Ib pab neeg tau txais txiaj ntsig ntawm cov neeg sau xov xwm, tus tsim qauv thiab cov kws yees duab yees duab qhia cov dab neeg ntawm lub tuam txhab Fast Company lub lens tshwj xeeb.
Thaum kuv tab tom mus txog kev ruaj ntseg ntawm LaGuardia tshav dav hlau tsis ntev los no, tus poj niam ntawm lub rooj kos npe rub tawm ib lub hnab paj yeeb zippered npuas qhwv tag nrho cov khoom siv hauv chav dej thiab muab tso rau ntawm lub tais.Txawm hais tias tsis muaj lub logo lossis scribbles ntawm lub hnab, kuv paub tam sim ntawd nws tau txais los ntawm lub tuam txhab tshuaj pleev ib ce Glossier.Txij li thaum nws tso tawm xyoo 2014, Glossier tau ntim txhua yam khoom yuav hauv online lossis hauv khw hauv cov hnab tshwj xeeb no.Yog tias koj puas tau mus yuav khoom nrog hom no, lossis tsuas yog tshawb nrhiav Glossier's Instagram pub, koj yuav paub lub hnab no tam sim ntawd thaum nws los hauv Glossier tus kos npe liab nrog dawb thiab liab zippers.
Glossier nkag siab tias qhov ntim no tseem ceeb npaum li cas rau kev ua tiav ntawm lub tuam txhab, uas tau nce $ 200 lab hauv kev lag luam peev ntawm $ 1.3 billion tus nqi.Glossier paub txog nws cov tshuaj pleev ib ce thiab cov khoom tu tawv nqaij thiab muaj kev coj noj coj ua hauv qab no, tab sis lub lag luam muaj kev lom zem ntim, cov ntawv nplaum dawb, thiab cov xim liab liab uas nrog rau txhua yam ntawm cov khoom lag luam ua rau Glossier kev paub yuav tsum tsis muaj qhov ploj lawm.Hauv 2018, cov pob khoom no tau txais los ntawm ib lab tus neeg siv khoom tshiab, tsim tau $ 100 lab nyiaj tau los.Tias yog vim li cas lub tuam txhab cov kws lij choj tau tawm tsam rau cov cim lag luam ntawm lub hnab ziplock paj yeeb.Txawm li cas los xij, Glossier zoo nkaus li muaj kev sib ntaus sib tua rau kev lag luam nws cov ntim.
Thaum lub tebchaws United States Patent and Trademark Office (USPTO) muaj keeb kwm ntev ntawm kev sau npe cov logos thiab cov npe khoom sib txawv, kev lag luam ua lag luam lwm yam ntawm ib hom, xws li ntim khoom, yog lub tswv yim tshiab.USPTO tau sau npe ntau yam ntawm Glossier hom, los ntawm "G" logo rau ntau lub npe khoom xws li nrov Balm Dotcom lossis Boy Brow.Tab sis thaum USPTO tau txais daim ntawv thov kev lag luam rau lub hnab, lub koom haum tsis kam lees nws.
Julie Zerbo, tus kws lij choj uas sau txog kev cai lij choj zam rau nws blog Txoj Cai Zam, yog nyob ze ua raws li Glossier trademark sau npe.Glossier lub hom phiaj kawg yog txhawm rau tiv thaiv lwm lub npe los ntawm kev ua npuas zoo sib xws rau lawv cov khoom, uas tuaj yeem ua rau lub ntsej muag Glossier tsis muaj zog thiab ua rau lub hnab thiab txhua yam hauv cov khoom tsis zoo rau cov neeg yuav khoom.Qhov tseeb, Glossier sau tseg tias khau thiab hnab tsim Jimmy Choo tso lub hnab nyiaj liab hauv xyoo 2016 nrog kev ntxhib los mos uas ua rau cov hnab paj yeeb Glossier.Lub cim lag luam yuav ua rau nws nyuaj rau lwm hom lag luam luam lub hnab hauv txoj kev no.
Hauv kev piav qhia muaj txiaj ntsig, Zebo tau nthuav tawm ntau yam laj thawj vim li cas USPTO tsis lees txais daim ntawv thov.Ntawm qhov tod tes, kev cai lij choj kev lag luam nyob ntawm tus neeg yuav khoom lub peev xwm los koom nrog cov cim lag luam nrog ib qho los yog hom.Piv txwv li, Hermès muaj cov cim lag luam ntawm lub silhouette ntawm lub hnab Birkin thiab Christian Louboutin muaj cov cim lag luam ntawm cov khau liab vim tias nyob rau hauv ob qho tib si, ob lub tuam txhab tuaj yeem lees paub tias cov neeg siv khoom txheeb xyuas cov khoom no los ntawm: Ib hom npe.
USPTO hais tias nws nyuaj dua los ua tib qho kev sib cav rau Glossier hnab vim tias npuas qhwv muaj ntau hauv ntim thiab xa khoom.Tab sis kuj muaj lwm yam teeb meem.Kev lag luam kev cai lij choj yog tsim los tiv thaiv tus qauv tsim kom zoo nkauj, tsis yog cov yam ntxwv ntawm cov khoom siv.Qhov no yog vim tias lub cim lag luam tsis yog los muab lub hom phiaj nrog cov txiaj ntsig tshwj xeeb.USPTO txhais cov hnab raws li "functionally design" vim hais tias lub npuas qhwv tiv thaiv cov ntsiab lus.Zebo tau hais tias "Qhov no yog qhov teeb meem vim tias kev ua haujlwm yog qhov cuam tshuam rau kev sau npe," Zebo hais.
