ግሎሲየር ለሚታወቀው የአረፋ መጠቅለያ ቦርሳ ለንግድ ምልክት መብቶች ይዋጋል

ተሸላሚ የሆነ የጋዜጠኞች፣ የዲዛይነሮች እና የቪዲዮግራፊዎች ቡድን በፈጣን ኩባንያ ልዩ መነፅር የምርት ታሪኮችን ይናገራሉ።
በቅርብ ጊዜ በላጋርዲያ አውሮፕላን ማረፊያ በፀጥታ ሁኔታ ውስጥ ሳለሁ፣ በመግቢያው ጠረጴዛ ላይ ያለችው ሴት የመጸዳጃ ዕቃዎች የተሞላ ሮዝ ዚፔር የሆነ የአረፋ መጠቅለያ ቦርሳ አውጥታ ትሪ ላይ አስቀመጠች።በከረጢቱ ላይ ምንም ዓይነት ሎጎዎች ወይም ስክሪፕቶች ባይኖሩም እሷ ግን ከግሎሲየር የመዋቢያ ኩባንያ እንዳገኘች ወዲያውኑ አውቅ ነበር።እ.ኤ.አ. በ2014 ከተጀመረ ወዲህ Glossier በመስመር ላይ ወይም በሱቅ ውስጥ የተገዛውን እያንዳንዱን ምርት በእነዚህ ልዩ ቦርሳዎች ውስጥ አዘጋጅቷል።በዚህ ብራንድ የገዙ ወይም በግዴለሽነት የግሎሲየር ኢንስታግራም ምግብን ካሰስክ፣ይህን ቦርሳ በግሎሲየር ፊርማ ሮዝ ከነጭ እና ቀይ ዚፐሮች ጋር እንደመጣ ወዲያውኑ ታውቀዋለህ።
Glossier ይህ ማሸጊያ ለኩባንያው ስኬት ምን ያህል አስፈላጊ እንደሆነ ይገነዘባል, ይህም በ 1.3 ቢሊዮን ዶላር ዋጋ 200 ሚሊዮን ዶላር የቬንቸር ካፒታል ሰብስቧል.ግሎሲየር በመዋቢያዎቹ እና በቆዳ እንክብካቤ ምርቶች የሚታወቅ ሲሆን ተከታይ አለው ነገር ግን የምርት ስሙ አዝናኝ ማሸጊያዎች፣ ነፃ ተለጣፊዎች እና ሮዝ ቀለሞች የምርት ስሙ የሚያመርተውን ሁሉ ብቻ የሚያጅቡት የግሎሲየር ተሞክሮ የጎደለው ቁራጭ ያደርጉታል።እ.ኤ.አ. በ 2018 እነዚህ ፓኬጆች 100 ሚሊዮን ዶላር ገቢ በማስገኘት በአንድ ሚሊዮን አዳዲስ ደንበኞች ተገኝተዋል።ለዚህም ነው የኩባንያው ጠበቆች ሮዝ ዚፕሎክ ቦርሳ ለመገበያየት እየታገሉ ያሉት።ሆኖም፣ ግሎሲየር ማሸጊያውን ለመገበያየት አቀበት ጦርነት ያለው ይመስላል።
የዩናይትድ ስቴትስ የፓተንት እና የንግድ ምልክት ቢሮ (USPTO) አርማዎችን እና ልዩ የሆኑ የምርት ስሞችን የመመዝገብ ረጅም ታሪክ ያለው ቢሆንም፣ እንደ ማሸግ ያሉ ሌሎች የምርት ምልክቶችን የንግድ ምልክት ማድረግ በአንጻራዊነት አዲስ ጽንሰ-ሀሳብ ነው።USPTO የግሎሲየር ብራንድ ብዙ ገጽታዎችን ከ"ጂ" አርማ አንስቶ እስከ ታዋቂው ባልም ዶትኮም ወይም ቦይ ብሮው ያሉ የምርት ስሞችን አስመዝግቧል።ነገር ግን USPTO ለቦርሳዎቹ የንግድ ምልክት ማመልከቻ ሲደርሰው ድርጅቱ አልፈቀደለትም።
ስለ ፋሽን ህግ በብሎግዋ ዘ ፋሽን ህግ የምትጽፍ የህግ ባለሙያ ጁሊ ዜርቦ የግሎሲየር የንግድ ምልክት ምዝገባን በቅርበት እየተከታተለች ነው።የግሎሲየር የመጨረሻ ግብ ሌሎች ብራንዶች ለምርታቸው ተመሳሳይ የአረፋ መጠቅለያ እንዳይሰሩ መከላከል ነው፣ይህም የግሎሲየር ብራንድ ምስልን ሊያዳክም እና ቦርሳውን እና በውስጡ ያለውን ሁሉ ለገዢዎች የማይፈለግ ያደርገዋል።እንደ እውነቱ ከሆነ፣ ግሎሲየር የጫማ እና የቦርሳ ሰሪው ጂሚ ቹ በ2016 ሮዝ የግሎሲየር ቦርሳዎችን በሚመስል ሸካራነት ሮዝ የኪስ ቦርሳ መውጣቱን ገልጿል።የንግድ ምልክቱ በዚህ መንገድ ቦርሳውን ለመቅዳት ለሌሎች ብራንዶች አስቸጋሪ ያደርገዋል።
