aka ahụ, iwu ụghalaahịa dabere n'ikike onye zụrụ ahịa ijikọ ụghalaahịa na otu isi mmalite ma ọ bụ akara.Dịka ọmụmaatụ, Hermès nwere ụghalaahịa na silhouette nke akpa Birkin na Christian Louboutin nwere akara ụghalaahịa na akpụkpọ ụkwụ na-acha uhie uhie n'ihi na n'ọnọdụ abụọ ahụ, ụlọ ọrụ abụọ ahụ nwere ike ikwu n'ụzọ doro anya na ndị na-azụ ahịa na-achọpụta ngwaahịa ndị a site na: Otu ika.
USPTO na-ekwu na ọ na-esiri ike ịme otu arụmụka maka akpa Glossier n'ihi na ihe mkpuchi afụ na-adịkarị na nkwakọ na mbupu.Ma enwerekwa nsogbu ndị ọzọ.Emebere iwu ụghalaahịa iji kpuchido njiri mara mma, ọ bụghị njiri mara ngwaahịa.Nke a bụ n'ihi na ebughị n'obi ụghalaahịa iji nye akara nwere uru bara uru.USPTO na-akọwa akpa dị ka “emebere ya nke ọma” n'ihi na mkpuchi afụ na-echebe ọdịnaya.Zebo kwuru, "Nke a bụ nsogbu n'ihi na ịrụ ọrụ bụ ihe mgbochi na ndebanye aha."
Glossier anaghị akwụsị.Glossier tinyere akwụkwọ ibe 252 ọhụrụ n'izu gara aga.N'ime ya, ika ahụ na-akọwapụta na Glossier achọghị ịre ahịa akpa ahụ n'onwe ya, mana otu ndò pink na-etinye aka na ụdị na nhazi nke nkwakọ ngwaahịa.(Ọ dị ka Christian Louboutin na-akọwa na ụghalaahịa kwesịrị ịbụ ụfọdụ ndò nke uhie na-etinye aka na akpụkpọ ụkwụ nke ika ahụ, ọ bụghị akpụkpọ ụkwụ n'onwe ha.)
Ebumnuche nke akwụkwọ ọhụrụ a bụ iji gosi na n'uche ndị na-azụ ahịa, akpa nwere njikọ chiri anya na ika ahụ.O siri ike igosi.Mgbe m hụrụ akpa rọrọ nke Glossier na mkpokọta TSA, ahụrụ m ya ozugbo, mana kedu ka ika ahụ si gosi na ọtụtụ ndị na-azụ ahịa ga-enwe otu mmeghachi omume dị ka m?Na nkwupụta ya, Glossier weputara akwụkwọ akụkọ na akụkọ akụkọ na-ekwu maka ojiji nke teabags pink, yana mgbasa ozi mgbasa ozi ndị ahịa na-ede banyere teabags pink.Mana amabeghị ma USPTO ga-azụta n'ime arụmụka ndị a.
Otú ọ dị, ọchịchọ Glossier ime akara nkwakọ ngwaahịa ya na-ekwu ọtụtụ ihe banyere ihe ụdị ọgbara ọhụrụ bụ.Ruo ọtụtụ iri afọ, akara ngosi ejiriwo ike dị egwu.Nke a bụ akụkụ n'ihi na bọọdụ mgbasa ozi ọdịnala na mgbasa ozi magazin dị mma maka igosipụta akara ngosi kwụ ọtọ.Na 90s, mgbe logos na-ewu ewu, iyi uwe T-shirt nwere akara Gucci ma ọ bụ Louis Vuitton dị mma.Mana n'ime iri afọ ndị na-adịbeghị anya, omume ahụ akwụsịla ka ụdị ahịa ahọrọla ịdị ọcha, nke pere mpe, enweghị akara na akara ngosi.
Nke a bụ akụkụ n'ihi onyinye nke ọgbọ ọhụrụ nke mmalite ndị na-ere ahịa ozugbo dị ka Everlane, M.Gemi na Cuyana, bụ ndị kpachaara anya were ụzọ aghụghọ karịa akara ha, nke ka ukwuu iji kewapụ onwe ha iche na ụdị ejiji ndị ọzọ.Ụdị okomoko nke gara aga.Ngwaahịa ha anaghị enwekarị akara ngosi ma ọlị, n'ikwekọ na nkà ihe ọmụma ha nke ire ngwaahịa dị elu, nke na-adịgide adịgide na ọnụ ahịa dị ukwuu kama ịgba ume oriri pụtara ìhè.
Mwepu nke logos na-adabakwa na ịrị elu nke e-azụmahịa, nke pụtara na ụdị dị mkpa ka ha bụrụ ihe okike na otu ha si achịkọta na ibuga ngwaahịa ha na ndị na-azụ ahịa.Ụdị na-etinyekarị nnukwu ego n'ịmepụta "unboxing" pụrụ iche maka ndị ahịa site na ịkwakọ ngwaahịa ha na mpempe akwụkwọ pụrụ iche na nkwakọ ngwaahịa na-egosipụta ihe akara ahụ pụtara.Ọtụtụ ndị ahịa na-ekekọrịta ahụmịhe ha na Instagram ma ọ bụ YouTube, nke pụtara na ọtụtụ mmadụ ga-ahụ ya.Dịka ọmụmaatụ, Everlane na-ahọrọ nkwakọ ngwaahịa dị fechaa, nke pere mpe, nke enwere ike ịmegharị ya kwekọrọ na nkà ihe ọmụma nkwado ya.N'aka nke ọzọ, Glossier na-abịa na ngwugwu ntụrụndụ na nwa agbọghọ nwere ihe mmado na obere akpa pink.N'ime ụwa ọhụrụ a, ngwaahịa ndị dị n'akụkụ, gụnyere nkwakọ ngwaahịa, ghọrọ otu ihe na mberede na ụlọ ọrụ ndị mere ha.
Nsogbu a, n'ezie, bụ na, dị ka ikpe Glossier na-egosi, ọ na-esiri ndị na-emepụta ihe ike igosi onwe ha na ha ruru eru maka ụdị aghụghọ ndị a.N'ikpeazụ, iwu nwere oke ya ma a bịa n'ichekwa akara ụlọ ọrụ.Ikekwe ihe mmụta bụ na ọ bụrụ na ika ga-eme nke ọma n'ụwa a na-ere ahịa taa, ọ ga-abụrịrị ihe okike n'oge ọ bụla nke mmekọrịta ndị ahịa, site na nkwakọ ngwaahịa gaa na ọrụ ụlọ ahịa.
Dr. Elizabeth Segran bụ onye ode akwụkwọ ode akwụkwọ na ụlọ ọrụ ngwa ngwa.Ọ bi na Cambridge Massachusetts.
Oge nzipu: Ọgọst-07-2023