Glossier tsis tuav rov qab.Glossier tau sau ib daim ntawv tshiab 252 nplooj ntawv lub lim tiam dhau los.Nyob rau hauv nws, lub hom qhia tias Glossier tsis xav ua lag luam cim lub hnab nws tus kheej, tab sis ib qho ntxoov ntxoo ntawm liab dawb siv rau ib hom thiab configuration ntawm ntim.(Nws zoo li Christian Louboutin piav qhia tias lub cim lag luam yuav tsum yog qee qhov ntxoov ntxoo ntawm cov xim liab siv rau cov khau ntawm cov khau, tsis yog khau lawv tus kheej.)
Lub hom phiaj ntawm cov ntaub ntawv tshiab no yog los ua pov thawj tias nyob rau hauv lub siab ntawm cov neeg siv khoom, lub hnab ntim tau zoo sib xws nrog lub hom.Nws yog ib qho nyuaj los ua pov thawj.Thaum kuv pom lub hnab muag Glossier hauv TSA sau, kuv paub tam sim ntawd, tab sis lub hom phiaj ua pov thawj li cas tias cov neeg siv khoom feem ntau yuav muaj kev cuam tshuam ib yam li kuv?Hauv nws cov lus, Glossier tau nthuav tawm cov ntawv xov xwm thiab cov ntawv xov xwm hais txog kev siv cov tshuaj yej paj yeeb, nrog rau cov neeg siv khoom tshaj tawm xov xwm txog paj yeeb teabags.Tab sis nws tsis paub meej tias USPTO puas yuav mus rau hauv cov lus sib cav no.
Txawm li cas los xij, Glossier lub siab xav ua lag luam nws cov ntim tau hais ntau yam txog lub npe niaj hnub no.Tau ntau xyoo lawm, logos tau tuav lub zog loj heev.Qhov no yog ib feem vim tias cov ntawv tshaj tawm thiab cov ntawv xov xwm tshaj tawm yog qhov zoo tagnrho rau kev nthuav tawm cov logos zoo li qub.Nyob rau hauv lub 90s, thaum lub logo nyob rau hauv vogue, hnav T-shirt nrog ib tug Gucci los yog Louis Vuitton logo yog txias.Tab sis nyob rau hauv xyoo tsis ntev los no, cov qauv no tau ploj mus vim cov hom lag luam tau xaiv kom huv si, qhov tsawg kawg nkaus saib, tsis muaj logos thiab overt branding.
Qhov no yog ib feem los ntawm kev muab cov tiam tshiab ntawm cov neeg siv khoom lag luam ncaj qha xws li Everlane, M.Gemi thiab Cuyana, uas tau txhob txwm tshaj tawm txoj hauv kev yooj yim dua rau lawv cov khoom lag luam, feem ntau ua rau lawv tus kheej sib nrug los ntawm lwm hom zam.Cov khoom kim heev ntawm yav dhau los.Lawv cov khoom feem ntau tsis muaj lub logo txhua, ua raws li lawv lub tswv yim ntawm kev muag khoom zoo, cov khoom siv ruaj khov ntawm tus nqi zoo dua li kev txhawb nqa kev noj haus.
Lub ditching ntawm logos kuj coincides nrog nce ntawm e-lag luam, uas txhais tau hais tias hom yuav tsum muaj tswv yim nyob rau hauv yuav ua li cas lawv ntim thiab xa lawv cov khoom rau cov neeg siv khoom.Cov tuam txhab lag luam feem ntau nqis peev ntau hauv kev tsim qhov tshwj xeeb "unboxing" rau cov neeg siv khoom los ntawm kev ntim lawv cov khoom hauv cov ntawv tshwj xeeb thiab ntim khoom uas qhia txog yam khoom lag luam sawv cev rau.Ntau tus neeg siv tom qab ntawd qhia lawv cov kev paub dhau los ntawm Instagram lossis YouTube, uas txhais tau tias ntau tus neeg yuav pom nws.Everlane, piv txwv li, xaiv lub teeb yuag, minimalist, recyclable ntim nyob rau hauv txoj kab nrog nws lub tswv yim sustainability.Glossier, ntawm qhov tod tes, tuaj nyob rau hauv ib qho kev lom zem thiab girly pob nrog cov ntawv nplaum thiab lub hnab paj yeeb.Nyob rau hauv tag nrho lub ntiaj teb no tshiab, peripheral cov khoom, nrog rau ntim, dheev los ua synonymous nrog cov tuam txhab uas muag ua rau lawv.
Qhov teeb meem, ntawm chav kawm, yog tias, raws li cov ntaub ntawv Glossier qhia, nws yog ib qho nyuaj rau cov hom lag luam kom pom tseeb lawv tus kheej tsim nyog ntawm cov ntaub ntawv hloov maj mam ntawm lub npe.Thaum kawg, txoj cai lij choj muaj nws cov kev txwv thaum nws los tiv thaiv lub tuam txhab hom.Tej zaum zaj lus qhia yog tias yog lub hom phiaj kom vam meej nyob rau hauv lub ntiaj teb niaj hnub khw muag khoom, nws yuav tsum muaj tswv yim ntawm txhua qhov chaw ntawm cov neeg siv khoom sib cuam tshuam, los ntawm kev ntim khoom mus rau hauv khw muag khoom.
Dr. Elizabeth Segran yog tus kws sau ntawv laus ntawm Fast Company.Nws nyob hauv Cambridge Massachusetts.
Post lub sij hawm: Aug-07-2023