አጋዥ በሆነ ማብራሪያ፣ ዜቦ USPTO ማመልከቻውን ውድቅ ያደረገባቸውን በርካታ ምክንያቶች አስቀምጧል።በአንድ በኩል፣ የንግድ ምልክት ህግ በገዢው የንግድ ምልክትን ከአንድ ምንጭ ወይም የምርት ስም ጋር ማገናኘት ባለው ችሎታ ይወሰናል።ለምሳሌ ሄርሜስ በቢርኪን ቦርሳ ምስል ላይ የንግድ ምልክት ያለው ሲሆን ክርስቲያን ሉቡቲን ደግሞ በቀይ ጫማ ጫማ ላይ የንግድ ምልክት አለው ምክንያቱም በሁለቱም ሁኔታዎች ሁለቱም ኩባንያዎች ሸማቾች እነዚህን ምርቶች የሚለዩት በ: ነጠላ ብራንድ ነው ብለው አሳማኝ በሆነ መንገድ ሊናገሩ ይችላሉ.
USPTO ለግሎሲየር ቦርሳዎች ተመሳሳይ ክርክር ማድረግ ከባድ ነው ምክንያቱም የአረፋ መጠቅለያ በማሸግ እና በማጓጓዝ የተለመደ ስለሆነ።ግን ሌሎች ችግሮችም አሉ.የንግድ ምልክት ህግ የተነደፈው የውበት ንድፉን ለመጠበቅ እንጂ የምርት ተግባራዊ ባህሪያትን አይደለም።ይህ የሆነበት ምክንያት የንግድ ምልክት ለብራንድ የተወሰኑ የፍጆታ ጥቅሞችን ለማቅረብ የታሰበ ስላልሆነ ነው።USPTO ቦርሳዎችን "በተግባር የተነደፈ" በማለት ይገልፃል ምክንያቱም የአረፋ መጠቅለያ ይዘቱን ይከላከላል."ይህ ችግር ነው ምክንያቱም ተግባራዊነት በእርግጠኝነት ለመመዝገብ እንቅፋት ነው" ሲል ዘቦ ተናግሯል።
ግሎሲየር ወደ ኋላ አይልም።Glossier ባለፈው ሳምንት አዲስ ባለ 252 ገጽ ወረቀት አቅርቧል።በውስጡ፣ የምርት ስሙ Glossier ቦርሳውን በራሱ መገበያየት እንደማይፈልግ ይገልጻል፣ ነገር ግን የተወሰነ የሮዝ ጥላ ለአንድ የተወሰነ የማሸጊያ አይነት እና ውቅር ተተግብሯል።(ልክ እንደ ክርስቲያን ሉቡቲን የንግድ ምልክቱ የተወሰነ የቀይ ጥላ መሆን ያለበት ለብራንድ ጫማ ጫማ ሳይሆን ጫማው ላይ መተግበር እንዳለበት ነው።)
የእነዚህ አዳዲስ ሰነዶች ዓላማ በተጠቃሚዎች አእምሮ ውስጥ ቦርሳዎች ከምርቱ ጋር በቅርበት የተሳሰሩ መሆናቸውን ማረጋገጥ ነው.ማረጋገጥ ከባድ ነው።በቲኤስኤ ስብስብ ውስጥ የግሎሲየር ለስላሳ ቦርሳውን ሳየው ወዲያውኑ አወቅኩት፣ ግን የምርት ስሙ አብዛኛው ሸማቾች እንደኔ አይነት ምላሽ እንደሚኖራቸው እንዴት አረጋግጧል?ግሎሲየር በመግለጫው ላይ ስለ ሮዝ ሻይባጎች አጠቃቀም የሚጠቅሱ የመጽሔት እና የጋዜጣ መጣጥፎችን እንዲሁም የደንበኞችን ማህበራዊ ሚዲያ ጽሁፎችን ስለ ሮዝ ሻይባጎች አቅርቧል ።ነገር ግን USPTO በእነዚህ ክርክሮች ውስጥ ይገዛ እንደሆነ ግልጽ አይደለም.
ሆኖም ፣ የግሎሲየር ማሸጊያውን ምልክት የማድረግ ፍላጎት ስለ ዘመናዊ የምርት ስም ብዙ ይናገራል።ለብዙ አሥርተ ዓመታት, ሎጎዎች እጅግ በጣም ጥሩ ኃይል አላቸው.ይህ በከፊል ባህላዊ የማስታወቂያ ሰሌዳ እና የመጽሔት ማስታወቂያ የማይንቀሳቀስ ሎጎዎችን ለማሳየት ተስማሚ ስለሆነ ነው።በ 90 ዎቹ ውስጥ, ሎጎዎች በፋሽኑ ሲሆኑ, የ Gucci ወይም Louis Vuitton አርማ ያለው ቲሸርት መልበስ ጥሩ ነበር.ነገር ግን ከቅርብ አሥርተ ዓመታት ወዲህ፣ ብራንዶች ንፁህ፣ አነስተኛ ገጽታ፣ አርማ የሌላቸው እና ግልጽ የንግድ ምልክቶችን ስለመረጡ ያ አዝማሚያ ደብዝዟል።
ይህ በከፊል እንደ ኤቨርላን፣ ኤም.ጂሚ እና ኩያና ያሉ አዲስ ትውልድ በቀጥታ ለተጠቃሚዎች ባበረከቱት ስጦታ ሲሆን ሆን ብለው የምርት ስያሜያቸውን የበለጠ ስውር አቀራረብ በወሰዱት፣ በአብዛኛው ራሳቸውን ከሌሎች የፋሽን ብራንዶች ለመለየት ነው።ያለፈው የቅንጦት ብራንዶች።ከፍተኛ ጥራት ያላቸውን ዘላቂ ምርቶችን በከፍተኛ ዋጋ ለመሸጥ ከሚሰጡት ፍልስፍና ጋር በሚስማማ መልኩ ምርቶቻቸው ብዙውን ጊዜ ምንም ዓይነት አርማ የላቸውም።
የሎጎዎች መቆንጠጥ ከኢ-ኮሜርስ መጨመር ጋርም ይገጣጠማል፣ ይህ ማለት ብራንዶች ምርቶቻቸውን ለተጠቃሚዎች በማሸግ እና በማጓጓዝ ፈጠራ ሊኖራቸው ይገባል።ብራንዶች ብዙውን ጊዜ ለደንበኞች ልዩ የሆነ "unboxing" ለመፍጠር ብዙ ኢንቨስት በማድረግ ምርቶቻቸውን በልዩ ወረቀት እና ማሸጊያ ላይ በማሸግ የምርት ስሙ ምን እንደሆነ ያሳያል።ብዙ ደንበኞች ልምዳቸውን በ Instagram ወይም YouTube ላይ ያካፍላሉ፣ ይህ ማለት ብዙ ሰዎች ያያሉ ማለት ነው።ኤቨርላን፣ ለምሳሌ፣ ከዘላቂነት ፍልስፍናው ጋር በሚስማማ መልኩ ቀላል፣ ዝቅተኛ ክብደት ያለው፣ እንደገና ጥቅም ላይ ሊውል የሚችል ማሸጊያን ይመርጣል።ግላሲየር በበኩሉ ተለጣፊዎች እና ሮዝ ከረጢት ያለው አዝናኝ እና ቆንጆ ፓኬጅ ይመጣል።በዚህ አዲስ ዓለም ውስጥ፣ ማሸጊያን ጨምሮ ከዳርቻው ጋር የተያያዙ ምርቶች በድንገት ከፈጠሩት ኩባንያዎች ጋር ተመሳሳይ ሆኑ።
ችግሩ፣ በእርግጥ፣ የግላሲየር ጉዳይ እንደሚያሳየው፣ ብራንዶች ለእነዚህ ስውር የብራንዲንግ ዓይነቶች ብቁ ሆነው እራሳቸውን ማረጋገጥ ከባድ ነው።ዞሮ ዞሮ የኩባንያውን የምርት ስም ለመጠበቅ ህጉ ገደብ አለው።ምናልባት ትምህርቱ ዛሬ ባለው የችርቻሮ ዓለም ውስጥ የምርት ስም እንዲበለጽግ ከተፈለገ ከማሸጊያ ጀምሮ እስከ ሱቅ ውስጥ አገልግሎት ድረስ በሁሉም የደንበኞች መስተጋብር መፍጠር አለበት።
ዶ / ር ኤልዛቤት ሴግራን በፈጣን ኩባንያ ውስጥ ከፍተኛ ጸሐፊ ነው.የምትኖረው በካምብሪጅ ማሳቹሴትስ ነው።